מה שהופך את פרסומות Alljobs החדשות למעניינות וחכמות זה הטיפול היצירתי והלא מובן מאליו בנושא הקשר בין מציאת עבודה למה שכולנו קוראים לו ״לצאת מהבית״. במקרה של Alljobs העבודה משחררת אותנו מתפקיד כפוי טובה שאנו ממלאים במשפחה.
במקום להתעסק בהשוואה קטנונית מול מותגים מתחרים של מציאת עבודה והשמה, צובע הנרטיב את Alljobs כמי שמושיע אותנו משקיעה עגומה במשפחה הלא מפרגנת ולפעמים המשפילה בה אנחנו חיים. המותג מככב כמי שמציל אותנו מהכאב המתחבא בהורות, סבתאות ומשפחתיות בכלל.
הנרטיב של Alljobs מצדיע לעבודה כפתרון שמאפשר לנו להביא לשולחן צדדים חיוניים ואסרטיביים יותר לעומת העליבות שהשארנו מאחור, בבית.
הזווית הזו בפני עצמה, כזווית שממתגת את נושא העבודה, היא זווית יצירתית ולא שגרתית. הפרסומת עושה אמפליפיקציה של מהות העבודה בחיינו ומנגידה אותה לניפוץ אשלית המשפחה המושלמת. המשפחה כמאיימת והעבודה כמנחמת זה נרטיב מפתיע ולא צפוי.
היות שאנחנו רגילים לראות את הבית כמפלט ואת העבודה כמקום ששופט אותנו, והיות שבפרסומת זה מתהפך, כלומר המשפחה מקשה והעבודה מנחמת – מדובר בפיצוח מקורי שמעורר חיוך ומותיר בנו רושם.
הקליפים מדגימים בהפוך על הפוך את הרעיון ״משפחה לא בוחרים, עבודה כן״. סיטואציות משפחתיות אבסורדיות ומטרידות שרובנו מכירים מקרוב מציגות סבתא שבתה, עם הנכד, לא מרפה ממנה ועושה לה אביוז, ואבא שהבת (לא רוצה פרפר רוצה דינוזאור) הופכת לסמרטוט.
לחיות במשפחה זה אתגר יומיומי מכביד ולא תמיד מחמיא, גם במשפחות הכי טובות.
היות שלהתפטר מהמשפחה אי אפשר, הפרסומת של Alljobs משתעשעת עם הפנטזיה שאולי אפשר. הגיבורים של הפרסומות קצו בסבל, ומודיעים שהם מתפטרים. ומיד מוצאים עבודה שכן מכבדת אותם.
הקונטרסט בין ׳משפחה לא בוחרים׳ להתפטרות של גיבורי הפרסומות מהמשפחות שלהם עושה את העבודה. ואפרופו עבודה – Alljobs אחראית למצוא אותה עבודה שמושיעה אותם מהסיזיפיות של המשפחה.
מהבחינה הזו הצעת הערך שהפרסומת מציגה היא למעשה למצוא עבודה שמתאימה לנו ושנרגיש שהיא מאפשרת לנו להיות באלמנט שלנו. מי לא ירצה את זה?
עטרה בילר היא אסטרטגית מיתוג וסטוריטלר. היא אחראית על מהלכים קאנוניים של פרסום ומיתוג לאורך השנים ועובדת עם לקוחות משמעותיים במשק. עטרה פועלת יחד עם אלון וינפרס ב׳קטי תנדה׳, סוכנות מיתוג סוג אחר, המתאימה לעידן הדיגיטלי (inbound branding). מומחיות קטי תנדה באיתור הסיפור הייחודי שמסתתר במותג ובנייה, סביבו, קהילה של אוהדים אמיתיים שמרגישים שאינם יכולים בלעדיו, ומשגררים אותו הלאה. הנחת היסוד אומרת שבמקום שהלקוח רואה צחיחות קיים אגם שמזמין אליו מאות אלפי שקנאים שמקננים בו ומשגשגים בו. מרחוק זה נראה כמו קסם, אבל בפועל זו עבודת עומק שיטתית, שמעניקה יתרון אסטרטגי משמעותי ביחס לתחרות.
