עליך ועל הניסיון שלך בתחום השיווק мфо займ на полгода
הרקע שלי בתחום ניהול השיווק והדיגיטל הוא מגוון ומשלב את עולמות מוצרי הצריכה, האופנה, המסעדנות והבריאות. התחלתי את דרכי בחברת סודה סטרים, במספר תפקידי שיווק בארץ ובארה"ב, כולל ניהול השיווק בישראל. בארה"ב, הובלתי יחד עם הצוות המקומי את ההשקה של המותג, לראשונה. ניהלתי Marketplace (זירת מסחר דיגיטלית) של מוצרי אופנה ועיצוב לבית של מגזין 'לאשה' ו-XNET, פורטל הלייף סטייל שלYnet וניהלתי את השיווק של רשת ההמבורגרים מוזס. לעמותת 'אחת מתשע' הגעתי לפני כשנתיים וחצי.
אני אמא ל-3 ילדים, גרה בתל אביב וחובבת צילום ופיין דיינינג.
על העמותה
עמותת אחת מתשע היא העמותה היחידה שמתמחה בנושא סרטן השד, שהוא המחלה הקשה הנפוצה ביותר בקרב נשים בארץ ובעולם וגורם התמותה מס' 1 בקרב נשים צעירות. מידי שנה מאובחנות בישראל כ-5,500 נשים חדשות עם סרטן השד. 25% מהן מתחת לגיל 50, ורובן המכריע לא משתייכות לקבוצת סיכון כלשהי. בכל נקודת זמן מתמודדות עם המחלה כ-23,000 נשים בארץ. כל אחת ואחד מאיתנו מכירים מישהי שחלתה אך המסר המעודד הוא שבגילוי מוקדם קיימים 92% החלמה.
העמותה הוקמה לפני 27 שנים על ידי נשים שהתמודדו עם סרטן השד, והרגישו את הצורך בתמיכת נשים אחרות שהתמודדו עם המחלה והבינו את התהליך שעובר עליהן. כשהחלימו בעצמן, הן הקימו את העמותה. בשלב הראשון מדובר היה ב"קו חם", והיום אנחנו מספקות מענה מקצועי מקיף הן בתחום הליווי והתמיכה למתמודדות עם סרטן השד ובני משפחותיהן והן בנושא העלאת המודעות לחשיבות הבדיקה המקדימה ובקידום שינוי מדיניות חקיקה בתחום.
במסגרת מערך הטיפול יש לנו צוות שכולל נשות מקצוע המספקות תמיכה רגשית-נפשית, מתנדבות מדהימות שהחלימו בעצמן, עברו הכשרה מקצועית ומלוות נשים אחרות, עורכת דין שמומחית במיצוי זכויות בתחום (שירות שניתן ללא תשלום) ושירותי מידע על שיטות ומחקרים מהארץ ומהעולם. קיימים סוגים שונים של סרטני שד ופרוטוקול הטיפול משתנה בין אישה לאישה. מדובר בתחום שמתפתח כל הזמן, ומכאן החשיבות של עדכניות המידע.
מערך הגילוי המוקדם עוסק בהנגשת המידע בכל הארץ, בכל השפות, לכל החברות והמגזרים. פעילויות ההסברה משלבות מסרים אישיים של מתנדבות העמותה שהחלימו, לצד סדנאות בריאות המועברות על ידי נשות מקצוע. כל המתנדבות (שגילן נע בין 28-80) הינן מחלימות אשר עברו הדרכה מקצועית, וכולן איתנו מתוך תחושת שליחות אמיתית של הצלת חיים באמצעות גילוי מוקדם.
במשך השנים זכתה "אחת מתשע" בפרסים ותעודות הוקרה רבות על פעילותה להעלאת המודעות לסרטן השד, הקמפיין להכללת תרופות מצילות חיים בסל התרופות, ויצירת רשת תמיכה לנשים המתמודדות עם סרטן השד.
על הפעילות שלך בעמותה
אני מנהלת את השיווק, הדיגיטל והיח"צ של העמותה, מובילה את המהלך המרכזי שלנו במסגרת חודש המודעות לסרטן השד, שמצוין בכל העולם בחודש אוקטובר. בתקופה זו אנחנו גם משתפות פעולה עם גופים מסחריים מובילים במטרה להעלות מודעות לחשיבות הבדיקה המקדימה ולגיוס תרומה לעמותה. בשלוש השנים האחרונות, אני מובילה, יחד עם מנכ"לית העמותה והיו"רית את המהלך להורדת גיל הממוגרפיה מ-50 ל-40 מול סל הבריאות.
