״יש רגע שכל מתאמן מכיר, סיימת את האימון השארת סובניר״.
כך מתחילה הפרסומת של דלתא למאצ׳תונים די-אקטיב עם הכיס הקדמי שמונע דליפת זיעה.
לכאורה מוצר סופר פונקציונלי, כזה שמזמין פרסומת קרה וטכנית.
קשה מאוד להפוך מסר כזה לידידותי במיוחד שלמפרסם קריטי להעביר את התכונה המוצרית הייחודית והמבדלת שעיקרה ספיגת זיעה. נוסיף לכך אתגר נוסף והוא המבוכה. מילא זיעה אבל זיעה גברית מאזור המפשעה. איך נדבר על בלי להסמיק?
מה שמעולה בפרסומת של דלתא הוא הקלילות והסיפוריות שהמסר המאתגר מועבר בו. הפרסומת ניחנת באיכות בידורית שמתרגמת את הנושא היבש (סליחה המזיע) למחזמר עם רעיון משעשע. במקום להתחמק באי נוחות מהמבוכה או מהטכניוּת, נעשה שימוש אינטליגנטי בהומור שיצר סימן המסמל את תחתוני העבר – אלה שצריך לנטוש ולעבור מהם למאצ׳תונים די-אקטיב.
בדומה לסימן הלב שאנחנו מסמנים בכפות הידיים, מסמן לי בירן שני עיגולים שמייצגים את סימני הזיעה שנשארים על המושב. זה גם יכול להיות 2 משקולות ״קטלבל״ זו לצד זו. אם השארנו כזו ׳מזכרת׳ על המושב – סימן שנשארנו מאחור.
דלתא מככבת בתפקיד מי שמושיע אותנו מהפאדיחה כי היא רואה אותנו (הבנים שבינינו) ומפתחת פתרונות כדי לעזור לנו. דלתא כקדמה שמצילה אותנו מההפרשות שלנו ושומרת עבורנו פאסון של גבר-גבר שעושה כושר ונשאר יבש.
בדיוק כפי שמאצ׳תונים מחלצים אותנו מהבושה שנשארת על הספסל, כך מחלצת הפרסומת את דלתא מאופציה משמימה וחיוורת לתת הסברים מייגעים על סיבי בד, תפירה כזו או אחרת ופתרון ששייך לעולם האנטומי שאנחנו פחות אוהבים.
השיר והריקוד עצמו נפלא ומוזיקלי והופך דו״ח ייצור לסיפור שכמעט גורם לי לרצות להיות בן.
זה המקום להזכיר ז׳אנר שלם של מוצרים דוגמת תחתוני ספיגה לנשים בגיל העמידה, מכשירי שמיעה ועוד פתרונות שמתכתבים עם דברים שפחות נעים לדבר עליהם. פרסומת דלתא מאצ׳ותנים די אקטיב היא בדיוק הדוגמה לכך שזה לא רק אפשרי, זה יכול להיות מצחיק ומשעשע וסקסי.
אין דבר שאי אפשר להפוך אותו ליותר נגיש וקליל. בדיוק בשביל זה קיימת תקשורת שיווקית. storytelling.
קחו את Intel Inside שהפך מעבד פנימי שאף אחד לא מבין, לידידותי ונחשק. קחו את החוט הדנטלי Glide שהפך מוצר סטרילי שעוסק בהגיינית פה לרלוונטי ואוניברסלי כשיצר את הסיפור על ׳דברים מיותרים שנתקעים לנו בתוך דברים שאנחנו אוהבים׳. גלייד לא נגרר לעסוק בהיגיינת שיניים שזה נושא קר עד דוחה. שווה להזכיר את זה למרות שלא חדש.
ואני חושבת שדלתא מאצ׳תונים הכניס את עצמו לפנתאון של פרסומות שהופכות את הדברים הדוחים לקאלט.
עטרה בילר היא אסטרטגית מיתוג וסטוריטלר. היא אחראית על מהלכים קאנוניים של פרסום ומיתוג לאורך השנים ועובדת עם לקוחות משמעותיים במשק.
עטרה מייצרת אסטרטגיות מותג ומהלכי מיתוג ותקשורת שיווקית שפוגשים את ההזדמנות הכי משמעותית בשוק ומייצרים, לכן, את התוצאות העסקיות האופטימליות עבור הלקוח.
עטרה בעלת תואר שני בפסיכולוגיה מאוניברסיטת בר אילן והייתה בעברה יועצת ארגונית על פי שיטת Tavistock הבריטית.
