חברת הסטארטאפ קאבר (Cover), משיקה קמפיין רשת מעורר מחשבה תחת הכותרת ״בואי נדבר על ההפרשות שלך״, הנוגע בנקודה פיננסית קריטית שמעטות מדברות עליה – הפערים בהפרשות לקרן השתלמות בין גברים לנשים, כאשר הנתונים מדברים בעד עצמם: רק 46% מהנשים בהייטק מפרישות לקרן השתלמות, כ-20% פחות מגברים. מדובר בהפרש שעשוי להסתכם בעשרות עד מאות אלפי שקלים לאורך השנים, והוא משקף לא רק פערים בשכר, אלא גם חוסר מודעות ואולי אף התניה חברתית שמובילה נשים לא לדרוש את התנאים שמגיעים להן.
המחשבה מאחורי הקמפיין נועדה לתפוס את תשומת הלב ולעורר דיון. במקום מסרים מעודדים ומעורפלים, בקאבר בחרו בגישה ישירה, עם ניסוח שמושך תשומת לב ומעורר סקרנות – ״בואי נדבר על ההפרשות שלך״. השימוש במילה ׳הפרשות׳ יוצר משחק מילים מתוחכם שמחבר בין המובן הפיזי למובן הכלכלי, ובכך גורם לאנשים לעצור ולחשוב. בנוסף, העיצוב מינימליסטי ונקי, תוך שימוש בגווני כחול וסגול שמעבירים תחושת סמכותיות ורצינות. המסרים המרכזיים של הקמפיין מלווים בנתונים בולטים, שממחישים עד כמה הפער משמעותי, לצד קריאה לפעולה ברורה: לבדוק את ההפרשות ולדרוש את מה שמגיע.
״היה לנו חשוב ללכת עד הסוף עם המסר״, אומר ליאור קרביס, מנהל השיווק ב-Cover. ״רצינו לייצר קמפיין שלא רק ימשוך תשומת לב, אלא גם יגרום לנשים לעצור ולשאול את עצמן- האם אני דואגת לעתיד הכלכלי שלי כמו שמגיע לי? אנחנו מאמינים שכוחו של הקריאייטיב הוא בשבירת טאבו ושיח ישיר, וכשזה נוגע לכסף, אין מקום להססנות״
