הגר זיו צילום באדיבות עמותת תפוח

הכירו את הגר זיו, מנהלת שיווק בעמותת תפוח

אני במשפט:
אני נמצאת בעשייה מתמדת, משלבת בין עבודה עם הרבה משמעות לבין ריצה אחרי בן השנתיים שמאיר את החיים שלי בכל יום מחדש.

איך הגעת לעולם השיווק?
אחרי שנתיים של שליחות מטעם הסוכנות היהודית בלוס אנג'לס (מומלץ בחום- חוויה לכל החיים!) חזרתי לעולם הכנסים והתערוכות שם ניהלתי פרויקטים מורכבים שכללו הפקות גדולות ועתירות תקציב לחברות וארגונים מהמובילים במשק הישראלי, משם ותוך כדי לימודי תואר שני בתקשורת בחרתי להצטרף לסטרטאפ חדשני בתחום ה AR-VR בו הובלתי את תחום הפרויקטים והתקשורת השיווקית B2B /B2C. עם ארגז הכלים הזה החלטתי לצאת לדרך חדשה ועברתי לעולם השיווק בעמותות אליו הרגשתי חיבור פנימי חזק יותר.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלת לאחרונה?
שנת הקורונה טרפה את כל הקלפים ותפוח עברה מהפכה של ממש בשלוש זירות הפעילות שלה בעקבות המעבר של התכניות וההכשרות לעולם הווירטואלי. היום, ההכשרות שלנו פתוחות למספר רב יותר של משתתפים ולא מוגבלות לכיתת לימוד קטנה והמשבר הפך להזדמנות להגיע לקהלים גדולים יותר ורחוקים יותר להם אנו מעניקים ידע טכנולוגי. עם כניסתי לתפקיד לפני מספר חודשים התחלתי במהלך אסטרטגי שיווקי שנמצא בעיצומו במטרה למתג מחדש את תפוח ולספר בקול חזק יותר את הסיפור המדהים שתפוח מובילה כבר שנים- צמצום פערים בחברה הישראלית באמצעות טכנולוגיה. בדרך להשגת המטרה אני פוגשת עשרות מתנדבים מדהימים מחברות ההייטק והטכנולוגיה המובילות והחדשניות ביותר בישראל, אשר חברים ב Alliance של תפוח ומעניקים מזמנם לקדם את המטרה החשובה שלנו.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיניך?
בראש ובראשונה אחד שמצליח להדביק את כל הארגון בחיידק השיווקי. כזה שמייצר שיח ומוטיבציה גבוהה בארגון לספר את הסיפור שבונה את המותג. בנוסף, מנהל שיווק טוב צריך לדעת לשלב בין חדשנות וקריאטיביות מצד אחד לבין ניתוח מספרים ודאטה מצד שני – בסופו של דבר הצלחות נמדדות במספרים.

אודות עמותת תפוח
עמותת תפוח פועלת מעל 20 שנה במטרה לצמצם את הפערים הדיגיטליים בחברה הישראלית בשלוש זירות פעילות: תעסוקה, נוער ואורח חיים דיגיטלי. היא שמה לה למטרה להוות גשר בין אומת הסטרטאפ הצומחת ובין אוכלוסיות הפריפריה הגיאוגרפית והחברתית בישראל. אנו פועלים ליצירת שוויון טכנולוגי בישראל באמצעות פיתוח והפעלת תכניות מתקדמות ובסיסיות בתחומי הטכנולוגיה, הכשרות תעסוקתיות הכוללות ליווי להשמה ופיתוח כישורי חיים לצעירים, בני נוער ואוכלוסיות מוחלשות. תפוח פועלת בעשרות מוקדי פעילות ברחבי הארץ ומונה צוות של 150 עובדי מטה ושטח.

מהו שיווק דיגיטלי עבורך?
שיווק דיגיטלי הוא חלק בלתי נפרד מכל מהלך שיווקי. אסטרטגית שיווק דיגיטלית נכונה היא כזו שמשלבת בין הנעה לפעולה לבין יצירת מעורבות אצל קהל היעד אותו אנו חפשים.

מסר למנהלי שיווק חדשים:
אחד ממני, כשהחזון הכולל ברור ומוסכם קל יותר לבנות אסטרטגיה שיווקית.
והשני שמלווה אותי כבר שנים: “Stop selling start helping” Zig Zigler
Have you noticed how “selling” has become a negative word? No one wants to be sold. Users want to find solutions and build relationships. Your job as a brand is to educate and inform. If you do that well, selling happens naturally.