תמונה: שקד בצלאל

הכירו את שקד בצלאל, מנהל מחלקת מוצר CTC Merchandising אדידס ישראל

אני במשפט: בנאדם ששמחת החיים מניעה אותו. איש של אנשים בעל פשן ואהבה לכל מה שאני עושה.

איך הגעת לעולם השיווק?
הגעתי מרצפות המכירה של מוצגי אופנה שונים ותמיד עניין אותי ״מאחורי הקלעים״ של כל מוצר, איך אנשי השיווק מניעים צרכנים למכירה ומכניסים אותם לחנות שלי על מנת ״שאצוד״ אותם בתהליך הקניה. רציתי לעשות תואר ראשון בשיווק, אחי דיי התנגד ואמר שאין כל-כך מה לעשות עם זה "בשוק", אמא שלי דחפה אותי ואמרה ״שקד, אם יש משהו שאתה אוהב, אני מאמינה שגם תהיה טוב בו״.
זה חייב תמיד ללכת ביחד- אהבת המקצוע מניבה תוצאות טובות יותר! וככה למדתי תואר ראשון במנהל עסקים התמחות בשיווק, הגעתי לאדידס ומשם צמחתי והתפתחתי.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלת לאחרונה?
חזרה חזקה ממשבר הקורנה תחת המטריה של מחלקת שיווק של אדידס ישראל, מתן ״מדריך״ נרחב לערוצי המכירה על אילו מוצרים להציג לאחר הסגרים, איזה הצעת מכר לתת לצרכן ולא פחות חשוב- שמירה על רמת הברנד בין כל המהלכים המסחריים.
מתן Guide לגבי ביטולים לסחורות על מנת שלא נגיעה לרמות של עודפי מלאי- אילו מוצרים ניתנים לביטול, אילו לא, כל זה שוב על מנת לייצר מחזור מכירות מחד ולא לפגוע בערכי המותג מגיסא.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיניך?
מנהל שרואה בצורה רחבה את השטח- חושב מחוץ לקופסא ותמיד שם את הצרכן במרכז.
מסתכל דרך העיניים של הצרכן.
מנהל טוב בכללי, הוא מנהל ששם את העובדים שלו בפרונט ונותן להם את הבמה לפרוח ולהשפיע. מנהל שמוביל את הצוות מאחור בזמן (לא דעה פופולארית) בזמן שהצוות הולך קדימה ראשון.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
היניקיין, שיצאה במהלך RTM אמיתי בנוגע לליגה חדשה שהייתה אמורה להיפתח בעולמות הכדורגל.
הייניקיין עלו עם הסלוגן – "Don't drink & start a league."
על מנת "לעקוץ" את הסופר-ליג (שלא נפתחה בסופו של דבר) שהיא המתחרה הישירה של ליגת האלופות, שהייניקיין היא הנותנת חסות הראשית לליגה הזאת.

מהו שיווק דיגיטלי עבורך?
ההווה והעתיד.
כיום, יותר מתמיד, דיגליזציה זה אחד הגורמים החשובים בארגון.
כל ארגון חייב ״ללחוץ על הגז״ בנושא על מנת לא להישאר מאחור. הצרכנים צמאים לדיגיטל והקורונה דחפה אותנו לשינוי הזה מוקדם יותר.

מסר למנהלי שיווק חדשים: תציבו לעצמכם יעדים, מטרות ורוצו על זה בכל הכוח.
תעשו את הדברים עם תשוקה ואהבה למקצוע- רק ככה דברים טובים ורעיונות מקוריים יוצאים 😉
בנוסף, אל תוותרו אפילו אם קצת מאתגר. תמשיכו ללחוץ על הגז, בסופו של דבר תקצרו את הפירות בריצה למרחקים ארוכים.

המלצות תוכן