תמונה: Hadar Houri_Kreisler

הכירו את הדר חורי קרייזלר, סמנכ"לית השיווק של סלופארק

*ספרי על עצמך במשפט

הדר חורי קרייזלר, בת 34, במקור משוהם וכיום מתגוררת בת"א. נשואה באושר לטל, מייסד ומנכ"ל חברת NoTraffic  ואמא של אופק המופלאה. אופטימית, ציונית ואוהבת את החיים.

*על החברה

סלופארק הינה אפליקציית תשלום חניה מהנייד בכחול לבן בפריסה ארצית מלאה ובמאות חניונים בכל הארץ המעניקה את שירותיה למאות אלפי משתמשים בישראל וברחבי העולם. בשנים האחרונות הרחבנו את סל השירותים שלנו בצורה ניכרת בעולמות החניה והדרך ולמעשה הפכנו ל One Stop Shop בתחום, החל מתשלום נסיעה בכבישי אגרה, תשלום בתחבורה ציבורית, הטענת רב קו, השכרת קורקינטים, שטיפת רכב, ביטוח ועוד.

*איך הגעתי לעולם השיווק

היכולת למכור את אותו המוצר/שירות/רעיון במגוון דרכים שונות ולקהלי יעד שונים הקסים אותי תמיד.
אני עוסקת בתחום השיווק והשירות מאז ימי השירות הצבאי ואף עוד קודם לכן.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי לאחרונה?

שנת 2020 והרבעון הראשון של 2021 יצרבו בהיסטוריה כתקופה קשה של מגיפה עולמית אשר גרמה לזעזוע כלכלי גדול בענפים רבים במשק. שוק החניה ספג פגיעה משמעותית בעקבות הסגרים והגבלות התנועה המחמירות. בזמן שמרבית החברות הקפיאו לחלוטין את תקציבי הפרסום שלהם החלטנו בניגוד לכל דעה רווחת לעלות לראשונה עם קמפיין טלוויזיה שהביא אותנו לשיאים חדשים בצמיחה, במודעות ובמכירות. אנו ממשיכים בכל עת להשקיע ולחדש הן במוצר והן בשירות שלנו כך שבקרוב מאד תחשפו לשיתופי פעולה וחידושים נוספים שלנו.

*מה הוא מנהל שיווק טוב בעיני?

מנהל שיווק טוב הוא אחד שמבין ומיישם את התפיסה ששיווק ושירות הולכים יחד. בעיניי, רק לאחר שחברה מספקת ללקוחותיה שירות מהיר, נגיש ומקצועי, יש למנהל השיווק הלגיטימיות התדמיתית והכלכלית לצאת במהלכים גדולים במדיות השונות. בנוסף, מנהל שיווק טוב הוא מי שמייצר תמהיל שיווקי שמתאים למוצר/שירות שלו עם התייחסות בריאה לטרנדים ומגמות בעולם השיווק. דוגמא טובה לכך היא הטלוויזיה – על אף שהספידו אותה לא פעם בשנים האחרונות, הקורונה הוכיחה לנו שלטלוויזיה השייכת לעולם הפרסום המסורתי (off-line) והישן יש עדיין מקום של כבוד בעולמות תוכן רבים ובטח שבעולם החנייה.

*מהו שיווק דיגיטלי עבורי?

ישנה אמירה עתיקה האומרת "חצי מהכסף שאני מוציא על פרסום מתבזבז, הבעיה היא שאני לא יודע איזה חצי". היום בעולם החדש (אשר לא מפסיק להתחדש) של השיווק הדיגיטלי האמירה הזאת סוף סוף מאבדת רלוונטיות. הכול מדיד, דינאמי ופרסונאלי.

מהפכה מדהימה נוספת שקרתה בזכות השיווק הדיגיטלי היא שהכוח הבלתי מעורער אשר היה שייך לעולם המסורתי בו רק מנהלי השיווק המנוסים, בעלי ההכשרה, הניסיון והתקציב יכלו להשיק ולפרסם מוצרים ושירותים השתנה לבלי היכר. כעת ישנו עולם חדש ומרתק שבו כל אדם עם לפטופ, מוצר ויצירתיות יכול לחדור לשווקים רבים שבעבר היו חסומים ולמכור ברשת בהצלחה רבה בעזרת סכומי כסף זניחים יחסית.

*מסר למנהלי שיווק חדשים.

תאהבו את המוצר/שירות שאתם משווקים ותאמינו בו. תעבדו בסינרגיה ותוך הקשבה מלאה למחלקות האחרות בחברתכם, בעלי התפקידים השונים שבהן יפרו אתכם ויפיחו בכם רעיונות מוצלחים אם בישיבות סדורות ואם בשיחות מסדרון.
תטעו, תצליחו והכי חשוב תהנו מהדרך.

 

המלצות תוכן