זה התחיל פחות טוב לטעמי, כי תדיראן לקח לעצמו את תפקיד השליטה במזג האוויר. פחות אהבתי כי זה גנדיוזי ומופרך בעליל. קל לברוח לקצוות. אם אני מייצרת מזון טעים אז אני בוראת פרי האדמה ואם אני מייצרת יין אני בוראת פרי הגפן? מגלומני משהו.
בפרסומת החדשה של תדיראן יש תיקון. כלומר, המותג ירד מהעץ לאדמה ולוקח לעצמו תפקיד ראוי. הוא כבר לא מתיימר לשלוט בכוחות הטבע, אבל הוא שומר על המשפחה. ספציפי ולכן יותר מעניין.
מה שעומד מאחורי התפקיד הוא המוצר תדיראן אירו 3 ששומר על בריאות המשפחה בעזרת טכנולוגיה שמשמידה חיידקים ושאר יצורים בקטריאליים שמצטברים בבית ואנחנו נושמים אותם.
המחשבה שהאוויר בבית מזוהם לא פחות ואולי יותר מאשר בכביש הראשי היא מחשבה מטרידה שמעלה את סף תשומת הלב. מותג טוב צריך להסתמך על ברירת מחדל מכאיבה אותה הוא מרפא. זה נקרא pain point וזה הכרחי כדי להקים סיפור. ללא אויב או אופציה קטסטרופלית, תפקיד המותג מתמזער. הוא חייב לנצח משהו רע במיוחד כדי להיות רלוונטי.
שמירה על המשפחה הוא תפקיד אוניברסלי מעניין קודם כל כי אין גבול לסכנות שהעולם משליך לרגלינו בכל רגע נתון, ואין גבול לרצון שלנו לגונן על הילדים שלנו. כשאני כותבת אין גבול הכוונה היא כמעט קונקרטית. רואים את מורגן פרימן מנסה לגונן על הילדים לאורך יומם בצורה אבסורדית. הוא מתחפש לפועל כביש ועוצר עבורם את התנועה. הוא עוטף את הילדה בניילון פצפצים לפני שהיא ניגשת להתעמלות קרקע כדי לבלום את הנפילות שלה והוא מתחפש למוכר בקיוסק שמציע לילדים תפוח במקום נקניקיה. מהר מאוד הוא מודה שהשאיפה לגונן עד קצה הזמן וקצוות תבל בלתי אפשרית, ובוחר להתמקד במה שאפשרי לנו. האוויר בבית. בכך מצרפת הפרסומת את המותג תדיראן לרשימת השאיפות הכמוסות של כולנו להגן עד בלי סוף על יקירינו, שזה בפני עצמו תפקיד חשוב ומכובד.
הנמשל הוא כמובן מנגנון אירו 3 שמצטרף למהפכת האוויר הנקי שתדיראן מובילה מזה זמן. הטכנולוגיה אמנם חשובה אבל רק בפרסומת הזו מוצא לדעתי תדיראן את מקומו הטבעי ומוותר על תפקיד אלוהים.
הנוסחה טובה וטוב לתדיראן לשמור עליה – אנחנו רוצים לשנות את העולם אבל היות שזה בלתי אפשרי – בואו נתמקד במה שכן. היום זה שמירת על בריאות המשפחה ומחר זה יכול להיות פיצ׳ר אחר. בקטגורית המזגנים הנרטיב מעניין ועשוי לבנות רמות אהדה שתוביל לצרכנים פוטנציאליים.
עטרה בילר היא אסטרטגית מיתוג וסטוריטלר. היא אחראית על מהלכים קאנוניים של פרסום ומיתוג לאורך השנים ועובדת עם לקוחות משמעותיים במשק. עטרה פועלת יחד עם אלון וינפרס ב׳קטי תנדה׳, סוכנות מיתוג סוג אחר, המתאימה לעידן הדיגיטלי (inbound branding). מומחיות קטי תנדה באיתור הסיפור הייחודי שמסתתר במותג ובנייה, סביבו, קהילה של אוהדים אמיתיים שמרגישים שאינם יכולים בלעדיו, ומשגררים אותו הלאה. הנחת היסוד אומרת שבמקום שהלקוח רואה צחיחות קיים אגם שמזמין אליו מאות אלפי שקנאים שמקננים בו ומשגשגים בו. מרחוק זה נראה כמו קסם, אבל בפועל זו עבודת עומק שיטתית, שמעניקה יתרון אסטרטגי משמעותי ביחס לתחרות.
