אמש (3.12) נערך בישראל טקס פרסי הפרסום של טיקטוק, זו השנה השניה ברציפות, כחלק מאירועי TikTok Ad Awards המתקיימים בכל העולם, שמוקדשים למפרסמים ומותגים שהובילו את הקמפיינים החדשניים והמצליחים ביותר של השנה בטיקטוק. בטקס, שנערך בהנחייתה של מאיה ורטהיימר, השתתפו בכירי תעשיית הפרסום, הקריאייטיב והשיווק בישראל, שנהנו גם מהופעה בהפתעה של הזמר סטטיק.
תחרות TikTok Ad Awards, שמתקיימת בישראל ובמדינות נוספות ברחבי אירופה, בוחנת מדי שנה את הקמפיינים שהצליחו להפוך לרגעים תרבותיים משמעותיים. המפרסמים הישראלים שמצליחים לייצר את הקמפיינים האלו, משלבים באופן מדויק ויצירתי חדשנות טכנולוגית ביחד עם הבנה של פלטפורמת השיווק החדשה בטיקטוק, ועל ידי כך מצליחים להתחבר לקהל שלהם בצורה טובה יותר ולהגיע גם לקהלים חדשים.
הזוכים הגדולים של 2025
במהלך הערב חולקו פרסים בחמש קטגוריות מרכזיות, לצד הצגת הסיפורים שמאחורי הקמפיינים הזוכים של השנה.
הקריאייטיב הטוב ביותר: הפרס ניתן עבור מותגים שהפגינו יצירתיות ואסטרטגיה כוללת מצוינת.
הזוכה: השחר העולה, קריאייטיב – Havas , Inbar Merhav G
בטיקטוק, רעיון חד ונגיש שמדבר לקהל הרחב יכול בקלות להפוך לאייקון תרבותי, וזה בדיוק המקום שבו הקמפיין של השחר העולה הצליח להתבלט. תובנה מקומית מוכרת, הומור ישראלי מדויק וביצוע שמתכתב באופן טבעי עם הפלטפורמה יצרו מהלך שמתחבר לצופה מהרגע הראשון.
הבנרדינג הטוב ביותר: הפרס ניתן לקמפיינים שהצליחו לתרגם יצירתיות ושפה טיקטוקית מדויקת למהלך שמחזק את נוכחות המותג, יוצר מעורבות גבוהה ומשפיע באופן משמעותי על הקשר עם הקהל.
הזוכה: טירת צבי, נקניקי מינאז', משרד פרסום Havas Blink
בעידן של שטף תוכן בלתי פוסק, האתגר המרכזי של מותגים הוא לייצר נוכחות מובחנת ומיידית. טירת צבי הצליחו לבלוט באמצעות דמות מקורית, שפה צעירה והבנה מדויקת של הקודים התרבותיים שמאפיינים את טיקטוק. התוצאה היא קמפיין שמרגיש עדכני, מדויק לממשק ומדבר ישירות אל הקהל הישראלי.
עבודת הפרפורמנס הטובה ביותר: הפרס ניתן לקמפיינים שהציגו ביצועים בולטים, תוך שילוב חכם בין יצירתיות לבין מהלכים שמניעים את הצופה לפעולה משמעותית.
הזוכה: Artist– Voicover
המבנה הדינמי, הוויזואליות המותאמת לפלטפורמה וקצב שמחזיק את הצופה עד הרגע האחרון — כל אלה יוצרים בקמפיין של ארטליסט מהלך שמשלב בין יצירתיות לבין אפקטיביות וסטוריטלינג מדויק, שמייצרים חוויית צפייה משמעותית.
האימפקט הגדול ביותר: הפרס ניתן לקמפיין מעורר השראה שנבנה קודם כל עבור טיקטוק, והצליח למקסם את התקציב שלו כדי לייצר השפעה חברתית אמיתית ומעורבות גבוהה מצד הקהילה.
הזוכה: תנובה GO ועמותת אתגרים, משרד פרסום Havas Blink
הקמפיין של תנובה GO ועמותת אתגרים מציג טיפול מאופק ומקצועי בנושא חברתי משמעותי בישראל. הסרטונים נבנו בגישה ישירה ואותנטית, שהצליחה ליצור הזדהות וחיבור מבלי להישען על דרמטיות יתר. מדובר במהלך שמבוסס על סיפור חזק והגשה רגישה, ולכן יוצר הד מתמשך בקרב הצופים.
