מעוניינים לזכות ביצירה של מאיה ויהודה דביר? השתתפו בתחרות מיוחדת עבור קהילת מנהלי שיווק מצייצים
הכנסו ללינק המצורף שיפנה אתכם לאתר premint המבוסס web3.0 בו תרשמו את ארנקכם ותוודאו מעקב אחר הסושיאלס של הפרויקט. לאחר שתרשמו ותקבלו Ticket, תגיעו לדיסקורד בו יופיעו לפניכם מספר יצירות להן תעניקו כותרת ייחודית ומעניינת. הכותרת המקורית ביותר שתקבל את מרבית התגובות תזכה אתכם ביצירה מתוך קולקציית XOXO במתנה!
https://www.premint.xyz/XOXO-X-ShivukOnTheGo/
שיווק On the go
מאיה ויהודה דביר, אמנים ויוצרי תוכן. יוצרים של מותג קומיקס דיגיטלי עם מיליוני עוקבים אדוקים וכעת בונים קהילת NFT
שלום לכולם וברוכים הבאים לפרק חדש של שיווק on the go – הפודקאסט של קהילת מנהלי שיווק מצייצים. שמי אבי זיתן, בעלים של חברה לייעוץ שיווקי אסטרטגי. לאחרונה נכנס המונח NFT בסערה לחיינו. עיקר השיח עליו הוא כסוג של מטבע דיגיטלי או הדור החדש של ההשקעות, אבל זה לא רק זה, ולאחרונה גם מותגים וחברות הבינו את הפוטנציאל השיווקי של המוצר המרתק הזה, אם בכלל אפשר לקרוא לדבר הלא מוחשי הזה מוצר. אז מה זה בדיוק ?NFT ומדוע המותגים הגדולים בעולם כמו אדידס ואלפא רומיאו מתחילים לעשות בו שימוש? בדיוק בגלל זה אני מארח כאן היום את מאיה ויהודה דביר, זוג בחיים ויוצרי מותג הקומיקס "One Of Those Days" שכבשו את העולם וכבר מסמנים את היעד הבא – בניית קהילת ה-NFT פרטית משלהם. ברוכים הבאים מאיה ויהודה.
המתח פה בשיאו, זרקנו לחלל האוויר מונח שכל אחד שמע עליו, NFT, ולמרות זאת הוא עדיין סוג של תעלומה ובמיוחד לא ברור הקשר שלו לעולם השיווק. אז כדי להפיג טיפה את המתח נגיד שהחיבור של NFT לעולם השיווק הוא באפשרות לקחת את נושא הקהילה, שתופס מאוד תאוצה, עוד שלב אחד קדימה. וכדי להבין מה ואיך, המאזינים יצטרכו לחכות עוד קצת כי כמו בכל פרק, אנחנו מתחילים בשיחה אישית, ואני בטוח שיש לנו הרבה מאזינים בקהילה שישמחו לשמוע קצת עליכם, על החיים האישיים ועל מסלול הקריירה
אנחנו יהודה ומאיה. אמני קומיקס יוצרי תוכן מבית אלפא ליד נהלל . אנחנו יוצרי הקומיקס הכי פופולרי בעולם "One Of Those Days" . יש לנו קהילה של מעל 9 מיליון עוקבים, יש גם את עמוד האינסטגרם של יהודה, עם 5.6 מיליון עוקבים שזה אומר שזה עמוד האינסטגרם השני מבחינת קהיליית העוקבים (אחד אחרי גל גדות). הקומיקס שלנו עוסק בחיי הזוגיות – התחלנו אותו עוד כזוג רווקים ללא ילדים. הקומיקס מלווה את החיים שלנו בצורה הומוריסטית. אנחנו מציירים את הרגעים הקשים, הפדיחות והסבל בחיי הזוגיות ומנגישים אותם בעזרת הומור.
יהודה : להיות מאייר זה דבר יפה אבל אתה צריך לדעת למכור, אז מאיה אחראית על המרקטינג. מאיה אשת עסקים טובה ואמנית מאוד מאוד טובה.
מאיה : למזלנו הנגלה הראשונה של עוקבים התחילה בבום/ הקומיקס שלנו התפרסם בבורד פנדה – וזה יצר בום. בגלל שזה הגיע הבום, זה לימד אותנו לייצר משהו שעובד. הבנו שהקהילה היא הדבר החזק במותג שלנו. הקהילה שלנו היא הכח שלנו וככה נבנה המודל העסקי של הברנד. הקהילה אמרה לנו מה מעניין אותה והיינו צריכים להקשיב לה.
ההצלחה שלכם מרתקת בכל קנה מידה, וכל מותג, צעיר או וותיק, קטן או גדול, יכול ללמוד מהדרך שעשיתם. אז ספרו לנו איך 2 אומנים, בני זוג והורים צעירים בונים אימפריית איור עולמית עם גדודי מעריצים? תכניסו אותנו קצת לעולם השיווק המרתק שעומד מאחורי הדרך שעשיתם.
