אני במשפט:
אימא, אישה ואשת שיווק
איך הגעת לעולם השיווק?
לפני כ-15 שנה בחופשת הלידה הראשונה שלי לקחתי החלטה להיכנס לעולם ההיי-טק – חשבתי שפה אוכל להביא את הניסיון שלי בתקשורת ואת האנגלית שלי ליידי ביטוי מיטבי. קיבלתי המלצה לקורס און-ליין בכתיבה טכנית ומרקום וכך מצאתי את דרכי לסטארט אפ הראשון שלי ככתבת טכנית ולאחר מכן מנהלת שיווק. את ארבעת השנים שלאחר מכן העברתי בעיקר בהריון/לידות/הנקות (שלושה ילדים תוך 3 שנים) ובמקביל הצלחתי לטפח קריירה כאשת שיווק במשרה מלאה בג'ינגול מתמיד ולהוכיח לעצמי ולסביבה הקרובה שעבודה לא באה על חשבון משפחה והכל עניין של איזונים
מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלת לאחרונה?
הקמת מותג Architecture Next אירוע הדגל השנתי של החברה – יום שלם שבו המומחים של קודווליו ומרצים אורחים בעלי שם עולמי מעבירים סדנאות והרצאות לקהל של מאות אנשים. בשנתיים הראשונות זה היה במתכונת כנס פיזי (סינמה סיטי) ובשנת הקורונה האחרונה העברנו את כל האופרציה למתכונת וירטואלית ואף הגדלנו אותה – במקום 2 מסלולים ל-3 מסלולי ידע. מעל ל1000 נרשמים ו500 משתתפים.
מה הוא מנהל שיווק טוב בעיניך?: מנהלי שיווק טובים לא עושים דברים "כמו שזה תמיד נעשה". זה לא שאנחנו מנסים להמציא את הגלגל מחדש, אבל אני טוענת שאנחנו צריכים תמיד לנסות להסתכל על הגלגל בצורה שאף אחד אחר לא הסתכל לפני כן. דבר קריטי נוסף לדעתי הוא להיות פשוט וברור – הרבה פעמים אנו מנהלי השיווק "מתאהבים" במילים ובניסוחים שלנו – הסוד (והקושי) הוא להעביר את מקסימום הרעיון במינימום מילים Keep it simple
פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
בחודשים האחרונים אני אוהבת במיוחד את העבודה שלAMPM , השימוש בהומור, בעולמות התוכן של קהל היעד ובעיקר בפרקטיקת Real-time marketing- RTM
מהו שיווק דיגיטלי עבורך?
כשהתחלתי לעבוד בשיווק עולמות הדיגיטל והמדיות החברתיות היו בחיתוליהן, נדמה לנו שהשינויים שהתעשייה שלנו היתה עדה להם הם מונומנטלים. אבל צריך לזכור שמאחורי כל מאמצי השיווק בסופו של עניין עומד אדם אחד שלוקח החלטה אחת. ועל אף שאנו רוצים לחשוב אחרת, אנחנו בני האדם לא באמת השתננו במהות שלנו. אנו מופעלים על ידי רגשות, תחושות סקרנות. כאן, לא פעם רואים את היתרון היחסי של מנהלי השיווק הוותיקים שיודעים לקחת פרקטיקות "ישנות" שלוקחות בחשבון את הפסיכולוגיה של הרכישה ויודעים להתאים אותן לאפשרויות הכמעט בלתי מוגבלות ולחוסר אמצעיות שהדיגיטל מספק עבורנו
מסר למנהלי שיווק חדשים
המסר שלי נכון לכל עובד חדש בארגון והוא – ללמוד. כשאני מגיעה למקום עבודה חדש אני משתדלת בחודש הראשון לשתוק. להקדיש זמן ללמוד, לשמוע, לספוג ,להיפגש עם כמה שיותר פונקציות בחברה ולשמוע מה יש להן לומר. התפקיד שלנו בשיווק הוא קריטי לכל ארגון משום שהוא צומת שמקשרת בין הפנים ארגוני, לנראות כלפי חוץ ובתוך התהליך אנו מעורבים ונוגעים כמעט בכל המחלקות בארגון
