כשאנחנו חושבים על הרחבות מותג בתחום המשקאות, אנחנו בדרך כלל מדברים על טעם חדש – או לכל היותר סדרת טעמים. אבי זיתן, בעלים של זיתן אסטרטגיה ותקשורת עם כמה רעיונות מפתיעים מהזמן האחרון שיכולים להמחיש לנו שמותגים מצליחים יכולים לחשוב מחוץ לבקבוק
שמפניה DIY
בואו נתחיל עם סודה סטרים. מותג שמטבעו נוהג לאתגר את הקטגוריה. מיצב את עצמו כמי שנותן קונטרה למשקאות הקלים, חוסך לנו את סחיבת הבקבוקים מהסופר וממשיך להפתיע עם בעבוע חדש ומיוחד שמתאים לחגיגות השנה האזרחית החדשה או הנובי-גוד – "שמפניה DIY". המוצר החדש, שנקרא Sparkling gold, הוא יין ריזלינג פירותי לבן.
מדובר בסירופ אלכוהולי שניתן למהול בכמות המתאימה עם יין, ולהוסיף את הבועות במכשיר הסודה סטרים הביתי. מוצר שזוכה להתלהבות גדולה בעולם. סודה סטרים לא רק מגשימה כאן חלום לכל מי שחלם לייצר בעצמו את היין, אלא מאפשרת להוסיף גימיק מרענן למסיבת הסילבסטר, עם כמויות גדולות של יין מבעבע בלי לסחוב ולאחסן יותר מדי בקבוקים.
סוכריה מכוס תה
מהלך מפתיע אחר של חברת משקאות, הגיע לפני מספר חודשים כאשר ויסוצקי פיתחה ליין סוכריות בטעם תה ירוק, שממש מכילות תמצית של תה ירוק. הרחבות מותג הן צורך מתבקש עבור ויסוצקי שנתח השוק שלה בקטגוריית התה הוא כמעט אבסולוטי. על רקע זה וכחלק מהאסטרטגיה של החברה לשלב את התה עמוק יותר בכל רגע של החיים שלנו, יש כאן דרך מעניינת להכניס את הטעמים לתוך הכיס ו- On the go.
הבחירה של דור 5.0
ואולי אחד המהלכים המסקרנים, טמון סביב השקת ה-Pepsi phone – טלפון סלולרי חכם תחת המותג פפסי. מדובר בניסיון אמיתי ואמיץ לחזק את מעמד המותג כמותג של סגנון חיים – ולא רק טעם מתחרה לקוקה קולה. הטלפון החדש של פפסי שהושק תחת השם PS1 עם ממשק אנדרואיד מציע למשתמשים מכשיר עם מעבד שתי ליבות ומסך גדול 5.5 אינץ' במחיר אטרקטיבי של 99$ בלבד.