סיפור הצלחה בינלאומי – מאיה ויהודה דביר, צמד האומנים הישראלים המצליח בעולם הפך את אהבתם הגדולה לאומנות לאימפריית איור עולמית.
שיווק נכון – מלבד אומנות יוצאת דופן, הבינו מאיה ויהודה את הכוח של השיווק ובעזרת שימוש נכון ברשתות החברתיות הם התאימו את יצירותיהם לקהל היעד המודרני וביססו את מעמדם כיוצרים מובילים עם מיליוני עוקבים, 4 ספרים ,סדרת רשת מצליחה והרצאות בכל העולם.
בואו נתחיל בלעשות קצת סדר למאזינים, מה זה בכלל ?NFT
Non-Fungible Token, בתרגום לא מאוד מוצלח לעברית – אסימון שלא ניתן להחליפו (מטבע חד פעמי).
החלק החזק במותג שלנו זו הקהילה שלנו וה – NFT זו טכנולוגיה חדשה שמאפשרת לנו כאמנים דיגיטליים למכור יצירה דיגיטלית כיצירת מקור.
NFT מאפשר לייצר מוצר אומנות דיגיטלי שהקהל יכול , כאשר היצירה יכולה בעתיד להיות שווה יותר. זה מוצר חדש שלא היה קודם לכן.
ולמרות ההסבר המשכנע והמעניין על ה NFT, אני בטוח שיש מאזינים שעדיין יפקפקו במוצר הזה ויגידו שמדובר על בועה, שעומדת להתפוצץ בכל רגע, ואפילו יזכירו שמי שקנה את ה NFT של הציוץ הראשון בטוויטר כבר הפסיד עליו כסף. מה יש לכם להגיד לספקנים שביננו?
זה לא בדיוק "הפסיד עליו כסף" כי הוא עדיין בעל המוצר, כך שהוא יכול להחליט מתי למכור. ניתן להפסיד רק אם אמכור אותו במחיר הפסד.
או.קיי, אז הבנו מה זה NFT, הזכרנו בפתיח שמותגי על כבר החלו לעשות בו שימוש. מאזינים לנו עכשיו לא מעט אנשי ומנהלי שיווק, כיצד הם יכולים לעשות בו שימוש?
בשנים האחרונות יותר ויותר חברות הבינו את הכוח של שיווק קהילתי והפוטנציאל הטמון ברשתות החברתיות ככלי שיווקי כעת, הטכנולוגיה עליה מתבסס ה-NFT לוקחת אותנו שלב אחד קדימה ומאפשרת יצירת קהילה אקסקלוסיבית בה חבריה נהנים מהטבות ייחודיות. עבור חברות שכבר ביססו קהל נאמן, זהו מהלך שנראה טבעי ומחזק את הקשר עוד יותר בין החברה למעריציה. אז מצד אחד חברות מבינות את הכוח האדיר של שיווק דרך קהילות, ומצד שני, הנה צץ לו ה-NFT שמספק הזדמנות נפלאה לקחת את המונח קהילה צעד אחד קדימה.
צריך לזכור שהקהל יודע מתי מביאים לו ערך באמת. אתה צריך להיות אותנטי. כשיש לך קהילה שאתה נותן לה ערך זה הופך אותה לחזקה. לברנדים זה קשה כי אני מראש צריך למכור. אז קודם כל צריך לתת ערך פונקציונלי ורגשי. אנחנו בעד הרגשי קודם. ואז הספייס יכול לשרת אותך. אם אתה מותג – זה נוח שיש קהילה לפנות אליה..
ה – web3 נותן הזדמנות לייצר קשרים עמוקים מאשר בעולם הישן. אתה יכול להכניס את הקהילה להיות חלק מהכלכלה שלך. אתה יכול להכניס שאיקס הכנסות יהיה חלק ממה שחוזר לקהילה. הקהילה הם חלק מבניית המותג. אתה מתקשר איתם ושואל אותם מה לעשות.
עכשיו אחרי שהבנו מה זה NFT וכיצד הוא יכול לשמש ככלי שיווקי נוסף עבור חברות ספרו לנו קצת על הקולקציה שלכם וכיצד חברות מסחריות יכולות להשתלב בה?
מעבר ל-NFT – כעת כשביססו את מעמדם כיוצרים מובילים וגיבשו קהילת עוקבים איתנה, מוכנים מאיה ויהודה לאתגר הבא ובפרויקט ייחודי יחד עם חברת PickCherry מקימים קולקציית NFT בעלת 10,101 יצירות כשכל אחת מהן נוצרה באופן ידני לאחר חשיבה עמוקה ותבנית קבועה של גבר ואישה (דמותם של מאיה ויהודה. כל אחת מן היצירות תשמש כ"כרטיס" כניסה לקהילה אקסקלוסיבית שחבריה יזכו להטבות ייחודיות.
