יפעת בקרת פרסום מקבוצת "יפעת", מפרסמת את דירוג ענף הפרסום במחירים ריאליים בשקלים לסיכום שנת 2018. נתי יעקובי מנכ"ל יפעת בקרת פרסום: "השנה ניתן לראות כי רשתות השיווק מרחיבות את ליבות העסקים שלהם בכניסה לתחומים אסטרטגים חדשים, הטלביזיה הרב ערוצית ממשיכה לבלוט בפרסום עקב התבססות סלקום ופרטנר TV המתחילה גם למכור זמן אוויר, ותחום הביטוח מקבל זריקת מרץ פרסומית עקב כניסתה של ליברה לתחרות".
קטגוריית הפרסום המובילה: רשתות שיווק.
מפרסם העל המוביל: קבוצת שטראוס.
המותג המוביל: רשת שופרסל.
קטגוריות
קטגוריית רשתות השיווק נמצאת במקום הראשון עם ירידה של 11% משנת 2017 והוצאה לפרסום של כ-264.1 מיליון שקלים.
עם זאת, יש לציין כי השנה הסיטו רשתות השיווק פרסום גם לקטגוריות נוספות שהינן NON FOOD מחוץ לקטגוריה המסורתית שלהם. פירוט יובא בהמשך.
המפרסמת המובילה בקטגוריית רשתות השיווק הינה סופר פארם המשקיעה בקטגוריה כ-45.7 מיליון שקלים באמצעות משרד הפרסום באומן בר-ריבנאי . הקמפיינים הבולטים של הרשת הם: קמפיין למבצעי SUPER FIVE, קמפיין בושם מתנה לחג וקמפיין TOP BEAUTY.
במקום השני בקטגוריה נמצאת שופרסל עם השקעה של כ-42.3 מיליון שקלים. הקמפיינים הבולטים של הרשת הם " קסם של חג" למבצעים שונים לחג הפסח, באמצעות משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי, מבצעים של שופרסל אונליין באמצעות משרד הפרסום גיתם וחגיגית מועדון עם מבצעים שונים לבעלי מועדון שופרסל באמצעות משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי.
במקום השלישי בקטגוריה נמצא המשביר החדש לצרכן עם השקעה של כ-25.1 מיליון שקלים באמצעות משרד הפרסום מקאן עם הקמפיינים: "מותגים חו"ל המחיר משביר", "פסח במשביר לצרכן" וקמפיין "מסיבה סגורה" למבצעים לחברי מועדון.
____________
להלן הפרסום הבולט של רשתות השיווק מחוץ לקטגוריה המסורתית שלהן:
סופר פארם, השקיעה השנה בפרסום כ-5.6 מיליון שקלים בהשקת מוצר האיפור MILUCCA.
סופר פארם גם הגדילה את הפרסום שלה בתחום כרטיסי האשראי עם "לייף סטייל" וגם בתחום החיתולים עם השקת המוצר לייף בייביז – PREMIUM.
___________
רשת שופרסל הגדילה את הפרסום שלה בקטגוריית כרטיסי האשראי בשנת 2018 ב-94% עם השקת כרטיס האשראי החדש של שופרסל בשיתוף כ.א.ל ועם הקמפיין "SUPER SALE" המציע מגוון מבצעים לבעלי כרטיס אשראי שופרסל.
קטגוריה נוספת שפרסמה שופרסל היא קטגוריית האינטרנט עם הוצאה לפרסום של כ-3 מיליון שקלים עם השקת האתר AMERICAN OUTLETS המציע מותגים של אמריקה במחירים של אמריקה.
שופרסל פרסמה בקטגוריית הפיננסים ב-2.3 מיליון שקלים עם קמפיין להלוואות בתנאים מועדפים לחברי מועדון שופרסל בשיתוף עם כ.א.ל.
תחום נוסף שפרסמה שופרסל הוא סוכנות תיירים עם הוצאה לפרסום של כ-1.1 מיליון שקלים עם השקת האתר שופרסל TRAVEL בשיתוף גוליבר.
___________
גם רמי לוי וגם יינות ביתן הגדילה השנה משמעותית את הפרסום לכרטיסי האשראי שלהם. רמי לוי לכרטיס האשראי של לקוחות הרשת בשיתוף ישראכרט, ויינות ביתן עם כרטיס האשראי Family 365 בשיתוף כ.א.ל.
___________
במקום השני נמצאת קטגוריית משרד הממשלה עם עלייה של 5% משנת 2017 והוצאה לפרסום של כ-182.2 מיליון שקלים.
