לא מדובר באסטרטגיה שונה אלא בפרשנות חדשה. לאותו קונספט. אנחנו מצדיקים את החסכנות שלנו עד שנוחת אל ראשנו סכום לא צפוי. ואז אנחנו משנים דעה כהרף...
אפליקציית טיקטוק (TikTok) הסינית שמאפשרת לגולשים לייצר קטעי וידאו קצרים ולשתפם הפכה לסנסצייה עולמית. טיקטוק שמדורגת בראש מצעד האפליקציות אף החלה באחרונה בפעילות מסחרית גם בישראל...
במקביל לגשמים העזים שפקדו את תל אביב שבסופם גבו חיים של זוג צעירים לצד נזקי רכוש חסרי תקדים, בעיריית רמת גן החליטו להתבדח עם הגולשים ועם...
ועדת המכרזים העירונית לבחירת ראש מינהל תקשורת ושיווק בעיריית תל־אביב-יפו החליטה לבחור באיתן שוורץ כמועמד המתאים והראוי ביותר לתפקיד, לאור ניסיונו הרב וכישוריו הבולטים. שוורץ יחליף...
אחרי 12 שנים בקבוצת זאפ: מרית בן כנען אלוש מונתה למנהלת שיווק ופיתוח עסקי של חברת פורום רופאים מקבוצת ד"ר פרישמן. קבוצת ד"ר פרישמן מגייסת לשורותיה...
ניתוח 10 הקמפיינים המובילים בישראל: למה אנחנו לא מתלהבים משוקולד ורוד, ואיך הפך בנק לאומי את לקוחותיו לנאמנים? צללו איתנו למעמקי המוח האנושי.
יצאנו לדרך: סוגרים את 2019 בסקר המפרסמים של קהילת השיווק מנהלי שיווק מצייצים וחברת Segmanta לשנה החולפת. הקדישו מספר דקות למילוי שאלון קצר – לחצו כאן.
הקמפיין החדש של כאן חינוכית ומחלבת טרה: מחזירים את בובות החינוכית הביתה הרעיון מאחורי הקמפיין: "מבצע" להשבת בובות החינוכית שאבדו במרוצת השנים ומקום הימצאן אינו נודע עד...
הטעות של ישראכרט, במסגרתה שותף בעמוד הפייסבוק שלה תוכן פוליטי, יכולה לקרות לכולנו. זה יכול לקרות בגלל שכיום כל אדמין אאוטסורסינג מנהל מספר דפים וזה יכול...
מנהלי שיווק מצייצים גאים לשתף את פרק מספר 61 של Shivuk On the Go – הפודקסט של קהילת השיווק בהנחיית אבי זיתן ובשיתוף חברת ADIO ו-BI-ZI. למה שיווק? זה ברור, למה...
אז ככה. נפל לי אסימון. זה לא שאנחנו חומרניים בני חומרניים וזה מכוער וזהו. זה לא שמי שאוהב כסף וחומר הוא full of shit. ההיפך הוא...
במהלך שהוא מצד אחד גרנדיוזי אבל מצד שני צוחק על עצמו, מצליח הלוטו לעשות קאם בק ראוי. הלוטו שהשמיע קול ענות חולשה במשך תקופה לא מבוטלת,...
מרב הורביץ חפץ מונתה בימים אלו לסמנכ"לית השיווק והפרסום של חברת פרו-מול העוסקת בתחום שיווק וניהול קניונים ומרכזי קניות ומנהלת עשרות מרכזי קניות ברחבי הארץ. עם...
הכירו את ליעד שובל, מנהלת הפעילות של החטיבה הקולינרית באסם-נסטלה. מי אני: בת 35, נשואה לשמעון ואמא לטליה ויהונתן, תל אביבית born and raised , עם...
באמת שקשה לפרסם ביטוח בריאות. הפיתוי להראות אנשים בריאים ורופאים חייכניים אדיר. עם הבריאות לא משחקים ונועז עד מסוכן לצלם את ה'בעיה'. וה'בעיה' איננה שפעת חמודה...
תכירו את דנה רביד מנחם מנהלת השיווק של מרצדס דנה בת 43 נשואה ואמא ל-3 ילדים בן, מיקה ועילי וגרה בתל אביב כל חייה. עורכת דין...
