החגים היו רק תירוץ. למעשה אווירת הפיוס וסוף המלחמה הכניסו אותי לחוסר חשק לכתוב ביקורת מרושעת על פרסומות שהייתה לי כלפיהן ביקורת מרושעת.
אבל הנה הגיע עידן הפרומואים של קשת ואני שמחה להתלהב משניים מהם.
האחד – ארץ נהדרת.
הדמות של דונאלד טראמפ שכבר הכרנו בעונה הקודמת, מלרלר במבטא המתנגן והזחוח שלו ובביטחון העצמי המוחלט – עד – הזוי שלו: ״נו מור נלחמת״. שזה היה שמה של התוכנית לאורך מלחמת חרבות ברזל. כעת מכתיב טראמפ להפקת ארץ נהדרת מה יהיה השם החדש של התוכנית: ארץ נהדרת.
אני חושבת שזה מצחיק עד מעורר קנאה.
הטיימינג מושלם.
השם אכן חייב לחזור לתצורתו המקורית: ארץ נהדרת.
הניגון המוכר לנו make eretz nehederet again מתכתב 1:1 עם הסיסמה הידועה של טראמפ: make America great again.
השתלטנות של טראמפ מדויקת עד הכרחית – הוא קובע לישראלים הכל מאז איראן.
מה יותר נכון מלקחת את טראמפ שהוא דמות קיימת בתוכנית, ולתת לה את התפקיד הזה בפרומו? מה יותר נכון מאשר לערבב תוכן עם נרטיב?
ארץ נהדרת יודעת לייצר פרומואים שאינם גיזורים וחיתוכים מתוך התוכנית – טעות שתוכניות רבות כן עושות. עבורה פרומו זה פרויקט מיתוג שנשען על סיפור ולא על הפרודקט עצמו. והסיפור מותג של ארץ נהדרת הוא לשחק משחקים עם המציאות – לגעת בה ולהשתמש בחומריה העדכניים כדי לייצר יקום מקביל, שמתכתב איתה לגמרי אבל בכללים חדשים. ארצנהדרתיים.
באותה רוח נעבור לפרומו המצוין של ליאל אלי שמקדם את הספוט ״60 שניות״ על פלטפורמת V1 אשר שייכת כמובן לקשת.
ליאל אלי מצליחה, בפורמט הזה, לירות שאלות נוקבות למרואיין שלה ולהגיש תוך 60 שניות תמונה מספקת. מה שהיא מספיקה ב 60 שניות, מרואיין אחר בקושי מכסה בתכנית של שעה. השאלות שלה חדות, אמיצות, לא מתפשרות ומוציאות אמת כמו מנתח עם אזמל.
בפרומו לתכנית מראיינת ליאל אלי את עצמה, והיא לא מוותרת לעצמה באותה מידת חוסר סלחנות כפי שהיא עושה עם מרואייניה.
ברם אולם, בתור הערמומית שהיא, ליאל כמרואיינת עושה גם hard time לליאל המראיינת. מה שנקרא: נפלה חזק עם המרואיינת הקשוחה והמתוחכמת שאינה אלא ליאל אלי עצמה.
שני קליפים קצרצרים מתוך הפרומו:
היא זורה מילים כמו ״מניפולטיבית״ ״אגרסיבית״ שיש בתוכן האות V כשכותבים אותן באנגלית. ככה היא מחדירה פרסומת תת סיפית, לכאורה, לנחשפים לפרומו. המראיינת ליאל עולה על זה וחושפת את המרואיינת. וכן הלאה. האחת לא מוותרת לאחרת והרי לך מיתוג הפורמט: 60 שניות נוקבות ולא מתפשרות. והפרומו ממחיש וממחיז את זה בצורה מושלמת.
ואני אומרת – מותגים תתעוררו. תחזירו לי את הפרסומת האמיצה שמסוגלת לא לדחוף לי פרודקט או שירות לאיזה 50 שניות. בחייאת. תנו לקנות סיפור. מבטיחה לכם שהמכירות של השירות או המוצר ינסקו.