המפרסמת המובילה בקטגוריה היא משרד התחבורה עם השקעה של כ-19.2 מיליון שקלים באמצעות משרד הפרסום לפם עם הקמפיינים: "נלחמים על החיים", "אם זה דחוף מתקשרים" ו"תסתכלו לנו בעיניים".
במקום השני בקטגוריה נמצא משרד החינוך עם השקעה של כ-16.6 מיליון שקלים באמצעות משרד הפרסום לפם עם הקמפיינים: "דברים זזים בחינוך", "החינוך הטכנולוגי מקצועי", "בית הספר של החופש הגדול".
במקום השלישי בקטגוריה נמצא משרד הכלכלה עם השקעה של כ-15.7 מיליון שקלים באמצעות משרד הפרסום לפם עם הקמפיינים "חודש כחול לבן", "הסוכנות לעסקים קטנים ובינוניים", " התוכנית הלאומית לבטיחות ילדים-המלצות לקנייה בטוחה".
יעקובי מוסיף: "קטגוריית משרדי הממשלה בולטת השנה בין השאר על רקע קמפיין ההמשך "אין לנו מים לבזבז" והקריאה לבחור בבחירות המקומיות".
____________
קטגוריית הריהוט ממשיכה לשמור על נפח פרסומי גדול, ונמצאת במקום השלישי עם ירידה של 2% משנת 2017 והוצאה לפרסום של כ-172.1 מיליון שקלים.
המפרסמת המובילים בקטגוריה הם: איקאה עם הוצאה לפרסום של כ-23.6 מיליון שקלים באמצעות משרד הפרסום מקאן עם הקמפיינים: "IKEA – SALE", " כשבא לכם להתחדש", "לקפוץ לאיקאה משתלם יותר לכולם".
במקום השני בקטגוריה נמצא רהיטי ניקולטי עיצובים עם הוצאה לפרסום של כ-10.3 מיליון שקלים באמצעות משרד הפרסום רוזנבאום+סימן טוב+ליבוביץ RSL עם הקמפיינים: "רהיטי ניקולטי עיצובים – מתחדשים", יריד סוכות כזה עוד לא היה", "חגיגת סופשנה".
במקום השלישי בקטגוריה נמצא מטבחי סמל עם הוצאה לפרסום של כ- 10 מיליון שקלים באמצעות משרד הפרסום SIGAWI & SIGAWI עם הקמפיינים: " ALL IN ONE" , "חדש בסמל עיצובים צבעים חומרים", SEMEL SALE"".
_____________
במקום הרביעי בטבלת הקטגוריות נמצאת קטגוריית שידורי טלויזיה עם עלייה של 4% משנת 2017 והוצאה לפרסום של כ-152.8 מיליון שקלים.
המפרסמת המובילה בקטגוריה היא yes, עם הוצאה לפרסום של כ- 45.6 מיליון שקלים באמצעות משרד הפרסום מקאן עם הקמפיינים, "מבצע לyes ב-199 ₪ כולל VOD, "סדרות שלוקחות עד הקצה", "הסדרות האהובות חוזרות בעונות חדשות".
מפרסמת נוספת בולטת בקטגוריה היא סלקום עם הוצאה לפרסום של כ-15.3 מיליון שקלים באמצעות משרד הפרסום גיתם BBDO עם הקמפיינים : שלוש שנים למהפכת הטלוויזיה, "סלקום TV – שלא יבלבלו אתכם-20,000 לקוחות-אלפי סרטים וסדרות".
ראוי לעקוב אחר כניסתה של פרטנר TV לתחום הפרסום. בימים אלה הודיעה חברת פרטנר על שיבוץ פרסומות מפולחות בערוציה, ולמעשה בכך תהפוך להיות המדיום הטלוויזיוני הראשון המציג פרסומות מטורגטות לקהלי יעד.
_____________
למקום החמישי הגיעו הקטגוריות רכבי מאס מרקט ומוצרי חשמל ואלקטרוניקה שמפגינות צימצום בהוצאה לפרסום השנה:
הירידה במספר מסירות הרכבים ב-2018, ומיעוט הדגמים החדשים על המדף של חלק מהיבואניות, גוזרת ירידת תקציבי פרסום בקטגוריית המאס מרקט.
קטגוריית רכבי המאס מרקט פרסמה בשנת 2018 בכ-139.4 מיליון, ירידה של כ-28% ביחס לשנת 2017. חלק גדול מהירידה נגרם עקב חציון שני חלש במיוחד של פרסום של היבואנים. עם זאת, אם נתבונן על ההוצאה הכוללת של היבואנים כולל ימי המכירות, הירידה מתמתנת לכ-24%.