אורן אריאלי מונה למנהל השיווק של מועדון הנוסע המתמיד באל על. במסגרת תפקידו יהיה אחראי על הובלת פעילות השיווק, לרבות שיתופי פעולה אסטרטגיים והתקשורת השיווקית. כמו...
כדי להגיד את הדבר הכי בנאלי בעולם – שהמוצר החדש הזה טעים – אנחנו מקבלים היסחפות מופרזת. ההגזמה משרתת את המסר ושומרת על ערנות. המוצר מדליק...
קהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' מזמינה אתכם להכיר במדור מיוחד את האנשים שמאחורי מושכות השיווק של חברות ומותגים מובילים ומעניינים במשק הישראלי. האורח השבועי הוא בן פינס,...
חברת התיירות המובילה 'איסתא' משיקה שפה תקשורתית חדשה תחת הסיסמא "איסתא – עובדים בשבילך" בהשקעה של 4 מיליון ש"ח. במקביל לקמפיין שעולה באמצעות אדלר חומסקי &...
אחרי 13 שנים בחברת בזק במסגרתה הקימה וניהלה את מחלקת הדיגיטל, רבקי סגל מסיימת את תפקידה בבזק, כחצי שנה לאחר כניסתה של קרן לייזרוביץ' לתפקיד סמנכ"לית...
"הראל מורדי תקשורת שיווקית משולבת" מקבלת לידיה את תקציב יחסי הציבור של בזק בינלאומי שינוהל לצד צוות האינהאוס של בזק בבינלאומי – מירית כהן, סמנכ"לית תקשורת...
חושבים שאתם למודי כנסים בתחומי השיווק הדיגיטלי ושיווק השותפים ויש לכם תחושה של been there, done that? אז זהו שהפעם מדובר במשהו שונה לגמרי: כנס בינלאומי...
אתר יחסי הציבור הפופולארי Everything-PR, סוקר זו שנה נוספת את רשימת משרדי היח"צ הטובים ביותר בישראל. מדובר ברשימה שנבחרה על ידי עורכי האתר ומבליטה את המשרדים...
ענקית האינטרנט WIX (ויקס) שמפעילה פלטפורמה לבניית אתרים, מודיעה היום על רכישת פעילות סוכנות הקריאייטיב גפן טים (Gefen Team) שבבעלות הפרסומאי ערן גפן בסכום לא ידוע....
רשת המזון המקסיקני טאקו בל (Taco Bell) של קבוצת מותגי Yum, משיקה פעילות חוויתית לתקופת הקיץ בפאלם ספרינגס ארה"ב, במסגרתו תשיק את The Bell, מלון וריזורט...
יותר ויותר חברות ענק בינלאומיות שפועלות בישראל מרחיבות מיוזמתן את אורך חופשות הלידה ואת סל ההטבות שמוענק לעובדיהן, גברים ונשים כאחד/אחת. תחום ה-Wellness הפנים-ארגוני לצד החשיבות...
מנוי הפיס חורג ממנהגו ומעביר את הפוקוס מהזכייה הכספית לליין ההטבות שהוא נותן. מנוי הפיס החדש משנה את האסטרטגיה מאסטרטגיה שמציעה ללקוח (למנוי) להמתין לרגע הנחשק...
פיר? צחקתי בקול. אחד הפטנטים הידועים שתמיד עובדים זה להסביר מדוע לא כדאי להשתמש במותג. ולהדגים כמה נזק ההצלחה תעולל לנו… בתכסיס הזה משתמש PIX ,...
מבט על תוכניות השיווק של 2019 מגלה כי אצל מנהלי שיווק רבים ישנם כמה סעיפים קבועים שלא משתנים – נתח מרכזי בתקציב שמוקדש לפרסום בקרב הזכייניות...
בצוותא, אהבת? קבל. שכונה חדשה שכולה שיתופית. פרסומת שסובלת מהתוכן, מהצורה ומהמוצר שהיא מפרסמת. במעין דיאלוג שהוא ספק קריקטורה וספק לוקח את עצמו ברצינות, מגי אזרזר...
על רקע הבחירות הקרבות, לצלילי ג'ינגל בחירות מיתולוגי, פנאטי, במחווה שאיננו חדש לנו, משתמש המותג גלובס בשפת תעמולת הבחירות כדי לקדם לא רק את האג'נדה הכלכלית...
בכל פרסומת של אמלי בן סימון, הילדה הצרפתייה שדרכה אנחנו מבינים את עצמינו, הישראלים, יש מילה אחת שנחרטת בנו. הפעם המילה היא קץ'. Catch. הרעיון ברור...