הפרוייקט שלנו נקרא XOXO מבוסס על הדמויות שלנו. רואים דמויות של מאיה ויהודה מתנשקים. על הזוג הזה, מורכבת הנשיקה כמסמלת רגע אינטימי. על הזוג הזה מלבישים קונספטים שונים למשל אש וקרח מתנשקים. זה גורר שאלות מה זה אומר ? מה זה אומר על זוגיות בעולם האמיתי ? כל מי שמחזיק יחידה ב XOXO לא מחזיק רק ביצירת אומנות זה גם להחזיק בסיפור , בפילוסופיה שמאחורי הסיפור.
בגלל שיש כל כך הרבה קונספטים אנחנו תוקפים סוגיות מכל כיוון – נניח חב' טכנולוגית תרצה לפרסם גדג'ט יהיה לנו קל למצוא דמויות שמדברות עם העולם הזה.
בנינו עולם תוכן פנטסיה, ספורט, מוסיקה, כל תחום שתרצה.
ה – DNA שלנו מדבר על מע' יחסים. ולכן קל ליצוק פנימה תוכן של כל מותג.
כשאנחנו מפרסמים משהו הוא חייב להיות דבוק לערכים שלנו, שיכול לעזור לקהל שלנו, נפרסם אותו בצורה שהקהל שלנו יצחק מזה, יהנה מזה.
העניין הזה שהטכנולוגיה הזו הולכת להיות הטכנולוגיה. NFT יכול להיות כל מוצר דיגיטלי , אם נכחת בארוע שויל סמית נתן סטירה וצילמת את זה בנייד שלך , מזה אפשר לעשות NFT.
ולפני שנמשיך לשלב השאלות הקבועות, נסתכל רגע עשר שנים קדימה. לאן דעתכם צועד עולם הNFT והאם הוא יהיה חלק בלתי נפרד מחיינו כמנהלי שיווק בדומה לרשתות החברתיות?
העולם הולך לשם. הכל עובר לדיגיטל. אם אני רוצה להפיץ משהו, אני צריך לשלם כסף לקידום ממומן , לנו יש קהילה אנחנו לא צריכים להשתעבד לזה. הרוב צריכים לשלם כדי להגדיל חשיפה. הבלוק צ'יין פותר לך את הדבר הזה.
ואולי עוד שאלה אחת, שנדמה ששאלתי אותה כמעט בכל פודקאסט בשנתיים האחרונות. מה הייתה ההשפעה של הקורונה על עולם ה NFT? עד כמה היא פגעה ואולי להיפך, קידמה את הנושא הזה?
אין ספק שזה נתן חשיפה, לאנשים היה יותר זמן לחקור ולהתעניין וזו כנראה אחת הסיבות להגדלת חשיפה.
סדרת שאלות קבועות
תרשו לי לקחת אתכם עכשיו לכיוון אחר. דיברנו על הצלחות, אנחנו אוהבים בפודקאסט לדבר גם על לקחים, על דברים שאולי פחות הצליחו, תובנות שיש לנו ממהלכים שבוצעו. יש דברים שאתם חושבים שיכולתם לעשות אחרת, או שלמדתם מהם?
אנחנו עושים סדרה של מעין מאחורי הקלעים כדי להראות מה זה אומר ליצור את הקומיקס שלנו, להראות את העבודה הקשה שכרוכה בזה. לא נולדים לזה עובדים בזה ועובדים קשה.
הגענו אל אחת השאלות המעניינות שאנחנו מפנים לכל מי שמתארח אצלנו – בפינה הזו אנו מציעים לכל אורח לבחור איזה מותג מייצג אותו באופן הטוב ביותר. מה המותג שלכם?
אנחנו מאוד חשוב לנו שאנחנו מייצרים תוכן לקחת דברים שקשורים אלינו בערכים – אנחנו עם WACOM שמייצרת את הדוחות הדיגיטליים שאנחנו מציירים עליהם. אנחנו אוהבים אותם, כי הם באמת מבינים את הצרכן וקשובים לצרכים של הצרכן. המוצרים ברמה גבוהה מאוד. יש ורסטיליות במוצר והם כל הזמן משדרגים.
הם לא באים בתפיסה שאם הקהל נישתי אז לא צריך להיות ורסטיליים. הם מתייחסים ברצינות לנישה שלהם. ברגע שיוצאים מגבולות המדינה זו כבר נישה גדולה.
מאיה ויהודה דביר היה כיף לארח אתכם אצלנו בפודקאסט.
עד כאן "שיווק On The Go", שמחנו להיות גם היום חלק מהדרך שלכם אל שיווק טוב יותר. אני רוצה להגיד תודה לכל מי שהשתתף והוביל את הפרויקט של הפודקאסט – אמיר שניידר, לירן פורמן וטל ספיבק דרור גנות מ- adio, איתי סוויסה מאולפני ביזי.
מאחל לכולכם להמשיך לצייץ שיווק, שיהיה לכם שבוע של רעיונות נהדרים ושיווק עם השראה
