טור אורח: איך אבשלום קור פיתח לנו את אסטרטגית התוכן? // תמיר זוהר

תמונה: Web

מאחורי הקלעים: איך הפכנו את "אוטותל" ל"תלכונית"?

בדיוק לפני שבוע (יום שני שעבר) פורסם בשער האחורי של "ידיעות אחרונות" שמיזם הרכב השיתופי "אוטותל" ישנה את שמו ויהפוך ל"תל-כונית". כמה שעות לאחר מכן התייחסו לאייטם בשידור חי בתוכנית הבוקר של טל ואביעד ב-Eco99Fm ובתוכנית הבוקר של רשת 13. מאות פניות זרמו ברגע אחד אל דף הפייסבוק ואל מוקדי השירות והמכירה של אוטותל עם שאלה אחת בודדת– "באמת?!" אז הנה, גבירותיי ורבותיי, שבוע אחרי – האמת:

בחודש מרץ האחרון, לפני קצת יותר משמונה חודשים, התקשר אליי דורי צ'יקו, מנהל הפיתוח העסקי של הרשות לפיתוח כלכלי בתל אביב. שיחה רגילה על תקציבים שינתה בשנייה את ייעודה כשדורי סיפר לי על מכתב שכתב ד"ר אבשלום קור עם השקת המיזם (לפני כשנתיים) והסתובב תקופה קצרה בין המחלקות השונות בעירייה. מסתבר שאותו מכתב מעולם לא זכה למענה. פעם באיזה משרד שעבדתי בו קראו לדבר כזה בפשטות "כפפה על הרצפה". את השיחה סיימתי עם בקשה אחת מדורי- "תעביר לי עכשיו את המכתב". אחרי כמה שעות המכתב המדובר נחת על שולחננו במחלקת השיווק.

קבלת המכתב הציתה שיחות עם הד"ר קור במשך תשעה (!) חודשים שבמהלכן, אפילו הגענו עד לביתו הפרטי. אחרי אינספור הודעות, מסרונים וטיוטות שרצו בתיבת הדואר האלקטרוני, הגענו להחלטה משופת – אנחנו נשנה את שמו של המיזם למשך חודש שלם ונקרא לו "תלכונית".

עכשיו רק נשאר לבחור את החודש, וכך החלטנו להיענות באיחור קל להצעתו של אבשלום ולשנות את שמנו לרגל חודש העברית שחל בחודש טבת (שזה בעצם, ממש עכשיו). ומה עשינו בשמונת החודשים שנאלצנו לחכות עד לחודש טבת? יצאנו למסע שלם לגיבוש אסטרטגית התוכן החדשה של אוטותל שהשיא שלה הוא כמובן המהלך עם הד"ר אבשלום קור. במהלך המסע הבנו שהחיבור של אוטותל לתרבות המקומית והישראלית היא הדבר הנכון והמדויק ביותר עבור המותג –

תחילה, חברנו לגופי התרבות הטובים והמוכרים בישראל – סינמטק, בית ליסין והקאמרי ויצאנו לשיתוף פעולה  למנויי גוף התרבות הנ"ל הטבה. בהמשך, נפגשנו עם אמנים ויוצרים צעירים שחיים בעיר במטרה לגבש רעיונות קריאייטיבים נוספים, חלקם כבר בעבודה.

והשיא הגיע השבוע ביום אחד בודד שבמהלכו העלנו לאוויר את הקמפיין עם אבשלום קור ובמקביל צילמנו קמפיין נוסף עם השחקן והיוצר יהודה בארקן, זוכה פרס מפעל חיים מהאקדמיה לקולנוע ישראלי, לציון 50 שנות קריירה. והנה שמונה חודשים אחרי אותה שיחה תמימה, יש לנו הזכות לעשות מהלכים שעושים כבוד אמיתי לעולם התרבות עם נכסי צאן ברזל ישראליים שמוכרים בכל בית.

ביום ראשון האחרון, אתר האינטרנט, דף הפייסבוק, האינסטגרם והיוטיוב שלנו קיבלו אריזה מחודשת, כולל סרטון הסבר בכיכובו של ד"ר אבשלום קור על המהלך. בהמשך השבוע ישלח דיוור למנויים המודיע על הפעילות המיוחדת שלנו וכן יעלו פוסטים לדף הפייסבוק עם עשרות הצעות שכבר קיבלנו (עוד לפני שהחלה הפעילות) לשמות אלטרנטיביים בנוסף נערוך פעילות גולשים עם רעיונות לסטיקרים (סליחה, דבקיות) שצריך להדביק על רכבי אוטותל במקומן של הדיבקיות באנגלית.

מוזמנים לצפות בסרט ההשקה שעשינו למהלך יחד עם ד"ר אבשלום קור (וצולם באולפן שהקמנו בביתו!)

https://www.facebook.com/AutoTel.co.il/videos/2521361818076797/?v=2521361818076797

חודש עברית שמח מצייצים יקרים. הקפידו לדבר בעברית ויותר חשוב – להרים כפפות שזרוקות על הרצפה.

 

*הכותב הינו מנהל השיווק של אוטותל ומנהל שיווק בקבוצת GoTo

0 תגובות
Inline Feedbacks
View all comments
מדיניות שקיפות מלאה באתר מצייצים

באתר קהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' מופיעים מעת לעת שיתופי פעולה עסקיים. תכנים אלה מבודלים מתכנים מערכתיים באמצעות התוויות – "Brand Content", ",תוכן מותג" ו/או באמצעות אלמנטים חזותיים.