המפרסמים המובילים בשנת 2018 בקטגוריית רכבי המאס מרקט הם:
קיה עם הוצאה לפרסום של כ-11.9 מיליון שקלים באמצעות משרד הפרסום לאו ברנט עם קמפיין לקיה STONIC "CROSSOVER YOUR WAY", "SPORTAGE – ספורטאז' – הכח להפתיע", "קיה – PICANTO – PICK YOUR NEW".
דאצ'יה עם הוצאה לפרסום של כ-10.9 מיליון שקלים באמצעות משרד הפרסום FOUR עם הקמפיין " דאצ'יה – DUSTER – דאסטר -THE NEW מ-89,990 ש"ח".
סובארו עם הוצאה לפרסום של כ-10.1 באמצעות משרד הפרסום LEAD OGILVY עם הקמפיין " סובארו – FORESTER – רכב הפנאי שטח האולטימטיבי".
______________
קטגוריית מוצרי החשמל הממוקמת במקום ה-5, פרסמה בשנת 2018 בכ-139.4 מיליון שקלים המבטאים ירידה של 21% משנת 2017, בין השאר על רקע ירידת הפרסום בקטגוריית המזגנים שלהטה בשנת 2017.
המוצרים שהפחיתו בתקציבי הפרסום הם: נספרסו, טורנדו, תדיראן ו- IRobot.
המפרסמים הבולטים בקטגוריה הם טורנדו עם הוצאה לפרסום של כ-20 מיליון שקלים באמצעות משרד הפרסום מקאן, בהובלת הפרזנטורית רותם סלע עם הקמפיינים: " טורנדו – מזגן – 7 שנות אחריות מלאה", "טורנדו – יותר מחמם פחות מייבש", "טורנדו – שירות טורנדו".
במקום השני בקטגוריה נמצאת אלקטרה מוצרי צריכה עם הוצאה לפרסום של כ-19.4 מיליון שקלים באמצעות משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי, עם הקמפיינים : " אלקטרה – מיזוג חכם זה אלקטרה", "אלקטרה – מזגן – פלטינום AAA", "אלקטרה – שיהיה לכם חורף חם ונעים".
במקום השלישי בקטגוריה נמצא ניופאן עם הוצאה לפרסום של כ-15.7 מיליון שקלים עם הקמפיינים " ניופאן – HAIER – רפי בודק", "ניופאן – KITCHENAID -מיקסר – להוציא את השף שבך", באמצעות משרד הפרסום גליקמן שמיר סמסונוב / PUBLICIS ו"ניופאן – BOSE – בוס – SOUNDSPORT FREE" באמצעות משרד הפרסום THE BOX.
_____________
במקום ה-15 בטבלת הקטגוריות, ממוקמת קטגוריית מוצרי חלב, עם עלייה של 16% והוצאה לפרסום של כ-81 מיליון שקלים. המפרסמת המובילה בקטגוריה היא שטראוס עם הוצאה לפרסום של כ-28.6 מיליון שקלים באמצעות משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי ובאמצעות הפרזנטור מושיק רוט עם הקמפיינים: " שטראוס דנונה- מלא בטוב", " דנונה – PRO – עשיר בחלבון", "דנונה ACTIVIA- " CLEAN EATING".
במקום השני נמצאת תנובה עם הוצאה לפרסום של כ-25.6 מיליון שקלים באמצעות משרד הפרסום מקאן עם הקמפיינים: "יופלה- TAKE A MINUTE", "יולו ארצות המקור" " YOPLAIT GO 20 – לאנשים שלא מוותרים לעצמם".
במקום השלישי בקטגוריה נמצאת מחלבות טרה עם הוצאה לפרסום של כ-14.2 מיליון שקלים, באמצעות משרד הפרסום יהושע TBWA, עם הקמפיינים: " MULLER RICE – מעדן חלב ואורז", " סדרת החלב המועשר" "להכניס טוב הביתה".
את הגידול בשנת 2018 יש לזקוף גם לזכות השקת מוצרים ואריזות חדשות:
MULLER RICE – מעדן חלב ואורז של טרה עם פרסום של כ-5.7 מיליון שקלים
מעדן YOLO – ORIGINS של תנובה שפרסם בכ-3.3 מיליון שקלים
YOLO WHITE של תנובה שפרסם בכ-2.7 מיליון שקלים
יופלה טיוב של תנובה שפרסם בכ-1.8 מיליון שקלים.
__________________
עוד במקום ה-15 בטבלה, ממוקמת קטגוריית ביטוח כלי תחבורה עם עלייה של 22% משנת 2017 והוצאה לפרסום של כ-81 מיליון שקלים. עיקר הגידול בשנת 2018, נובע מכניסת "LIBRA" שפרסמה בכ-4.3 מיליון שקלים בשנת 2018 , ומהכשרה ביטוח, ביטוח אונליין שפרסם בשנת 2018 בכ-4.5 מיליון שקלים.
