ניו יורק, ניו יורק – טאבולה (נאסד"ק: TBLA), פרסמה היום את תוצאותיו של מחקר חדש המדגיש את האימוץ הגובר של פתרונות מבוססי-AI בקרב מפרסמים, ועל הצורך המשמעותי ביישום היכולות הללו מעבר ל-"גנים הסגורים" (Walled Gardens).
בעוד ש-AI אג'נטי (Agentic AI) הוביל לשיפור משמעותי בביצועים במנועי החיפוש וברשתות החברתיות, משווקים מתמקדים יותר ויותר בפתיחת הזדמנויות לצמיחה אינקרמנטלית מעבר לערוצים הללו – במיוחד בסביבות שיכולות להציע אוטומציה מבוססת AI דומה.
המחקר החדש, שכותרתו "היתרון האג'נטי בפרסום מבוסס-ביצועים: הבטחת צמיחה אינקרמנטלית מעבר לחיפוש ולרשתות החברתיות" ("The Agentic Advantage in Performance Marketing: Securing Incremental Growth Beyond Search and Social") בוחן כיצד מפרסמים ניגשים לפעילות פרפורמנס בנוף המונע יותר ויותר על ידי AI.
תובנות מרכזיות מהמחקר:
- AI אג'נטי מספק הישגים בפרסום מבוסס ביצועים, אך היתרונות מוגבלים לגנים הסגורים: נתון משמעותי של 76% מהמפרסמים כבר רואים שיפור משמעותי בפרפורמנס הודות לפתרונות מבוססי AI, בעיקר בפלטפורמות החיפוש והסושיאל.
- מפרסמי פרפורמנס מרגישים "כלואים" עם ה-AI האג'נטי בפלטפורמות החיפוש והסושיאל: רוב מכריע של 80% מצהירים כי היו מגדילים באופן מיידי את הוצאות הפרסום שלהם ברשת הפתוחה לו היו קיימים עבורם פתרונות אג'נטיים דומים, כאשר 86% מוכנים להקצות עד רבע מתקציב הפרפורמנס שלהם לטובת זה.
- מי שמתקשים במיוחד בהטמעת AI אג'נטי הם דווקא המפרסמים הגדולים: האתגר המרכזי עבור מפרסמים המאמצים AI אג'נטי הוא הטמעתו בתהליכי העבודה הקיימים, כשהקושי מורגש במיוחד בקרב המפרסמים הגדולים. רק 9% מהמפרסמים שמוציאים 300-499 אלף דולר בחודש מציינים את האינטגרציה כחסם, לעומת 74% מהחברות שמוציאות בין מיליון ל-4.9 מיליון דולר בחודש, המגדירות זאת כמכשול הדומיננטי.
"מפרסמים בכל הגדלים נוטים לעבר פרסום אג'נטי, והתוצאות מגיעות בהתאם. המחקר שלנו מבהיר שמפרסמים רוצים את אותו פרפורמנס רציף, מבוסס AI, שהם רואים בגנים הסגורים מיושם גם ברשת הפתוחה.״ אמר אדם סינגולדה, מייסד ומנכ״ל טאבולה. הם מחפשים מערכות אוטונומיות שלומדות באופן רציף, מקבלות החלטות בזמן אמת והופכות כל חשיפה לתוצאה מדידה".