הטיקטוק הטוב ביותר, The Greatest TikTok: קטגוריה זו היא הקטגוריה המנצחת של הערב, הכוללת את כלל המותגים המשתתפים ובוחרת מתוכם את הקמפיין הטוב ביותר, שבלט כפורץ דרך והשפיע על קהילת המשתמשים בצורה יוצאת דופן.
הזוכה: מילקי של שטראוס, משרד פרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי ומשרד התוכן והקריאטיב אטנשן.
המותג הוותיק ממשיך להוכיח כיצד ניתן לחדש ולהישאר רלוונטיים בשוק הישראלי. הקמפיין השנה שילב בין נוסטלגיה לבין שפה עדכנית, סיפור קליט ושימוש מדויק בקודים ויזואליים המזוהים עם טיקטוק. התוצאה היא מהלך שמכבד את ההיסטוריה של המותג, מדבר לקהלים חדשים ויוצר נוכחות שמרגישה טבעית ואותנטית בפלטפורמה.
אנה פלקין, מנהלת הפעילות העסקית של טיקטוק ישראל, "השוק הישראלי ניחן ביכולת שלו לייצר קמפיינים שיווקיים יצירתיים ופורצי דרך בארץ ובעולם, כאלה שמצליחים להבין באמת את הצרכן המקומי, שמורכב מקהל מתוחכם ונבון, המחפש ערך אמיתי ותוכן שרלוונטי בדיוק אליו. השנה ראינו איך המותגים עמדו בציפיות הצרכנים וסיפקו עבורו תוכן שייצר חיבור רגשי בינו לבין המותג. זו מגמה מתפתחת שאנו עדים לצמיחה שלה בשנה האחרונה במגוון סקטורים בתעשייה הישראלית, החל ממותגי צריכה ועד סטארטאפים וחברות הייטק גדולות. היצירתיות, החדשנות והיכולת לספר סיפור שהצרכן מצליח להתחבר אליו, הן ששומרות על רמת קמפיינים איכותית במיוחד בתעשייה."
אבי לאופר, סמנכ"ל השיווק והאסטרטגיה של שטראוס: "אנחנו גאים ומתרגשים על ההערכה וההוקרה שהמותגים שלנו קיבלנו בטקס שנערך השבוע. אנחנו מאמינים שהדרך הנכונה לייצר קמפיינים שיווקיים מוצלחים היא לאתגר את עצמנו לחשוב מחוץ לקופסא בכל יום מחדש, להתחבר לקהל שלנו ולתרבות הישראלית.
מילקי הוא מותג ותיק שמצליח לשמור באדיקות את השיח עם הקהל ומותאם לפלטפורמה, ממציא את עצמו בכל פעם מחדש. קבלת פרס 'The Greatest TikTok', הוא הוכחה נוספת לכך שאנחנו פועלים נכון כמובילים בתעשייה בכל הנוגע לפעילות תקשורתית ושיווקית חדשנית, יצירתית ופורצת דרך".
הזוכים נבחרו על ידי חבר השופטים, ביניהם: חן גוטר, סמנכ"לית שיווק ב-Dig; יגאל ברקת, סמנכ"ל שיווק בנק הפועלים; יותם בכר, סמנכ"ל שיווק ב-Artlist; יהלי קורן, דירקטור קריאייטיב ב-Simply; גל בר, מנכ"ל ומייסד Yellowhead; מעיין כרמל, מנכ"לית Tenengroup (O&L); מיכאל קוטקס, סמנכ״ל הקריאייטיב של אדלר חומסקי & ורשבסקי; סיגל עבודי, סמנכ"לית קריאייטיב במקאן; מיקי עתיר, סמנכ"ל השיווק של פוטומיין; מיכל צוקרמן, מנהלת תקשורת שיווקית בשטראוס ישראל; קרן קורץ זילבר, סמנכ"לית שיווק בקבוצת פוקס; סופי מלניק, מייסדת משותפת ב-G-CMO; ודניאלה קלינגר, מנכ"לית Havas Blink.
