הבורסה לניירות ערך בתל אביב, בניהולו של איתי בן זאב, מסמנת את היעד הבא לטובת ציבור המשקיעים: הורדת עמלות המסחר בניירות ערך לציבור הרחב. היום (ג') תצא הבורסה במהלך הסברה רחב היקף הקורא לציבור לבצע השוואה של עמלות המסחר באופן פשוט, נוח ובחינם, באמצעות מחשבון השוואת העמלות באפליקציית הבורסה ובאתר הבורסה.
את הקמפיין חדש, תחת הכותרת, "שווה – משווה" יובילו הקומיקאית האהובה עדי אשכנזי, אשר ממשיכה את שיתוף הפעולה המוצלח עם הבורסה וזוּפֵֶר אַבְדִיָה, כדורסלן עבר, מאמן כדורסל וגם כמובן – אביו של דני אבדיה, שחקן ה- NBA הישראלי, שלאחרונה אף זכה לחיקוי דמותו ב"ארץ נהדרת". הפרסומת, ברוח חג השבועות הקרב ובא, מבקשת לעשות קצת צחוק מההשוואות הטבעיות שאנחנו עושים – כי אם אנחנו משווים כמעט כל דבר בחיים – אז למה לא להשוות עמלות? המהלך מבוצע באמצעות משרד הפרסום סיטימדיה.
המסחר בבורסה אינו מתבצע כידוע באופן ישיר, אלא עובר דרך חברי בורסה – הבנקים ובתי ההשקעות – המבצעים את פעולות ההשקעה עבור לקוחותיהם. התשלום בגין ניהול ההשקעות יכול להסתכם למשקיעים בפערים של עד אלפי שקלים בשנה, בשל הבדלים משמעותיים בגובה העמלות. בבורסה רואים חשיבות רבה בהפחתת עלויות המסחר, בעיקר על רקע כניסתם של יותר משקיעים חדשים לשוק ההון. בשנת 2020 נפתחו קרוב ל- 141 אלף חשבונות חדשים, לעומת פחות מ- 100 אלף בשנת 2019, עם קפיצה של כ- 150% במספר החשבונות שנפתחו בבתי ההשקעות.
היוזמה למהלך היא חלק מפעילות ההסברה של הבורסה בשנים האחרונות, שנועדה להסיר חסמים למסחר ולהנגיש את שוק ההון לציבור הרחב, על מנת שהציבור הישראלי יוכל להיות שותף משמעותי יותר בהצלחת החברות המקומיות והכלכלה הישראלית.
שיתוף הפעולה עם זופר אבדיה הוא אינו החיבור הראשון של הבורסה לספורט. הבורסה לניירות ערך היא נותנת החסות הראשית לליגת העל בכדורגל, החל מעונת המשחקים 2019-2020 למשך שלוש שנים, גם זאת כחלק מהמאמצים להגברת חשיפתה של הבורסה בפני קהלים חדשים ומגוונים.
