מוזמנים להכיר את אמיר שניידר, מקים קהילת 'מנהלי שיווק מצייצים', מנהל מחלקת השיווק Head of Marketing בסטארט אפ אינשורטק בשם VOOM ולשעבר מנהל תחום דיגיטל במטה שיווק בנק הפועלים. בעל ניסיון של מעל עשור בעולמות השיווק והדיגיטל, מרצה לניהול קהילות בקריה האקדמית אונו
איך הגעתי לעולם השיווק?
התאהבתי בעולם השיווק בזמן לימודי התואר באוניברסיטת בר-אילן ותואר MBA בקריה האקדמית אונו. למדתי תואר ראשון בלימודי תקשורת ומדעי המדינה ועסקתי באותם ימים בעיתונות ותקשורת – ידיעות אחרונות ונענע 10, אך קורס מבוא אחד בלימודי תעודה לעיתונות, שהועבר על-ידי רוני לטשיבר, בשם עקרונות השיווק והפרסום, גרם לי להתאהב בתחום משיק לעולם התקשורת שהוא עולם ומלואו – עולם מרתק ודינאמי שאין בו רגע דל. עבורי זו סגירת מעגל שהמרצה שלי שגרמה לי להתאהב במקצוע, היא גם חברה פעילה בקהילת השיווק שהקמתי בשנת 2015 ביחד עם השותפים המדהימים שלי לדרך, טל ספיבק, לירן פורמן וצוות הקהילה המסור בהובלת איילת שורץ, מנהלת הפקת האירועים שלנו, קרן נהיר שאחראית על שיתופי פעולה, גלית מור, הילה פלד, תמר ציונוב שאחראיות על התוכן וניהול הקהילה ועוד עשרות מתנדבים ומתנדבות.
מהו המהלך השיווקי המשמעותי שאני הכי גאה בו?
אמנם לא לאחרונה, אבל בכובע שלי כמקים הקהילה, ללא ספק אחד ההישגים שאני גאה בהם מבחינה מקצועית, הוא הקמת קהילת השיווק באפריל 2015. זיהיתי צורך של אנשי שיווק להתייעץ, לשאול שאלות מקצועיות, לדון בנושאים מקצועיים הנוגעים לסוגיות היומיומיות שעימם נאלצים להתמודד ביומיום. מאז הקמת הקהילה, שבזמנו הייתה קהילה של עשרות ומאות חברים, כיום הקהילה היא קהילה משמעותית של מעל עשרת אלפים חברים, מתבצעות בה עשרות אינטרקציות ביום ומועלים בה פוסטים רבים שמייצרים ערך לאנשי השיווק בקהילה, קיימנו עשרות אירועים בהשתתפות אלפי אנשים והיד עוד נטויה. במרוצת הזמן, הצלחנו לפתח שיתופי פעולה רבים ולייצר לקהילה נכסים משמעותיים כגון פודקסט השיווק בהנחיית אבי זיתן, בו התראיינו למעלה מ-70 אנשי שיווק בכירים, אתר קהילה, ניוזלטר ועמוד משרות לאנשי שיווק, בו חברים למעלה מ-15 אלף עוקבים.
מיהו מנהל שיווק טוב בעיני?
מנהל שיווק טוב הוא מנהל אשר לומד כל הזמן ומגלה חוש סקרנות בריא ולא נח לרגע כדי לחקור את התנהגות הצרכנים ולהבין מה מניע אותם, וכדי לחזות מראש מה עתיד להניע אותם.
פרגנו לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ או בחו"ל
בורגר קינג מצליחה להפתיע אותי כל פעם מחדש ואסטרטגיית הצ'לנגר שלה במתחרה הגדול מקדונלד'ס, היא בית ספר לשיווק ופרסום. אחד המהלכים האחרונים של ברגר קינג, מהלך הוידוי #A_Whopper_of_Secret, המחיש בעיני עד כמה אנשי השיווק של החברה יודעים לגשת לסביבת התחרות בתעוזה ולאתגר את המתחרה, הוא המהלך הפרסומי האחרון של החברה בבריטניה, שחשף שבכדי להמחיש עד כמה הוופר גדול, הם החביאו את ההמבורגר המתחרה של מקדונלדס בכל פרסום במהלך 2019 – על זה נאמר, גדול!
