אנחנו נחשפים לשלוש שניות של אקספוזיציה של זוג תל אביבי מצוי, קשה יום ונאבק. הם במעלית. הבעל נושא גם את התינוק וגם את הפרחים כי ככה זה פמיניסטים פרוגרסיביים בתל אביב. ואם לא הבנו את זה, גם כואבות לו המפסעות מהיוגה. שיהיה ברור עם מי יש לנו עסק. אם יורשה לי: זהו הטייפ קאסט הקלאסי למי שאף פעם לא מוצא חניה, כזה שתמיד יהיה מי שיחנה רגע לפניו בכחול לבן.
ברור גם שהאישה מנהלת את החלק הרציונלי והעסקי של המשפחה והיא מגלה דירה להשכרה שהם חייבים לשגר את עצמם ומיד כדי לזכות בה.
האזור הוא בפינת הרחובות בלפור עין ורד, הלא הוא קרוי, בקצרה ״שינקין״. שיא הבלגן מבחינת למצוא חניה. במיוחד בשישי בצהריים.
עד כאן מציאות שכולנו מכירים. מכאן – פנטזיה.
ברוח הסרט ״הכל בכל מקום בבת אחת״, שנשען על הז׳אנר שכולנו חיים בכמה יקומים במקביל, מתחילה השתלשלות דרמטית ולא סבירה בעליל, כתגובה להסנפת עץ הריח של המכונית (כן, קטע) על ידי הגיבורה. היא נופלת ליקום ירקרק שנועד, כך נגלה בסוף, למצוא לה חניה באמצעות לחשים וכישופים. עיקר הסרטון מתחולל ביקום המכושף והמכשף, שם מכשפה (תום יער בתפקיד שחיכה לה כל השנים הללו) מחוללת ריטואל שלם שלקוח מעולמות הוודוו או טקס Ayahuasca הפסיכדלי האינדיאני. הכל ירקרק כמו עץ הריח. רקיעות רגליים שמאניות, ריקודים סביב המדורה, צרחות ותימרות עשן, הלקאה בזרדים וענפים, ערסול תוך כדי מלמול ומשיחת הפנים בצבע ירוק. הטרנס שהמכשפה מכניסה את הגיבורה מולידה אאוטפוט: סנטרל פארק, 200 מטר מהיעד, 15 ₪ לשעה, יחסית פנוי.
הבעל שלה הגיע לאותה תוצאה בדיוק כי הוא השתמש באפליקציה.
אז נכון שלפעמים בא לנו לטוס ליקום מקביל ולעבור חוויה קיצונית מטלטלת, אבל לא חייבים – למרות שהמכשול (למצוא חניה בשינקין בשישי בצהרים) קשה מנשוא ונראה בלתי מושג. מהיום אפשר דרך האפליקציה של סנטרל פארק. גם אם אתה חנון שעושה יוגה ושפוט של אשתך.
מאוד מאוד אהבתי. האסטרטגיה מדגישה את ה pain point שמייסר את כל מי שחי בתל אביב ויש לו רכב. ומזכירה לנו עד כמה צריך ללכת רחוק כדי לחנות. תרתי משמע. גם רחוק מבחינת חיפוש ומציאת מקום חניה וגם רחוק מבחינת ההזדקקות לכישופים וקסמים שלא מהעולם הזה, כי בעולם הזה חניה – אין. אז מעכשיו (עם האפליקציה של סנטרל פארק) יש.
עטרה בילר היא אסטרטגית מיתוג וסטוריטלר. היא אחראית על מהלכים קאנוניים של פרסום ומיתוג לאורך השנים ועובדת עם לקוחות משמעותיים במשק. עטרה פועלת יחד עם אלון וינפרס ב׳קטי תנדה׳, סוכנות מיתוג סוג אחר, המתאימה לעידן הדיגיטלי (inbound branding). מומחיות קטי תנדה באיתור הסיפור הייחודי שמסתתר במותג ובנייה, סביבו, קהילה של אוהדים אמיתיים שמרגישים שאינם יכולים בלעדיו, ומשגררים אותו הלאה. הנחת היסוד אומרת שבמקום שהלקוח רואה צחיחות קיים אגם שמזמין אליו מאות אלפי שקנאים שמקננים בו ומשגשגים בו. מרחוק זה נראה כמו קסם, אבל בפועל זו עבודת עומק שיטתית, שמעניקה יתרון אסטרטגי משמעותי ביחס לתחרות.
