משרד הפרסום "ליאו ברנט" מקבוצת "פובליסיס" יזם ומעלה בימים אלו קמפיין ייחודי שנוצר למען העלאת מודעות לסרטן האשך בקרב צעירים. אל המהלך הראשון מסוגו בארץ, הוא רתם את רשת האופנה "HOODIES" הידועה בהובלתה אג'נדות חברתיות ופעילות למען הקהילה לאורך השנים וחבר לעמותת "חלאסרטן" הפועלת למען חולי וחולות סרטן צעירים בישראל. הקמפיין כולל סרטון בכיכובו של יוצר התוכן והשחקן שחף רז כשהוא לובש זוג תחתוני HOODIES בלבד – מתוך כוונה לייצר מסר ישיר, כנה ולשבור את מחסום הבושה סביב הנושא.
במסגרת הקמפיין פותחו ועוצבו תחתוני גברים חדשים –שנראים רגילים לחלוטין, אך טומנים בפנים מסר משמעותי, חדשני וייחודי: בתפר הפנימי של התחתונים שולבה תווית ארוכה, אשר נועדה באופן מכוון ליצור תחושת אי נוחות. תחושת ההפרעה מעודדת את הלובש להסיר את התווית – ורגע זה חושף את ליבת המהלך ומטרת הקמפיין: התווית היא למעשה סט של הוראות לבדיקה עצמית לגילוי מוקדם של סרטן האשך, מחלה אשר בשלביה הראשונים ניתנת לריפוי בשיעור של 95%.
הקמפיין, נועד להציף את השיח סביב נושא שעדיין נחשב לטאבו, ולחולל שינוי אמיתי – בדרך שהיא נועזת וישירה. המטרה לפרוץ את גבולות השיח ולהנגיש את המודעות לגברים צעירים בדרך מקורית.
שני ונגוש, מנכ״לית משרד הפרסום "ליאו ברנט" ישראל: "אנחנו גאים לקחת חלק בקמפיין כל כך חשוב עם רעיון קריאטיבי חזק, לשיתוף פעולה בין המותג המוכר ואהוב HOODIES, לעמותת "חלאסרטן" הפועלת למטרה החשובה של מודעות ומניעת סרטן בקהילה. מהלכים תקשורתיים ושיתופי פעולה כאלה מייצרים מעבר לסקרנות והפתעה גם מעורבות גבוהה של הצרכנים ומתן כלים יעילים ואמיתיים, שמייצרים מודעות בקרב קהל היעד, במקרה הזה – גברים צעירים".
עמית פרמינגר, מנהל השיווק של רשת האופנה HOODIES: “רשת האופנה HOODIES תמיד נרתמת לטובת יוזמות חברתיות ולקידום נושאים בעלי ערך חשוב. אנחנו מאמינים שבמקרה הזה – מדובר במודעות חשובה ומצילת חיים".
חלאסרטן: "סרטן האשך הוא הגידול הסרטני השכיח ביותר בקרב גברים צעירים בגילי 40-20. על פי הרישום הלאומי לסרטן, הימצאות המחלה בישראל נמצאת בעלייה של כ-5% במקרים לשנה ומספר החולים החדשים מדי שנה עומד על כ-160.אנחנו מברכים על היוזמה היצירתית הפועלת למען העלאת המודעות למחלה."
