אני במשפט:
חדור מטרה, דואג להיות מעודכן כל הזמן בטרנדים שיווקיים , מתעקש למצוא פתרון לכל מסוכה שיווקית בה אני נתקל בדרכים יצירתיות ומחוץ לקופסה ועל הדרך ללמוד דברים חדשים.
איך הגעת לעולם השיווק?
הגעתי לעולם השיווק לגמרי במקרה. במסגרת עבודתי בחברת הפקה גיליתי שפעילות השיווק של החברה אינה מספקת ולא מניבה תוצאות והישגים משמעותיים לחברה,, לא הייתה נוכחות ברשתות חברתיות, תהליך השיווק הסתמך על פרסום מפה לאוזן ופחות שיווק דיגיטלי או מסורתי בעוד שהפוטנציאל שזיהיתי היה מאוד גדול. התחלתי לחקור, לקרוא וללמוד יותר על תחום השיווק באופן עצמאי וליישם את המהלכים והתהליכים בחברה שאכן הניבו פירות והעצימו את החברה. לימים חברת ההפקה הזו נקנתה ויצאתי לדרך עצמאית בה התחלתי לספק שירותי שיווק דיגיטלי לעסקים קטנים וגדולים.
בשנת 2017, קיבלתי את ההזדמנות להיות חלק מהמערך השיווקי של חברת GetPackage, דאז חברה בהקמה וזכיתי להיות חלק מבניית החברה בה אני נמצא עד היום שהחברה רצה ופועלת בשוק המשלוחים.
מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלת לאחרונה?
בחודש ינואר האחרון השקנו שירות משלוחים אזורי המאפשר משלוח חבילות בטווח של 4-6 שעות לערים הסמוכות. השירות הינו שירות ראשון מסוגו בארץ והוא זמין ללקוחות פרטיים או עסקים – קטנים וגדולים כאחד. במסגרת המהלך השיווקי הסתמכנו על הצרכים של הלקוחות מהניסיון שצברנו בשנים האחרונות, והיה לנו חשוב לתת מענה לצרכים אלו ולהתאים להם את השירות החדש.
ההשקה הייתה מלווה בפרסום דיגיטלי רחב, קמפיין יחסי ציבור והשקת פרסומת אינטרנט בכיכובו של נירו לוי. עד כה גייסנו אלפי לקוחות עסקיים ופרטיים המשתמשים בשירות המשלוחים המהיר שלנו באופן קבוע ויומיומי, וזוהי רק ההתחלה!
מה הוא מנהל שיווק טוב בעיניך?
מנהל שיווק הוא מישהו שיודע להסתכל על התמונה הגדולה, לקחת מוצר, שירות או חברה ולפרק אותם לגורמים עד שמגיע להבנה מלאה שלהם, על כל יתרונותיהם וחסרונותיהם, וכך גם לדעת איך לשפר אותם. בשלב הבא, החוכמה היא לדעת להרכיב את הכל בחזרה ולגרום להכל "לתקתק" בהרמוניה ובמילים אחרות: “Know your product from any point of view”.
פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?
לדעתי הפעילות השיווקית של סלקום עם הפרזנטור היא מעולה. גם ליהוק טאלנט בתקופת השיא שלו וגם קריאייטיב מצוין, מצחיק ושנון. בנוסף, אפרגן לפרסום של חברת השוקולדים m&m בפרסומת שהוצגה לראשונה בגמר הסופרבול בארה"ב. אמנם הציגו פרסומת יחסית טיפוסית, אבל במסגרת הפרימיירה הם לקחו את זה שלב אחד קדימה ושילבו את הדבר הכי שימושי בתקופת הקורונה – "זום" בצורה שנונה שממש מושכת את תשומת הלב.
מהו שיווק דיגיטלי עבורך?
מבחינתי שיווק דיגיטלי הוא עולם אינסופי שמתבסס ברובו ביכולות טרגוט והתאמה. הרי ברור שהיכולת שלנו לשווק בדיגיטל תהיה ממוקדת יותר לקהל היעד הרלוונטי אליו נרצה להגיע, הדבר הזה כולל את התאמת השירותים, המוצרים, השירותים לפי מגוון רחב של קריטריונים שעדיין לא ניתן למצוא בפרסום המסורתי (למרות שאנחנו גם בדרך לשם…). היכולות הללו מאפשרות ומחייבות גמישות, יצירתיות וגיוון שיווקי מה שפותח עולם רחב, גדול, מעניין ואינסופי.
מסר למנהלי שיווק חדשים: תהיו יצירתיים ותלמדו מכל מהלך שאתם מבצעים, בין אם הוא היה מוצלח או לא – תמיד אפשר להסיק מסקנות שיובילו אתכם קדימה. מילת המפתח היא נתונים. נתונים. נתונים. רק תדאגו לשים את הדגש על העיקר ולא על הטפל.
על החברה:
GetPackage היא חברת המשלוחים הגדולה בישראל, המונה כ-37,000 שליחים. GetPackage היא חברה טכנולוגית שהחלה את פעילותה בישראל בשנת 2017 ומספקת משלוחים מהירים מהיום להיום בכל רחבי הארץ. הפלטפורמה מבוססת על עיקרון הכלכלה השיתופית ומייצרת אינטראקציה מיידית בין לקוחות לשליחים חברתיים. החברה הוקמה על מנת לספק פתרון לשיטות השילוח המסורתיות המוצעות היום בשוק, שאינן עומדות בדרישות השוק וציפיית הלקוח, באמצעות ממשק דיגיטלי פשוט וחדשני, שלמעשה מייצר מסלולי משלוחים דינמיים ואופטימליים ביותר להגעת המשלוח בדרך הקצרה ביותר, מבית העסק לבית הלקוח. כיום החברה מונה למעלה מ-50 עובדי מטה, 7,000 לקוחות עסקיים (B2B) ו-37,000 שליחים בכל רחבי הארץ.
