עקבו אחרינו ברשת

טורים ומאמרים

ניתוח קמפיין: "בוקר טוב לנתב Be של בזק" // עטרה בילר

פורסם

ב-

עטרה בילר, עומר אדם
עטרה בילר, עומר אדם

והפעם על שולחן הניתוחים של עטרה בילר – קליפ מותגי של עומר אדם בשם "בוקר טוב" שנעשה ע"י משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי לתקשור נתב Be החדש של בזק. מעבר לבידור טהור שהקליפ החדש של בזק בכיכובו של עומר אדם מספק, יש הפתעה. אפילו שתיים. בעצם שלוש.

1. קודם כל, שנים שהשיר הזה, "בוקר טוב", היה מונח פה ממש, מתחת לאף, ואיש מאתנו לא העלה על דעתנו שיש בו יותר ממה שיש בו. שזה אומר – שיר מאובק, ישן, לא מי יודע מה מלודי, קצת חופר ובעיקר מזכרת מימים שלא ישובו. כמו תמונה מצהיבה שלא נעים לזרוק מהאלבום ושאין לה ערך היסטורי אמיתי.

2. שנית, עומר אדם. הזמר שדבקה בו תדמית של מטאור, אייקון סקס, קשוח במשא ומתן כספי, זה שבסופו של יום מבזבז על עצמו קצת כמו נובו ריש. מאצ'ו שלא רואה אותנו ממטר ועושה אני לא יודעת כמה מאות אלפי שקלים פר שורה של שיר. אז אותו אחד מופיע לנו במין אוברול תינוקי פרחוני, עם חיוך מאוזן לאוזן, מבסוט כאילו מההזדמנות לשיר שיר – כלום כזה.

3. שלישית, הצעת הערך. "הופך את האינטרנט ליותר טוב". מאז "Intel inside" לא העליבו אותנו ככה. יש פחות טוב ויש יותר טוב – תבחרו. הצעת הערך שמה אותנו כהדיוטות גמורים והיא מדברת אלינו בהתנשאות. אתם לא תבינו, אז תקבלו את העובדה שהנתב יעשה לכם יותר טוב.

בקצרה: מצד אחד מחזמר ילדותי חנפני ומהצד האחר – מדברים מעל הראש שלנו.

אז אם נחזור לעומר אדם והשיר – בתפאורה שהיא ספק הטלוויזיה החינוכית, ספק הופעה של בית ספר יסודי על פרחי הבר המוגנים, ספק עליסה בארץ הפלאות או הקוסם מארץ עוץ, אגב חרוזים אינפנטיליים לחלוטין (הי הי הו הו – ומי יודע מהו שמו) מופיע עומר אדם באוברול ממסיבת פיג'מות של גיל עשר. שום דבר שקורה בקליפ הזה לא מתאים – לא לעומר אדם ולא לנו, הציניקנים. מצד שני, ההחייאה של השיר חסר הסיכוי הזה – יפהפייה ומבוצעת מנקודת מבט מוזיקאלית ותמימה, מזכירה לנו שגם לשירים אפורים יכולה להיות תקומה. אדם בעצמו נראה מופתע לא פחות מהתפקיד שהוא ממלא וביחד יש רגע יפה ולא טריוויאלי עם אחד מכוכבי ההארד קור של המוזיקה הישראלית העכשווית.

הנתב עצמו שהוא מוצר לא מעניין, או שאולי הוא מעניין רק מביני עניין, מקבל את קדמת הבמה וזוכה בכבוד מלכים. "הנפשות הפועלות" מוצגות רובן ככולן כדמויות בהצגת ילדים או אגדת וולט דיסני. גידי גוב שמצטרף לרשימה מופיע בדמות ווילי וונקה מ"צ'רלי וממלכת השוקולד", בכובע גבוה וחליפה אפורה, ונכנס למשחק בהצלחה רבה, כשעומר אדם שר לו "בוקר טוב גידי גוב" בחן ילדותי מבויש. הקליפ מוצלח ו'צפי', ובתור פרסומת למוצר חסר כל סקס אפיל (נתב Be) מדובר בהצלחה מסחררת המלווה בשילוט חוצות משכנע וזוהר של הנתב.

המסר הפלקטי: "הופך את האינטרנט ליותר טוב" – שהוא כללי ושטחי – מגיע לנו. לא רצינו להבין יותר מזה, זה מה שקיבלנו: "יותר טוב". האינטרנט כבר מזמן די טוב. שיפוע השיפורים עייף אותנו. אנחנו כבר לא יודעים מה זה פס רחב או יותר מהיר או יותר מאובטח – הכל כבר שם, אז חברים – תסתפקו ב'יותר טוב' ויאללה, תקנו.

ועוד שני דברים:
קודם כל הקליפ שייך לז'אנר של פרסומת בירה Sapporo היפנית, ולמפעל האושר של קוקה קולה.

