"תגידי… הפריז הזה זה ביטול חינם?"
עם המשפט הזה מסתיימת פרסומת לפיצה האט וזה מצחיק אותי כבר כמה ימים.
בשונה מהמתחרים (בעיקר דומינו׳ס) מובילה פיצה האט את מגרש הקייטרינג והאירועים. הנסיבות הן חברתיות עד חגיגיות ועד כאן רק תיארנו בידול קר שהיה יכול להיות משעמם. פיצה האט רוצה לעודד אותנו להזמין את הקייטרינג שלה ככיבוד לארוע, אפילו מסיבת רווקים או רווקות, שזה אירוע לא קטן. פיצה האט מרגישה שהיא תעמוד במשימה.
זה מתחיל להיות מעניין, כמו כל סיפור, כשיש קונפליקט.
החברות שיושבות בסלון רעבות. לאחת מהן מתוכננת מסיבת רווקות. לא סתם מסיבת רווקות אלא בפריז.
אבל כמו בכל סיפור שהילד שבנו מתגבר על ההיגיון הבוגר – גם פה מנצחת הגחמה של הרגע את התוכניות. ולא רק את התוכניות אלא את החברות רבת השנים בין שתי הבנות.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
ההגזמה הפראית אינה אלא הזדמנות לתאר באופן הכי מגרה את הפיצה (מוצרלה נמתחת, בצק פריך, דיפ חלפיניו ממכר), ואת הקלות הבלתי נסבלת של חיסול מגש שלם בידי אדם בודד… לא כדי ליפול סתם לקלישאה של ״מממ טעים״ אלא כאשר מנגד עומדת חברות עמוקה וותיקה, ומסיבת רווקות בפריז.
כל עוד הביטול חינם, הפיצה לוקחת בגדול ולצופה ברור שזה לא יתכן.
אלא אם כן יש בפיצה הזו משהו שהוא לא מסוגל לדמיין. אלמנט ששווה להקריב למענו אירוע של פעם בחיים ועוד בפריז ועוד עם החברים הכי טובים.
ובדיוק כדי לחשוב שיש בפיצה האט משהו כל כך טוב ששיקול דעתנו משתבש – נוצרה הפרסומת.
סיפורים מוגזמים הם קודם כל סיפורים. וכשהסיפור טוב, ההעדפה למוצר שהוא מייצג – גוברת.
ודווקא פה הבנתי שפיצה האט עושה גם קייטרינג לאירועים – שזה משהו שהם אומרים כבר מזמן אבל האסימון נפל רק עכשיו תוך כדי סיפור ה״ביטול הכדאי״…
כי התודעה המוצפת שלנו דוחה ׳מידע׳ בעוד שלסיפורים יש לה תמיד עוד ועוד מקום.
עטרה בילר היא אסטרטגית מיתוג וסטוריטלר. היא אחראית על מהלכים קאנוניים של פרסום ומיתוג לאורך השנים ועובדת עם לקוחות משמעותיים במשק. עטרה מייצרת אסטרטגיות מותג ומהלכי מיתוג ותקשורת שיווקית שפוגשים את ההזדמנות הכי משמעותית בשוק ומייצרים, לכן, את התוצאות העסקיות האופטימליות עבור הלקוח.
עטרה בעלת תואר שני בפסיכולוגיה מאוניברסיטת בר אילן והייתה בעברה יועצת ארגונית על פי שיטת Tavistock הבריטית.
