בהתאם לאסטרטגיה החברתית של בנק מזרחי טפחות, המקדמת שלושה ערכים מרכזיים: קבלת האחר, קידום שוויון הזדמנויות וערבות הדדית ובהמשך למסורת ארוכת השנים של תמיכה בעמותות ועסקים חברתיים, יוזם הבנק גם השנה את המיזם החברתי כתום.שווים, המביא לידי ביטוי את שיתוף הפעולה של הבנק עם עמותות ועסקים חברתיים.
במסגרת המתחם הדיגיטלי, שהוקם באתר "הכרטיס", כרטיס האשראי של בנק מזרחי טפחות, מוצעים למכירה מגוון מוצרים ומתנות של גופים חברתיים המעסיקים אנשים עם מוגבלויות או אוכלוסיות מוחלשות. בין העסקים החברתיים והעמותות שלוקחים חלק בכתום.שווים ניתן למצוא את: החיות של דודו, עמותת אנוש, אנד ג׳וי, קפה טוב, סיכוי במתנה, נערי האור, משאלת לב, בית מרים, גוונים של מתוק ועוד.
לדברי מיטל הרוש סמנכ״לית ומנהלת חטיבת הון אנושי ומשאבים בבנק מזרחי-טפחות: ״מיזם 'כתום.שווים' משקף את ערכי הליבה של בנק מזרחי טפחות ואת מחויבותו לחיזוק עסקים וגופים שפועלים עבור קידום אוכלוסיות מוחלשות. אנו גאים להוציא לדרך זו השנה השנייה פעילות מרגשת זו, שמחברת בין הקהל הרחב לבין עמותות ועסקים שעושים עבודת קודש ויוצרים מעגל של תמיכה וסולידריות חברתית. אנו מזמינים את הציבור הרחב לרכוש מהעמותות והעסקים החברתיים המשתתפים במיזם ובכך לתמוך בקהילה וליהנות מרכישה משתלמת בעלת ערך מיוחד״.