שתי פרסומות שמשרטטות פנטזיה דמיונית באשר ל'מאחורי הקלעים' של המוצר במטרה לצקת ערכים. דבר שני, כבר נוצר חיקוי מבית AM:PM (גרייט דיגיטל) – שלקחו בעלות על הלילה כ'קונטרה' לבוקר. מחמיא. אני אילו הייתי בזק – הייתי מסמיקה.

טורים ומאמרים

ניתוח קמפיין: "את המונדיאל רואים כאן!" // עטרה בילר

פורסם

ב-

עטרה בילר, המונדיאל בכאן 11
עטרה בילר, המונדיאל בכאן 11

במקום לעשות את מה שכולנו רגילים אליו – לעדכן ב-countdown על בואו של המונדיאל, יש בשורה חדשה. המונדיאל אמנם מככב והפרומו בהחלט מגרה ומפתה אותנו לצפות בו ב-14 ביוני בערוץ 11, אבל תאגיד השידור כאן מנצל את ההזדמנות להציג את הנרטיב שלו. ואולי בפעם הראשונה בצורה נקייה ולא מתאמצת. במשך כ-36 שניות אנחנו נחשפים, על רקע נעימת ה"קאן-קאן" הידועה והקצבית שמתלבשת נהדר על "כאן-כאן", את תמצית התמציות של עם ישראל המורחב. עם ישראל ברוטו.

לא רק יפי הבלורית, אלא כל מי שלפעמים מסבך את האידיליה ומכביד על הפנטזיה לחזור לימי עלייה ראשונה, אם עוד יש כזו… אז זהו שאנחנו בעידן המגוון ו'כאן' חוגג אותו. חרדים, קיבוצניקים, אתיופים, ערבים, מזרחיים ואשכנזים, עירוניים ולא עירוניים, דרומיים וצפוניים, מדבריים והרריים, עשירים ועניים – עטויי חולצות של קבוצות כדורגל שונות ואפילו עוינות – רובם ככולם מפזזים לצלילי המנגינה מהמולן רוז' הצרפתי, מכדררים כדורים ומתכוננים לאירוע הגדול מכולם. המונדיאל.

אבל לא מדובר רק במריחה של ליכוד לאומי, חלילה. הקליפ מצליח להגיד לנו: אמנם כדורגל זה המקום שמצד אחד מלכד את כולם ומפיל מחיצות, אבל הוא עושה את זה באמצעות תחרות ויריבות. היריבות הופכת לגיטימית בזירת הכדורגל. אז אם בא לכם להילחם, והרי תמיד בא לכולנו להילחם – כנסו ל'כאן' – ערוץ 11 – כפי שמודפס על כל החולצות, ללא קשר אם הן מכבי או הפועל, ברצלונה או נבחרת ברזיל או יוון – ו"שחררו" את האגרסיות… 'את המונדיאל רואים כאן' – סיסמא מתבקשת עם משמעות הכפולה.

גם בערוץ הקרוי כאן וגם פה, בסצנה שאנחנו מציגים לכם – סצנה שלא מחביאה את ענני הקרב וחרחורי המריבה המופלאים של כדורגל, אך מצד שני מלכדת את כל מה שקשה ללכד בשגרת חיינו, ועושה בכך את הבלתי אפשרי. ואם נפשט את זה עוד יותר – מה שמשותף לכולנו זה לריב, בואו לעשות את זה כמו גדולים ב'כאן', במונדיאל,ב-14.6.18. כל כך פשוט ומדויק. אסיים בבדיחה גזענית, אם כבר נגררנו לאתניות ולאהבת המריבה: אחד, לא חשוב מאיזו עדה, אומר לחבר שלו: "רוצה לשחק שש בש או ישר נלך מכות?".

המשך קריאה

ארגז כלים לתוכניות עבודה

בלעדי לקהילת השיווק: סדנת בריף בהנחיית עטרה בילר

פורסם

ב-

קהילת השיווק מנהלי שיווק מצייצים משיקה את Briefing WorkShop – מפגש ראשון בהנחיית אשת השיווק והאסטרטגיה הוותיקה והמוערכת עטרה בילר. 

הסדנה שתתקיים בפורום מצומצם ואקסקלוסיבי של אנשי שיווק ופרסום תתקיים ב-23.5 בשעות הצהריים במשרדי ריינהולד כהן. בסדנה יקבלו המשתתפים כלים מעשיים לבניית בריף מדויק, ויינתן מענה מקצועי לשאלות הבאות – איך בונים בריף מנצח? איך מזקקים תובנות שיווקיות? איך נכון להעביר את המסר בבריף? איך נבנה קמפיינים מוצלחים?

לרישום לסדנה על בסיס מקום פנוי >> 

המשך קריאה

מצייצים jobs

תוכן בחסות

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 קבוצת המזבלה + מנהלי שיווק מצייצים