תמונה: DEDI

סיכום השנה בשיווק: יום המחזור של ישראל, תאגיד תמיר // הילה אושינסקי

השנה נוסף יום חדש ללוח השנה הישראל, "יום המחזור של ישראל"  שיזם תאגיד מחזור האריזות תמיר. אין ספק שבשנת 2019 נושא המחזור עלה מדרגה בשיח הציבורי הישראלי והבינ"ל. עובדה שילדה שבדית אחת, הצליחה להניע תנועה של עשרות אלפים מסביב לגלובוס ואף נבחרה לאשת השנה של המגזין טיים.

המודעות הגוברת גרמה לחברות מסחריות, תאגידי ענק, רשתות מזון ואפילו מסעדות קטנות, לחשב מסלול מחדש בכל הנוגע לשימוש שהם עושים בפלסטיק, בכלים חד פעמיים וכמובן בקשיות משקה.

אנחנו ברשת לנדוור היינו הרשת הראשונה שהחליטה להוציא את קשיות הפלסטיק מכל הסניפים, ולעבור לשימוש בקשיות מתכלות, זאת לצד הנחיה להימנע לחלוטין מהגשת קשיות באופן אוטומטי במרבית המשקאות הקרים ברשת. הבנו ששינוי גדול חייב להתחיל בצעדים קטנים וכי לנו כרשת יש אחריות ויכולת להשפיע על הרגלי השימוש של הצרכנים שלנו במוצרי פלסטיק וקשיות.

המהלך של תמיר ליזום את יום המחזור של ישראל  ב-17/12 היה מהלך שסייע להגברת המודעות לנושא, הוא נעשה בצורה הומוריסטית וקלילה, תוך שילוב מידע רלוונטי ומעניין על מה מייצרים מהחומרים שאנחנו משליכים לפחי המחזור, שגרמו לצופים להבין שהם חלק חשוב בשרשרת הזו בצורה  לא נוזפת ומרתיעה.

אני אישית לא אוהבת את צמד המילים "חינוך שוק", אבל כן מאמינה בהסברה חיובית בגובה העיניים – ומהבחינה הזו המהלך עבד בצורה נכונה ורותמת של הציבור לנושא. גם השימוש במגוון כלי מדיה – מאייטמים בתוכניות בוקר, דרך מעברונים והמון תוכן באתרים חזקים דוגמת מאקו, לצד חיבור לאירוע ממלכתי בבית הנשיא שהעניק אותות הצטיינות לראשי הערים שהגיעו למקומות הראשונים ב"מדד הערים הממחזרות", חיזק בצורה משמעותית את המהלך והפך אותו למהלך 360 רחב שמייצר מודעות וחיבור לנושא.

העובדה שבעקבות המהלך הזה ראינו חברות מסחריות שהכריזו באופן עצמאי על מבצעים והוזלות ללקוחות שיחזירו את האריזות לסניפים לטובת מחזור, פעילויות של גננות בנושא מחזור בגני הילדים בישראל מעידה על הצלחתו לייצר יום שיא משמעותי שמסכם שנה שהפכה את כולנו כאזרחים וכמנהלים בתעשייה למודעים הרבה יותר לנושא הקיימות והמיחזור, ולכוח שלנו כתעשייה להוביל מהלכים משמעותיים בנושא.

 

הילה אושינסקי, מנהלת שיווק רשת קפה לנדוור

המלצות תוכן