ביום חמישי התקיים באוניברסיטת רייכמן כנס “תקשורת בהפרעה”, כנס מקצועי ראשון מסוגו בישראל, ששם את תחום התקשורת במרכז השיח הציבורי – לא רק ככלי להעברת מסרים, אלא ככוח אסטרטגי המעצב תודעה, מציאות ומרחב השפעה, בעידן של בינה מלאכותית, פייק ניוז וריבוי פלטפורמות.
בכנס הוצגו לראשונה נתונים עדכניים מסקר BrandIL, שלפיהם ישראל מדורגת במקום האחרון במדד מותגי המדינות (Nation Brands Index – NBI) לשנת 2025, זו השנה השנייה ברציפות, מבין 49 מדינות, עם ירידה של כ־6% בציון הכולל.
במקביל הוצגו ממצאי סקר של חברת יפעת MI, המצביעים על כך ש־88% מאנשי התקשורת, הדוברים ואנשי היח״צ בישראל כבר עושים שימוש בכלי בינה מלאכותית כחלק מהעבודה השוטפת.
העיתונאי רוני קובן, שפתח את הכנס, אמר כי תחום הבינה המלאכותית והתקשורת מעלה שאלות וסוגיות רבות, שעד כה לא זכו להתייחסות מרוכזת ומעמיקה וכי הכנס נועד לתת לכך מענה מקצועי רחב.
פרופ’ בועז גנור, נשיא אוניברסיטת רייכמן, אמר: “אוניברסיטת רייכמן רואה בחיבור בין מחקר, פרקטיקה והשפעה ציבורית ערך מרכזי ושליחות. כנס זה מדגים כיצד אקדמיה יכולה להיות רלוונטית, מעורבת ומשפיעה”.
פרופ’ קרין נהון, דיקנית בית הספר סמי עופר לתקשורת, הוסיפה: “התקשורת אינה רק אמצעי להעברת מידע אלא הזירה שבה מתעצבים יחסי כוח, נבנית תפיסה ציבורית ומתקבלות החלטות. יצירת שיח מקצועי משותף היא תנאי הכרחי להבנת המציאות החדשה”.
לירון בן יעקב, מנהלת התקשורת בשטראוס, מרצה ומגישת הפודקאסט “לא רק יח״צ”, אמרה: “הכנס נולד מתוך רצון לייצר מפגש אמיתי בין האקדמיה לתעשייה כזה שנוגע בפרקטיקה, בדילמות ובאחריות של העוסקים בתקשורת כיום. זהו כנס ראשון מסוגו שפונה באופן ממוקד לדוברים, יועצי תקשורת, אנשי אסטרטגיה ויחסי ציבור”.
במסגרת הכנס התקיים פודקאסט חי על הבמה “לא רק יח״צ”, שבו התראיינה ח״כ מירב בן ארי, שדיברה על האפשרות להגיע לקהלים רחבים באופן ישיר דרך הרשתות החברתיות, על חשיבות השקיפות והשיתוף, ועל הצורך בבחירה מדויקת ואחראית של מסרים לפני פרסומם.
במהלך היום התקיימו הרצאות ודיונים מקצועיים שעסקו, בין היתר, מאחורי הקלעים של קמפייני השפעה, דרכי התמודדות עם פייק ניוז, ניהול אתרי חדשות בעידן של פושים בלתי פוסקים, והשפעת הרשתות החברתיות ותיבת התהודה החדשה על תפיסת המציאות הציבורית. בנוסף הוצגו מקרי בוחן שהמחישו את עוצמת הרשתות ואת האתגרים בניהול מידע ואמון.
מני אברהמי, מנכ״ל חברת יפעת, אמר: “זהו הכנס הראשון שמתייחס באופן מעמיק לעתיד התחום ומעניק כלים יישומיים לדוברים, אנשי יח״צ ושיווק, לפעול ולהצליח במציאות תקשורתית משתנה”.
כמו כן התקיים פאנל בהנחיית מעיין שריג, סמנכ״לית התקשורת של Meta ישראל, שעסק בהפיכת הבינה המלאכותית למכפיל כוח שאנשי התקשורת משתמשים בו – ולא הוא בהם.
הכנס נערך ביוזמת בית הספר סמי עופר לתקשורת באוניברסיטת רייכמן, הפודקאסט “לא רק יח״צ”, בשיתוף חברת יפעת MI ואלה קונקיס, דוברת ישראכרט.