אין פה אנשים, רק מטבח של בובות. פעם, לפני עידן הסמארטפון ומשחקי המחשב ואפילו לפני עידן הפקמן והטטריקס, היו לנו בובות, ולבובות היו אקססוריז, בגדים, בית,...
על רקע השיר האלמותי "שנינו יחד תחת מטריה אחת" אנחנו נחשפים לקליפ שמראה שני ילדים בגשם. הילדה אוהבת חורף והילד – לא. אחרי אקספוזיציה ברורה של...
לא ברור מה קדם למה. לפעמים, וזה קורה לעיתים רחוקות, מתאימים סלב למותג רק כי הוא מתאים לו. למשל – אניה בוקשטיין לחליטות ויסוצקי. כי היא...
האתגר הגדול בשיווק בירה הוא, איך לומר, שיווק בירה. נסתם הגולל לחלוטין על דרגות החופש ביצירת תקשורת שיווקית לאלכוהול. אם פעם יכולנו להתרשם מערב רומנטי בו...
כהרגלה, מצליחה איקאה לעשות עניין מכלום, וכשאני אומרת כלום אני מתכוונת לטריק הכי ישן בספר – המחיר היותר נמוך לעומת המחירים אחרים שהם יותר גבוהים. אבל...
לפעמים נחוץ מסר יבש בעולם אמוציונלי כדי שיקשיבו לו. קמפיין שמצהיר שהינו לא מפלגתי לא פוליטי עם נוכחות מרכז ואפילו קצת ימין, למרות שרבים מהשמאל תומכים...
למרות שמבחינה אמנותית אהבתי את הביצוע של הצלמת מירי דוידוביץ, אני בכלל לא אוהבת את הקונספט שרולדין בחרה בו כדי לבשר לנו, שוב, בפעם המי יודע...
בואו נתחיל מהסוף. גליה וולוך. יו"ר נעמ"ת. החלק האלים המודחק. כשהיא מדברת, קולה קמעה מתאפק, אבל מחביא שכבות של תוקפנות. ואני מתאפקת לא לדבר בצורה אלימה...
במעין מחווה צינית לקוקה קולה שהתיימרה להציל את העולם, מגיעה סודהסטרים ומסירה את הלוט מעל הצביעות והשקר. בשנת 1971 יוצאת קוקה קולה עם "I'd like to...
הסוד של תקשורת מונעת הוא המקח והממכר בין מה שמונעים לבין מה שמקבלים. מה אסרתם עלי ולקחתם ממני אל מול מה אתם מציעים לי במקום. בסדרת...
עדי ניר, מנהלת שיווק במגזר השלישי ומאוהבת בעבודה שלה. בטור אישי היא משרטטת את קווי הדמיון בין המגזר השלישי לעסקי וחושפת איך זה לקום כל בוקר...
אני מודה שצחקתי בקול רם. בכל קדמה יש וויתור והקרבה. כשהתרגלת לסצנה הישנה של המוסכניק שלך – הרווחת הרבה תשומת לב, חום ואהבה וכמובן הזדמנויות להיות...
כמה פעמים אמרנו "אני צריך להכפיל את עצמי כדי להיות בכמה מקומות בו זמנית?" זה תמיד היה בהקשר עגום. "יש לי רק שתי ידיים ויש רק...
הצרכן החרדי אמנם אימץ את הטכנולוגיה באיחור, אך הוא משלים את הפערים בצעדי ענק. אורי צור, מומחה דיגיטל במגזר, סוקר את כל המגמות שכדאי שתכירו לפני...
פעם, כשמי עדן הובילו את שוק המים המינרליים בישראל "בידיים קשורות מאחורי הגב", הם קראו לעצמם "השמפניה של הטבע". הייתה לכך הצדקה. מעיין סלוקיה. בסוף שנות...
הקו של תשעה מיליון רץ כבר שנים ומצליח לא רק להצחיק כל פעם מחדש, אלא להפתיע ואף להחריף את רף הבוטות שלו. בהתחלה היה זה שוקה,...
אני אוהבת לדעת שיש מישהו שרואה אותי באמת. בשביל זה הוא צריך להוכיח לי שהוא יודע איך אני חיה, ולהציע אלטרנטיבה טובה יותר. כך דלתא. רואים...