המפרסמת המובילה בקטגוריה היא AIG עם הוצאה לפרסום של כ-16.1 מיליון שקלים, באמצעות משרד הפרסום ראובני פרידן IPG, בהשתתפותו של הפרזנטור מריאנו אידלמן עם הקמפיינים : "נהגים טובים משלמים פחות", הנחה לנהגים ללא תביעות ביטוח, מבצע חודשיים מתנה למצטרפים לביטוח AIG.
במקום השני בקטגוריה נמצאת ביטוח ישיר, עם הוצאה לפרסום של כ-14.9 מיליון שקלים, באמצעות משרד הפרסום באומן בר-ריבנאי עם הקמפיינים: חודש/חודשיים מתנה ברכישת ביטוח מקיף לרכב, " למה לעשות סיפור מביטוח?", "מסלול בראש שקט" המתחייב לרוכשים ביטוח מקיף לרכב, להוריד בעבורם את המחיר בשנתיים הבאות.
במקום השלישי בקטגוריה נמצאת ביטוח 9 מיליון עם הוצאה לפרסום של כ-14.5 מיליון שקלים באמצעות משרד הפרסום גליקמן שמיר סמסונוב / PUBLICIS, בהשתתפותה של הפרזנטורית שני כהן עם הקמפיינים : "ביטוח 9 מיליון -מתקשרים ומצטרפים ומקבלים…", "הצטרפו ותהנו מחודש מתנה בביטוח מקיף לרכב", "ביטוח 9 מיליון -אז למה לממן סוכן?".
- קטגוריות שנכנסו: מוצרי חלב, ביטוח כלי תחבורה, סרטים, כרטיסי אשראי
- קטגוריות שיצאו: רכב ותחבורה, כרטיס אשראי, תקשורת סלולרית, מבנה
מפרסמי על
במקום הראשון במפרסמי העל נמצאת קבוצת שטראוס עם הוצאה לפרסום של כ-123 מיליון שקלים. הקמפיינים המובילים שלה הם " עלית – דוריטוס – נראה אותך" באמצעות משרד הפרסום Gefen Team, "שטראוס דנונה – מלא בטוב" באמצעות משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי ו"עלית – תפוצ'יפס – טעים יותר עם תפוצ'יפס" באמצעות משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי
במקום השני נמצאת קבוצת בזק עם הוצאה לפרסום של כ-91.2 מיליון שקלים וירידה של כ-11% משנת 2017. הקמפיינים המובילים שלה הם: YES" – יס – אפשר להנות מ-YES " – "סדרות שלוקחות עד הקצה" "הסדרות האהובות חוזרות בעונות חדשות" ,באמצעות משרד הפרסום מקאן ו"בזק – אינטרנט – BE – נהנים מ-BE במחיר שאסור לפספס", "בזק – אינטרנט – BE+BSPOT" באמצעות משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי
במקום השלישי נמצאות פרוקטר אנד גמבל עם הוצאה לפרסום של כ-71.2 מיליון שקלים ועלייה של 8% משנת 2017. הקמפיינים המובילים שלה הם: " אריאל – קפסולה אחת לניקיון מושלם" באמצעות משרד הפרסום באומן בר-ריבנאי, ג'ילט-VENUS – סכין גילוח – לעור חלק באמת" באמצעות משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי, "פנטן פרו ויטמין – מרכך הקסם ב- 3 דקות" באמצעות משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי .
עוד במקום השלישי ממוקמת החברה המרכזית למשקאות עם הוצאה לפרסום של כ-71.2 מיליון שקלים, שהיא ירידה של כ- 10% ביחס למה שפורסם ב-2017. הקמפיינים המובילים שלה הם: " נביעות – זה משנה איזה מים אתם שותים" באמצעות משרד הפרסום יהושע TBWA, " קוקה קולה – WOW" באמצעות משרד הפרסום גליקמן שמיר סמסונוב / PUBLICIS ו"פריגת- בטבע שלנו", באמצעות משרד הפרסום באומן בר-ריבנאי.
קבוצת שופרסל נמצאת במקום השביעי עם הוצאה לפרסום של כ-66 מיליון שקלים וגידול של 33% משנת 2017. הקמפיינים המובילים שלה הם: "רשת פארם -BE- IT'S ABOUT "TIME באמצעות משרד הפרסום גיתם BBDO, "קסם של חג", באמצעות משרד הפרסום גיתם BBDO ו" רשת שופרסל – SUPER SALE" באמצעות משרד הפרסום בריקמן.
