במהלך ארבע השנים האחרונות, מפרסמים הוכיחו את מקומם בליבה של חוויית הטיקטוק, דחפו את המותגים שלהם למרכז התרבות והבידור, והיוו חלק מהקהילה. היום, בוועידת המוצרים השנתית הרביעית TikTok World, הכריזה טיקטוק על פתרונות עסקיים חדשים שיעזרו למותגים להתרחב לאזורים חדשים בטיקטוק.
מחקרים הוכיחו כי יצירת מודעות המתמקדות בטיקטוק מגבירה את כוונת הרכישה ב-37% ואת האהדת המותג ב38% (1). בנוסף, 79% ממשתמשי טיקטוק מראים העדפה למותגים המפגינים הבנה ברורה ביצירת תוכן במיוחד עבור הפלטפורמה(2). אנשים מגיעים לטיקטוק כדי ללמוד על נושאים חדשים ולגלות מוצרים וטרנדים, ועושים פעולות אמיתיות בעקבות החוויה הזו – לדוגמה, 61% מהמשתמשים ביצעו רכישה ישירות בטיקטוק או לאחר שצפו במודעה(3); 59% מהמשתמשים משתמשים בטיקטוק כדי להחליט איזה משחק להוריד(4); ו-52% מהמשתמשים אפילו בוחנים מכוניות בגלל תוכן טיקטוק שראו(5).
כדי לעזור למותגים לייעל ולהרחיב את תהליך הקריאייטיב, הפעילות העסקית והגעתם לקהל – טיקטוק הכריזה על השקת הפתרונות הבאים, שיפרסו בהדרגה בעת הקרובה:
- TikTok One: יעד מרכזי שבו משווקים יכולים לגשת לכלים היצירתיים של טיקטוק. מותגים יכולים לנצל את המקום הזה כדי לגשת ליוצרים, שותפי הפקה ולתובנות של טיקטוק, כולל TikTok Creator Marketplace ו-TikTok Creative Challenge. עם TikTok One, מפרסמים יוכלו לגשת לכמעט 2 מיליון יוצרים, לגלות שותפים מובילים מסוכנויות, ובקרוב גם למנף כלי קריאייטיב מבוססי בינה מלאכותית כדי להטמיע ולהרחיב קמפיינים מוצלחים בטיקטוק – והכל במקום אחד.
- TikTok Symphony: חבילת Creative AI חדשה שמשלבת דמיון אנושי עם יעילות מבוססת בינה מלאכותית, שנועדה לעזור למשווקים להרחיב את פיתוח התוכן, היצירתיות והפרודוקטיביות שלהם בטיקטוק. עם Symphony, כל דבר, החל מכתיבת תסריט ועד הפקת וידאו ואופטימיזציה של נכסים, יהפוך פשוט ויעיל.
- Unified Lift: כלי חדש שמודד את הביצועים של קמפייני הפרסום בטיקטוק לאורך כל הליך קבלת ההחלטות. הוא נועד לעזור למפרסמים למקסם בבטחה את תוצאות ההשקעות שלהם בטיקטוק, תוך מתן מבט מקיף על ההשפעה הכוללת של הקמפיינים שלהם.
- תוספים אינטראקטיביים עבור TopView: טיקטוק הוסיפה תוספים אינטראקטיביים עבור TopView, המאפשרים למפרסמים להוסיף אלמנטים קופצים ומדבקות ספירה לאחור על גבי התוכן שלהם כדי להגביר את מעורבות המותג ולעודד אינטראקציה.
- Duet with Branded Mission: אפשרות שתתן למותגים להתחבר עוד יותר להתנהגויות המקוריות של קהילת טיקטוק, ולהזמין יוצרי טיקטוק לדואט עם סרטוני ה-Branded Mission שלהם כדי לעזור להגביר את המעורבות וההשתתפות של קהלים ברחבי הפלטפורמה.
בנוסף, כדי לעזור למותגים למצוא את השותף הנכון לקמפיינים שלהם, טיקטוק השיקה את תוכנית ההסמכה שלה לקניית מדיה בטיקטוק. הסמכה גלובלית זו מאפשרת למשווקים דיגיטליים להוכיח ולהציג את כישוריהם בפרסום בטיקטוק ומחזקת את הרשת של שותפי טיקטוק מהימנים עבור מפרסמים.
"טיקטוק היא בידור שמניע השפעה. עם קהל של יותר ממיליארד משתמשים, טיקטוק מציעה למותגים הזדמנות להיות מספרי סיפורים חדשניים ולהתחבר לקהילות שלהם בדרכים ייחודיות ויצירתיות. אנחנו נרגשים לקבל בברכה מפרסמים ולהציג את המחויבות שלנו לבניית פתרונות חדשניים ומובילים בתעשייה שיאפשרו להם להשתתף בקסם של טיקטוק", אמרה סופיה הרננדז, מנהלת שיווק עסקי גלובלי בטיקטוק.
מקורות לנתונים:
- TikTok Marketing Science Creative Coding Analysis based on 3,500 TikTok ads that ran from 1/1/2021 – 10/1/2021 representing all major verticals, conducted by Kantar, 2022
- TikTok Marketing Science Global Creative First Study 2022 conducted by Ipsos
- TikTok Marketing Science Global Shopping Ads Product Research Study 2022, conducted by Material
- TikTok Marketing Science US TikTok Made Me "Blank" It Research 2022, conducted by MarketCast.
- TikTok Marketing Science US TikTok Made Me "Blank" It Research 2022, conducted by MarketCast.