מה מייחד את העמותה?
עמותת אחת מתשע היא היחידה בארץ שמתמחה בתחום סרטן השד. זו עמותה נשית עם צוות נשי מצומצם ועוד כמאה מתנדבות קבועות.
בנוסף, לא הרבה יודעים, אבל זוהי עמותה שמתקיימת מתרומות בלבד ואינה נתמכת ע"י הממשלה.
מה האתגר השיווקי איתו את מתמודדת?
יצירת הקשב למסרים המיועדים להעלאת המודעות במשך כל השנה. חודש המודעות לסרטן השד מספק במה ורודה לתיקשור המסרים החשובים, אך בניגוד למוצרים או שירותים "עונתיים", במקרה של סרטן השד קיימת חשיבות רבה לקיום שגרת בדיקות לאורך כל השנה.
מהלך שיווק / קמפיין שאת גאה בו?
אנו מובילות בשלוש השנים האחרונות מהלך משמעותי מול סל הבריאות, להורדת גיל הממוגרפיה, כבדיקת סקר, מגיל 50 ל-40. כיום מאפשרת המדינה לנשים (בסיכון רגיל) ללכת ולהיבדק מגיל 50 בלבד. בדיקת הממוגרפיה היא היחידה שהוכחה כמצילת חיים ולכן אנחנו מדגישות את חשיבות השינוי במסגרת הסל. הבקשה עדיין לא אושרה אבל הנושא עלה לסדר יום ציבורי הן בקרב קהל הנשים בארץ והן בקרב אנשי המקצוע, בזכות הפעילות שאנחנו מובילות.
לגבי קמפיין יוצא דופן, אז השניים האחרונים שעלו – גם השנה תחת המסר "בסרטן השד חוסר מודעות זה לחיות או למות" וגם בשנה שעברה עם מנהלות הקהילות המובילות בפייסבוק שהרימו איתנו דגל ורוד, הם קמפיינים מצוינים. שניהם נוצרו ע"י הצוות המקצועי של משרד הפרסום ראובני פרידן, שמלווים אותנו כבר כמה שנים (פרו בונו) ויצרו שינוי משמעותי בשיח הציבורי. שינוי בעל ערך, שהביא עימו גם תוכן מדויק יותר סביב נושא הבדיקות לגילוי מוקדם.
מה לא הצלחת עדיין לקדם ?מה היית רוצה לקדם?
האתגר המשמעותי בשלוש השנים האחרונות וגם עכשיו הוא הורדת גיל הממוגרפיה כבדיקת סקר לנשים בסל הבריאות. מדובר במהלך שמשמעותו הצלת חיים והוא חיוני עבורנו ועבור הדורות הבאים.
תובנה לחיים: הבריאות מעל לכל (לא קלישאה) והאחריות בהרבה מקרים בידיים שלנו.
איזה עזרה תשמחי לקבל מאנשי השיווק בקהילה?
אני אשמח לחיבורים שיאפשרו להעלות את המודעות לאורך כל השנה. כל אחת ואחד מאיתנו מאד עסוקים בעבודתם השוטפת ובחודש המודעות נוצרת הזדמנות של קשב ופתיחות לנושא. הייתי רוצה למצוא את הדרך לרתום את הקהילה המדהימה הזאת להצלת חיים, באמצעות העברת המסר הלאה לארגונים שלהם, לשותפים אחרים, לקהילות שהם חלק מהם.
שיעור חשוב שלמדת על עצמך?
במעבר שלי, אחרי שנים בעולמות הצריכה, אל המגזר השלישי ואל עמותת חולים קיבלתי שיעור בכל מה שקשור לסדרי עדיפויות, לאופן שבו אנחנו מקבלים ומנהלים את החיים שלנו ואת האתגרים שאנחנו פוגשים בדרך.
בנימה אישית…שנהיה בצד הנותן ונוכל לנתב את הכישורים והיכולות שלנו לעשייה ממלאת ולא רק מכניסה.
לסיכום: לכו להיבדק (או הזכירו לבנות המשפחה/ בנות הזוג) – מגיל 30 אצל כירורג שד ומגיל 40 – בקשו ממנו הפניה לממוגרפיה. לקביעת תור: https://www.onein9.org.il/8962
