איך מייצרים מודעות למחלת האלצהיימר בתרבות האינסטנט בקרב הקהל הצעיר? שאזאם הראתה בבריטניה שאפשר לעשות זאת בחשיבה דיסרפטיבית וקריאטיבית מחוץ לקופסא.
בקמפיין שהשיקה לאחרונה אפליקציית זיהוי השירים הפופולרית תחת השם המחייב 'היום שבו שאזאם שכחה', נתקלו כל משתמשי האפליקציה בהודעה המסבירה מדוע האפליקציה לא מצליחה להיזכר מה הוא שם השיר המתנגן כדי להמחיש את השלכות מחלת האלצהיימר.
במסגרת הקמפיין הפנתה שאזאם את משתמשיה לדף תרומות למען חקר המחלה בבריטניה ובתוך שעות ספורות מעליית הקמפיין ביקרו למעלה מ-5,000 מבקרים. הקמפיין עצמו זכה לשיח נרחב ברשת ולאלפי שיתופים, אזכורים ותגובות שהעלו את המודעות למחלה בקרב קהלים צעירים שלא נחשפו אליה קודם.
קמפיין 'היום שבו שאזאם שכחה'
כמובן שיש גם זוית ישראלית – אין זו הפעם הראשונה שאפליקצית שאזאם יוצאת במהלך לקידום מודעות ובשנת 2015 היה זה משרד הפרסום באומן רבנאי שהשיק עבור האפליקציה מהלך מעורר הדים והכרה בינ"ל כולל זכיה אשתקד בפרס 'עפרון הכסף' בתחרות One Show. המהלך של באומן שהושק תחת השם 'היום שבו שאזאם התחרשה' נועד כחלק מקמפיין מודעות ציבורית לציון יום השמיענ הבינלאומי.
הפרס הנכסף הוענק לבאומן בקטגוריית המובייל עבור פרויקט 'ביום ששאזאם התחרשה' שנעשה עבור ארגון הבריאות העולמי כחלק מקמפיין לציון יום השמיעה הבינלאומי שמצויין מדי שנה ב-3 במרץ. המהלך נועד להזכיר ללמעלה מ-1.1 מיליארד צעירים ברחבי העולם, שהאזנה למוזיקה בעוצמה גבוהה מדי, יכולה לפגוע באיכות השמיעה שלהם ואף להסתיים באיבוד השמיעה לחלוטין.
קמפיין 'היום שבו שאזאם התחרשה' (2015)
