תמונה: ג'ני בק

הכירו את ג'ני בק, מנהלת שיווק femina

אני במשפט:
מאמינה ביצירת תוכן וביצירתיות מחשבתית. סומכת על תחושות הבטן שלי.

איך הגעת לעולם השיווק?
התחלתי כגרפיקאית במשרד פרסום ושם גיליתי את עולם הפרסום. עולם מלא ביצירה, אתגר, תחרות גיוון. גם ההבנה של הכוח וההשפעה יש לעולם השיווק והפרסום קסם לי מאוד.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלת לאחרונה?
כל 3 השנים שלי בפמינה היו מאוד מאתגרים ומלאים במהלכים ששינו את פני המותג 180 מעלות. שיניתי דרך חשיבה על מהות המוצר, כל השפה הויזואלית, פתחתי הרבה ערוצי שיווק חדשים וגם לקחתי חלק פעיל בשינוי תמהיל המוצרים וגם פתחתי אתר האי קומרס שצובר תאוצה בימים אלו.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיניך?
תלוי באיזה תחום ומה מטרתו אבל בבסיס מאוד חשובה יצירתיות וחזון, חושים עסקיים טובים ויכולת לזהות מגמות וטרנדים. ראיית מאקרו רחבה, לא לפחד לעשות שינויים ולחדש. מוח אנליטי ברמת החשיבה, לא בהכרח יכולת ניתוח מספרים וכמובן תחרותיות ורעב להצלחה.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
מותג מחו"ל כמובן נספרסו ואפל שמיצבו את עצמם כמותגים הכי נחשקים עם נאמנות בלתי נתפס. באופנה סקימס של קים קרדשיאן על החידושים והאג'נדה שהכניסה. בארץ בתחום האופנה פיקס כי לגמרי מותאמים לקהל שלהם ובנו מיתוג מדוייק וכל הזמן מחדשים, דלתא בשנים האחרונות מפצחים קריאטיב בצורה מדוייקת, בתחילת הדרך עדיקה היו ממש טובים בחדירה לשוק דרך דיגיטל וסושיאל. במוצרי טיפוח מיילס וג'ייסון. שניהם בתקציבים קטנים דרך רשתות חברתיות נכנסו יפה מאוד לשוק.

מהו שיווק דיגיטלי עבורך?
העולם עצמו. כמובן תלוי מותג ותלוי בקהל המטרה. קהל צעיר עד גילאי 45 חי בסושיאל ובדיגיטל ואין סיבה להשקיע מאות אלפי שקלים בטלויזיה היום כדי לבנות מותג ולמכור. טלויזיה היום יותר כחותמת שכביכול כוח המותג / החברה אבל בהחלט לא כלי מכר לטווח ארוך וואליו פור מאני. קריאטיב טוב ומדוייק יכול לעשה עבודה מעולה בדיגיטל ובסושיאל.

מסר למנהלי שיווק חדשים:
הגדרה של מנהל שיווק זה מאוד אמורפי, לכל מותג וחברה יש צורך משלו. בכל תחום צריך דיוק של יכולות אחרות. אבל בבסיס להיות יזם, להיות עקשן וארטיבי. להיות עם יד על הדופק על הכלים שיווקיים חדשים כל הזמן כדי למקסם קידום המוצר או המותג.

המלצות תוכן