דגנית שורץ—קרדיט גבע טלמור

הכירו את דגנית שורץ – מנהלת שיווק ופרסום רשת יוחננוף

אני במשפט  

אדם של אנשים. רואה את הפרטים ולא רק את התמונה מלמעלה. פתוחה לרעיונות וחדשנות כי חשוב להיות מובילה. מאמינה בעבודת צוות, להיות חלק מקבוצה שרואה את המטרה הסופית ופועלת ביחד להשגתה.

איך הגעתי לעולם השיווק?
הגעתי מהשטח, מהמקום הכי חשוב לאיש שיווק להכיר, מהטרייד מרקטינג בחברה יצרנית , לאחר מכן כסמנכ"ל לקוחות בחברה שמשלבת בין לקוחות לעולם השיווק, והחיבור הזה לצד האסטרטגי יחד עם התפעולי תרם לי רבות בהבנת הצרכים והחיבור לשטח. את המעבר לעולם השיווק השלמתי עם המעבר לרשת קמעונאית יוחננוף.

מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלתי לאחרונה?

המהלך השיווקי הדרמטי הוא הצמיחה של הרשת לרמה ארצית על כל המשתמע מכך ברמה השיווקית: הסניף, הרשת, המוצרים, הנראות, התקשורת השיווקית. את כל זה עטפנו במהלך שתפקידו היה  להצליח ולהעביר את ערכי המותג הייחודיים ללקוחות שלא מכירים אותנו, יצירת בידול אמיתי, העדפה ובולטות מול הרשתות הגדולות האחרות.  כך יצרנו לראשונה מהלך תקשורתי שיווקי רחב תחת הכותרת האסטרטגיה "הדרך של יוחננוף" שבא לידי ביטוי בכל ערוצי המדיה ברצפת המכירה ואצל כלל החברה פנימה, המציגים את ערכי הרשת והייחודיות שלה. מהלך מוצלח שהוכיח עצמו הן ברצפת המכירה והן בתדמית.

מה הוא מנהל שיווק טוב בעיני?
מנהל שיווק טוב בעיניי – הוא מנהל שעובד בצוות ומחובר לשטח. זה נחמד לחלום חלומות אך חייבים לראות שהם מותאמים למציאות.

מהו שיווק דיגיטלי עבורי?

מהו שיווק דיגיטלי עבורי – לתת מענה לצורך מיידי – שיווק שיודע להביא מכירות, לדוגמה מציאות הקורונה שנכפתה עלינו ואנחנו באופן מהיר הפכנו אפליקציה שהייתה שיווקית בלבד לאפליקציה מכירתית – פיקאפ.  זו דוגמה כיצד עולם השיווק נכנס לעולם המכירות. מהלך הממשיך ומתרחב בימים אלו.

מסר למנהלי שיווק חדשים:

מסר למנהלי שיווק חדשים – המציאות כל הזמן משתנה לכן תהיו תמיד קשובים לצרכים ולשטח לא להפסיק ללמוד חשוב כמה שיותר לאסוף מידע ולהיות עדכניים. לדעת מתי להילחם על רעיונות חדשים ומתי צריך לחכות לרגע המתאים. ויחד עם זאת לא לפחד ממהלכים גדולים.

פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל?

שואלים אותי תמיד למה מותגים כל כך גדולים ומוצלחים צריכים בכלל לעשות פרסום, התשובה שלי היא ברגע שמותג יפסיק לרגש הוא יפסיק להיות מותג. גם הפרסומת הזו של חברת קוקה קולה מוכיחה את התזה