אני במשפט:
דניאלה ימין, בת 22, גרה בתל אביב, טבעונית כבר 5 שנים.
איך הגעת לעולם השיווק?
דרך ויגן פרנדלי. הגעתי לעמותה מלאת מוטיבציה כחלק מצוות ה"ויגן פסט"- פסטיבל הטבעונות הגדול בעולם. בשלב מסוים היה צורך בשיווק האירוע ומפאת מחסור בכוח אדם התחלתי להתעסק גם בתחום הזה! מהר מאוד גיליתי שזה תחום שאני שוחה בו מאוד מהר, הן כי אני בקיאה מאוד בכל הקשור לעולם הטבעונות והן כי אני חיה את המדיות החברתיות. לפסטיבל הגיעו מעל ל-50,000 משתתפים עד אפס מקום והיה להצלחה מסחררת.
מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלת לאחרונה?
פרויקט יחסית מאתגר שהשקנו רק לפני שבועיים הוא הרצאת ה-10 מיליון. זו הרצאה שמעבירה את הסיבות לעבור לטבעונות, בצורה מאוד לא שיפוטית, מכל ההיבטים- בריאות, אקולוגיה, מוסר. ההרצאה הזו כל כך חזקה ובאמת יש לה הכוח לגרום לאנשים לחשוב על טבעונות כדרך חיים.
האתגר השיווקי הנוסף מלבד העובדה שזו הרצאה, ובואו נודה באמת, היום הרצאות זה לא מעניין כמו שהיה פעם, היה לגרום לקהל שלנו להפיץ אותה הלאה. לגרום לו להבין שהיא תשנה עולמות, אבל שאנחנו צריכים אותם איתנו לשם כך. לצורך העלאת המודעות לאפקט המדהים שהיא הולכת ליצור, יצרנו קמפיין גדול ורחב עם עדויות של סלבריטאים ומשפיענים באינסטגרם, סדרת רשת עם הכוכבת קים אור אזולאי שהתנסתה בטבעונות בעקבות ההרצאה, אתגר טיקטוק ומגוון תכנים נוספים.
ההרצאה כעת חווה הצלחה, עם מעל ל700,000 צפיות בפחות משבועיים ותגובות מדהימות בכל הפלטפורמות של אנשים שהחליטו לנסות טבעונות בעקבותיה.
מה הוא מנהל שיווק טוב בעיניך?
למנהל שיווק דרושות המון תכונות. בין החשובות היא הכרת קהל היעד- מנהל השיווק צריך לדעת מה הוא יאהב, איך להגיש לו את המידע ודרך אילו פלטפורמות כדאי לעשות זאת.
אודות החברה:
ויגן פרנדלי היא עמותה המתנהלת כמו סטארטאפ – מעט אנשים, הרבה עבודה. במשך 9 שנים אנחנו פועלים בשני מישורים עיקריים: הנגשת טבעונות, והעלאת מודעות. ההנגשה מתבצעת ע"י סימון מוצרים טבעוניים, מסעדות, בתי עסק ואפילו חברות הייטק. היום מסומנים בישראל למעלה מ-8,000 עסקים ומוצרים.
את פעילות העלאת המודעות, אנחנו מקדמים באמצעות מועדון התורמים שלנו – ויגן אקטיב. המועדון למעשה מממן קמפיינים בתקציבים גבוהים לקידום טבעונות. דוגמה טובה היא הפרסומת האחרונה שהעלנו בגמר השרדות ״טרי טרי״ או הרצאת ה-10 מיליון שהשקנו לאחרונה.
מהו שיווק דיגיטלי עבורך?
הכלי הכי חשוב שיש לנו היום.
גדלתי אליו, ואני אוהבת שהוא כל הזמן משתדרג ומתפתח. אני אישית סוקרת את המדיות תמיד לצרכי עבודה- בודקת מה חדש בכל פלטפורמה ואיך אני יכולה ללמוד עוד. כמו כן- ככל שהזמן עובר הוא הולך ונהיה מאתגר, אך זה כל היופי. למצוא את הדרכים היצירתיות ליצירת תכנים ולא ׳פרסומות׳.
מסר למנהלי שיווק חדשים:
תאהבו ותאמינו בכל לבכם במוצר שאתם משווקים. התשוקה תוביל לתוצאות שפשוט ידברו בעד עצמן.
