בפרק החדש של הפודקאסט "מצייצים שיווק AI", אירח אמיר שניידר את יוסי לוי, מנהל השיווק של אקסנצ'ר ישראל. לוי, איש שיווק ותיק עם רקע עשיר בטכנולוגיה ויצירתיות, שיתף תובנות מרתקות על השימוש בבינה מלאכותית (AI) בעולם השיווק הגלובלי.
"אני כל החיים שלי הולך על התפר הזה שבין טכנולוגיה ליצירה," פתח לוי. "אני בוגר בית ספר לקולנוע, אז אני בא מעולמות הווידאו והיצירה, ומנגד תמיד הייתי עמוק בתוך טכנולוגיה."
להאזנה לפרק המלא:
לוי הדגיש את האתגרים העומדים בפני אנשי שיווק בעידן ה-AI. "האתגר הכי גדול זה שפה. המפתח לכל הטכנולוגיות האלה זה אנגלית," הוא מסביר. בנוסף, הוא מציין את האתגר של שמירה על אותנטיות: "האתגר הוא איך אתה מביא ומכיל את הביטוי האישי שלך בתוך הדבר הזה." למרות האתגרים, לוי מעודד לחבק את השינוי: "אני מחבק את השינוי כי אין ברירה. אתה לא יכול לעמוד מול הזרם הזה, זה יסחוף אותך."
בשיחה, לוי שיתף מספר דוגמאות לשימוש מוצלח ב-AI בשיווק גלובלי. הוא ציין את קוקה-קולה כחלוצה בתחום: "הם פשוט קופצים על כל טכנולוגיה כזאת כמו על מציאה." הוא גם הזכיר את Adobe, שהשיקה לאחרונה את Adobe Firefly, כלי AI מתקדם. לוי גם סיפר על עבודת אקסנצ'ר עם Heinz על פרויקט AI מקיף, "מרמת הבסיס של המרקטינג ועד לשימושים מתקדמים."
לדברי לוי, אנשי שיווק צריכים להיערך לשינוי משמעותי: "בחמש שנים הקרובות, בין 42% ל-40% משעות העבודה של אנשים בעולמות השיווק יושפעו בצורה משמעותית מבינה מלאכותית." הוא מדגיש את חשיבות ההתאמה לטכנולוגיות החדשות: "אם לא תדע להשתמש בכלים האלו לטובתך ולהעצים אותך כאיש שיווק, אתה בבעיה."
לוי גם שיתף מספר כלי AI שהוא משתמש בהם באופן אישי, כולל Adobe Firefly, Runway AI, ו-Lightricks. הוא גם המליץ על You.com, שהוא מתאר כ"אגרגטור של Claude ושל ChatGPT, מוצב כמו מנוע חיפוש."
במבט לעתיד, לוי צופה שינויים משמעותיים: "הצפי הוא שבחמש שנים הקרובות, 40% מהעבודה תושפע מבינה מלאכותית. כבר עכשיו רואים שיש פחות משרות, יותר אוטומציה." עם זאת, הוא מסיים בנימה אופטימית: "בסופו של דבר הגורם האנושי מנצח בכל דבר. הערך שאתה כבן אדם מייצר בשילוב עם הטכנולוגיה הוא מה שיוצר את ההבדל."
הפרק המלא, עם עוד תובנות מרתקות על הממשק בין בינה מלאכותית ושיווק גלובלי, זמין להאזנה בכל הפלטפורמות הפופולריות. הוא מספק הצצה מרתקת לעתיד עולם השיווק והאתגרים שהוא מציב בפני אנשי המקצוע בתחום, תוך שהוא מדגיש את החשיבות של למידה מתמדת והתאמה לטכנולוגיות החדשות.
