השקת אפליקציית "היום" מהווה שלב מרכזי במהלך אסטרטגי רחב היקף שמובילה קבוצת "ישראל היום" בשנים האחרונות. מדובר בתהליך ארוך ומשמעותי, שנועד לחזק את הפלטפורמות הדיגיטליות של הקבוצה ולהתאים אותן לאופן שבו קהלים בישראל צורכים כיום חדשות ותוכן. המהלך מסמן שינוי תפיסתי עמוק, שמציב את הדיגיטל בלב העשייה המערכתית של הקבוצה.
חוויית חדשות מחודשת, בעיצוב ובתוכן
האפליקציה החדשה מתמקדת בחדשות לצד תכנים נוספים, ונבנתה מתוך ראייה מערכתית כוללת. במסגרת ההשקה עברה "היום" מתיחת פנים מקיפה, הכוללת שינוי בעיצוב, בנראות ובחוויית המשתמש. לצד זאת, בוצע חיזוק משמעותי בעולמות התוכן, הווידאו ושדרת הכותבים, במטרה להציע חוויית צריכת חדשות עדכנית, נגישה ורלוונטית.
נדבך נוסף בשורת מהלכים משלימים
המהלך הנוכחי מצטרף לשורה של צעדים אסטרטגיים שביצעה קבוצת "ישראל היום" בתקופה האחרונה. בין המהלכים ניתן למנות את השקת אתר הבידור For Real בשנת 2024, השקת סוף השבוע החדש של ישראל היום בפרינט, הקמת Video Hub ייעודי בשם "היום+", המייצר תכני וידאו מקוריים לאתר ולעמודי הסושיאל תחת המותג היום+, וכן המשך התחזקות ונוכחות בזירות הסושיאל השונות.
פלטפורמה אחת המאחדת את יכולות הקבוצה
מנכ"ל "ישראל היום", עמיר פינקלשטיין, התייחס להשקה וציין כי הקבוצה ממשיכה לגדול, להתפתח ולשפר את החוויה עבור ציבור הקוראים הנאמן. לדבריו, לאחר תהליך אסטרטגי ארוך שנפרש על פני תקופה משמעותית ולאחר שורת מהלכים שהרחיבו את פעילות הקבוצה, השקת אפליקציית התוכן החדשה מספקת לראשונה פלטפורמה אחת המאחדת את כלל היכולות המערכתיות והדיגיטליות של הקבוצה, ומחברת את הישראלים לישראל. היום. פינקלשטיין הוסיף כי מדובר באבן דרך נוספת במסע להפיכת קבוצת "ישראל היום" לבית תוכן שלם, עשיר ומעודכן עבור הקהל הישראלי.
מהלך 360 שמחבר בין תוכן, טכנולוגיה ומיתוג
עומר ניצני, סמנכ"ל ישראל היום, ציין כי מדובר במהלך 360 מקיף שמחבר בין תוכן, טכנולוגיה ומיתוג. לדבריו, ההשקעה כללה חוויית משתמש, עיצוב, וידאו ונוכחות בסושיאל, במטרה ליצור מוצר דיגיטלי שמרגיש שייך לעכשיו ומדבר בגובה העיניים.
קמפיין רחב היקף במדיות השונות
את מהלך ההשקה מלווה קמפיין פרסומי רחב המציב את אפליקציית "היום" בשורה אחת עם אפליקציות החדשות המובילות בישראל, ומדגיש את הגישה החדשה של המותג אל מול השיח המקטב המאפיין אתרי חדשות אחרים. הקמפיין יעלה בפריסה רחבה במהלך 360 ויכלול טלוויזיה, דיגיטל, שילוט חוצות, רדיו, סושיאל ומשפיענים.
