Connect with us

Hi, what are you looking for?

קמפיינים

ניתוח קמפיין: "אלונית מיני סופר" // עטרה בילר

בהמשך לעיסוק המאסיבי והמאד עדכני סביב פייק ניוז ו״גאסלייטינג״ (לגרום למישהו לחשוב שהוא טועה עד הוזה כדי לשגע אותו. למשל – this is not a safari campaign ויסחלו לי על ערבוב מן שבאינו מינו אבל הייתי חייבת) – אנחנו תופסים על חם את נציג שפע יששכר, עובד של ״סופר אחר״, באלונית.

הסרטון כולו מונף מהרגע הזה בו נתפס נציג ״שפע יששכר״ עוגב על סופר אחר מזה שמעסיקיו מצפים ממנו…

בלאק פריידי ונובי גוד בערוץ 9!

שפע יששכר, שזה הסופר בו עובד רמזי גיבור ״קופה ראשית״, מתיישב נהדר על אסוציאציה ברורה לגבי רשת הריטייל המתחרה, בלי להזכיר את השם המפורש. הנרטיב ברור – תפסנו עובד של רשת אחרת ׳בוגד׳ בה עם מיני סופר אלונית.

הדיבור המתנצל והמבוהל יושב על קלישאה ברורה – גבר שאשתו תפסה אותו עם מישהי אחרת והוא מנסה להסביר לה שזה לא מה שהיא חושבת. הפרסומת כולה תחינה אחת של רמזי, נציג שפע יששכר, לנקות את עצמו מהאשמה. לשכנע את ה׳צופה׳ שזה ממש לא מה שהוא חושב. אבל מצלמות האבטחה, לכאורה, לא משקרות וחושפות את האמת העירומה. הבחור מאוהב.

הטון והסגנון מעידים עליו כי ללא ספק על ראש הגנב בוער הכובע.

בהמשך לקלישאת ״זה לא מה שאת חושבת, זה בלי רגשות, זו רק ידידות״ – יששכר אומר לנו שאולי ביקר פעם באלונית אבל לא ממש התלהב…

הפער בין ההצהרה המתחננת והמתנצלת למה שרואים – הולך וגדל. ברור שהוא מתלהב. ברור שהוא מתלהב מ׳סומק לחייהן של העגבניות״ (משתמש במניפת צבעים אדומים כדי להדגים כמה מוקפדות העגבניות באלונית) או ״מטריותם המתפצפצת של דברי המאפה״ (רואים את הגיבור שלנו מודד חום לרוגלעך) ו׳בטח ובטח שלא התמוגגתי מהבייבי עגלה שלהם׳ (מערסל את העגלה כמו תינוק).

אחרי ההתנסחות הפיוטית המוגזמות של רמזי, עובד שפע יששכר, ואחרי שברור לכולם שהוא נפל ונפל חזק, הוא מתוודה בבכי – טוב בסדר – התפתיתי. זה בכלל לא סופר. זה מיני סופר. כמו מנסה להקטין את העבירה שלו (זה קרה רק פעם אחת, וזה היה בכלל בתאילנד, והיינו שיכורים… וכן הלאה…).

נחזור להצעת הערך, איך לא חשבנו על זה קודם?

מיני אלונית שוברת ימינה מזירת התחרות. שאר תחנות הדלק מציעות נקודות מכירה שמתכתבות עם רוח הנוסע בדרכים. הוא רעב. הוא צריך לסגור פינות.

אבל אלונית, שתמיד הייתה חנות ׳נוחות׳, עשתה הגדרה מחדש של עצמה כ׳מיני סופר׳.

זה יותר מחנות נוחות וזה בהחלט מתחרה עם סופר (קטן) בעיר ששם אין לנו חניה. וברור שבתחנת דלק יש.

במקום להתחרות בעיזים של פז (כמה תקציב…אני מקנאה) או בקפה ג׳ו או במנטה או סו גוד – פשוט תהיה סופר, אבל קטן. סופר קטן עם חניה גדולה ומסתבר שגם הסחורה כנראה בסדר גמור.

הרעיון עצמו טוב והטרגדיה היוונית של הבוגד המתנצל והמתוודה יושבת נהדר על הדגשת החדשנות.

עכשיו אני מחכה למיני סופר אלונית און ליין. שזה לא ממש אונליין אלא מיני אונליין.

 

עטרה בילר היא אסטרטגית של מותגים. היא עושה שימוש במודל הנרטיב במטרה לאתר את התפקיד הייחודי של המותג, ולתרגם את יתרונו האסטרטגי לכדי כלי ניהולי אפקטיבי, כזה שמטפח זיקה בקרב השוק, בונה מערכת יחסים מניבה עם קהלי היעד ומאפשר החזר על ההשקעה.

 

 

 

 

 

 

בלאק פריידי ונובי גוד בערוץ 9!

עקבו בפייסבוק

יו מיי לייק

חדשות

לפני זמן קצר מספר חברות גדולות במרחב הגלובאלי הודיעו כי הן עוצרות את הפרסום ברשת החברתית 'פייסבוק'… מה הסיבה? הן ענו 'hate speech' שמתקיימים...

SHARE

אבולוציית הפרסום דרך משפיעני מדיה חברתית בדרכה לעבור מדרגה נוספת. עומר באומן, מנהל הפעילות העולמית של סוכנות המשפיענים SHARE בטור אורח מקצועי

קמפיינים

רשת המלונות 'פתאל', עולה בקמפיין רחב היקף בו מעדכנת את מיתוגה ואת השפה התקשורתית כרשת בינלאומית ישראלית. המיצוב החדש עולה תחת הכותרת 'פתאל –...

המשבריסט

מה אפשר ללמוד ממשבר התדמית והשירות שחווה כעת בנק מזרחי טפחות בעקבות סכסוך עבודה בין ההנהלה לעובדים, איך הוא מייצר דיסוננס בין דגל השירות...

מחקרים

ניתוח 10 הקמפיינים המובילים בישראל: למה אנחנו לא מתלהבים משוקולד ורוד, ואיך הפך בנק לאומי את לקוחותיו לנאמנים? צללו איתנו למעמקי המוח האנושי.

טורים ומאמרים

ברשת כמו ברשת מתנהלים על פי חוקי הרשת. המשקה החדש של נביעות Push & Shake הוא לא החידוש הטכנולוגי של המילניום. כבר היו לנו...

ארגז כלים לתוכניות עבודה

5 אבני דרך קריטיות להצלחת תהליך של טרנספורמציה דיגיטלית ויצירת תרבות ארגונית תומכת ונפתח בעובדה: פעם העולם היה יותר פשוט. פעם. אפשר לשבת מול...

חדשות

חברת האנימציה שרוטונים שבבעלות שחר בר-דוד וניב פועל, מציינת בימים אלה עשור של פעילות ויראלית, שמיצבה אותה כאחת מיצרניות תוכן המקור המרכזיות והמובילות בישראל....