עקבו אחרינו ברשת

חדשות

בנק הפועלים עם זכייה כפולה במצעד הפרסומות של YouTube

פורסם

ב-

זכייה כפולה ראשונה של מותג יחיד מאז השקת הדירוג –בנק הפועלים זכה במקום הראשון עם הקמפיין למרכז לצמיחה פיננסית (גיתם BBDO), ובמקום השני עם קמפיין ביט (אדלר חומסקי) במדד הפרסומות של YouTube. אסף אזולאי, מנהל מטה שיווק בנק הפועלים: "תודה לגולשים על האמון ועל שמוכיחים כי יש עניין רב בנושאים של התנהלות פיננסית יום-יומית, ורצון שבנק הפועלים ימשיך להוביל נושאים אלו. נמשיך להנגיש את המידע בכלים חדשניים ובתוכן מעניין"

בנק הפועלים זכה במקום הראשון והשני במדד הפרסומות של YouTube לחודש מרץ. זו הפעם הראשונה בה זוכה מותג יחיד – בנק הפועלים בשני המקומות הראשונים עם שני קמפיינים שונים.

במקום הראשון ממוקם כאמור המותג בנק הפועלים, באמצעות משרד הפרסום גיתם BBDO, השיק את המרכז לצמיחה פיננסית, עם פרסומת קריאטיבית לסיטואציות פיננסיות מורכבות מהחיים שחווים הישראלים בכל צומת בחיים החל מהילדות ועד הבגרות והמחשת חשיבות רכישת ידע פיננסי, תוך שימוש בסיטואציות שכל ישראלי יכול להזדהות עימן.

במקום השני ממוקמת פרסומת נוספת של בנק הפועלים ומשרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי Grey, לאיסוף כסף בקבוצות באפליקציית ביט bit בכיכובו של כוכב הילדים טל מוסרי, בסיטואציות משעשעות העושות שימוש בסיפור עזיבתו מערוץ הילדים וכינוי "הבוגד" שנבדק לו מאז עזיבתו את הערוץ.

אסף אזולאי הודה למשרדי הפרסום ולצוות גוגל ישראל על השותפות עם הבנק, "ובעיקר תודה לגולשים, ללקוחות וכלל הישראלים על האמון, ועל שמוכיחים שיש עניין רב בנושאים של התנהלות פיננסית יום-יומית, ורצון שבנק הפועלים ימשיך להוביל נושאים אלו. נמשיך להנגיש את המידע בכלים חדשניים ובתוכן מעניין".

ליאור נוי, מנהל פעילות שוק מקומי בגוגל: "75 אחוז מהישראלים נעזרים ביוטיוב בכדי ללמוד בעצמם דברים חדשים. בבנק הפועלים הוכיחו כי החיבור בין הגולשים המתעניינים בתוכן איכותי ומלמד ופרסומות שמייצרות ערך לצופה מצליח בכל פעם מחדש."

במקום השלישי זכה שוקולד ספלנדיד מבית שטראוס עלית, במקום הרביעי זכתה הפרסומת של מותג הקוסמטיקה החדש של סופר-פארם MILLUCA ואת החמישייה הראשונה סגרה הפרסומת של ויזה כאל.

מחקרים

מחקר יפעת בקרת פרסום: סכנה על גלגלים? הביקוש בשמיים // נתי יעקובי

פורסם

ב-

אילוסטרציה: שאטרסטוק

מותו הטרגי של ארי נשר בתאונה בעת שרכב על אופניים חשמליים, נתן את האות לעיסוק תקשורתי אובססיבי בנושא הלגיטימיות של כלי תחבורה שנוי במחלוקת זה.

במחקר מיוחד שערכנו לפני מספר חודשים באמצעות panell4all באמצעות מדגם ארצי מייצג מגיל 13+, עולה כי 27% מהציבור (קצת יותר מרבע מאוכלוסיית המדינה!) השיבו שהיו מעורבים או מכירים מי שהיה מעורב בתאונה עם אופניים או קורקינטים חשמליים.

נתון זה גבוה יותר בקרב תושבי תל אביב וגוש דן ותושבי אזור השפלה והדרום המעידים כי 32% מהם היו או מכירים מי שהיה במעורב בתאונה כזו, באזור ירושלים והסביבה 30%  וחיפה והצפון 18%.

כאשר שאלנו לגבי רישוי הכלים הללו, לא פחות מ-74% מהנשאלים ענו כי יש לחייב הוצאת רישיון וביטוח כתנאי לרכיבה על אופניים חשמליים. מבדיקת עומק של נתון זה ניכר בבירור כי הוא בהלימה עם השכלה גבוהה, וכי בעוד שכ-82% מבעלי התואר השני ומעלה השיבו בחיוב על שאלו זו, רק כ-63% מבעלי ההשכלה התיכונית חושבים כך.

על השאלה הבאה לא היתה הסכמה גורפת, מה שמעיד על הבילבול של הציבור עצמו מהאופן שבו יש לקטלג כלים אלו: 60% מהציבור חושב שמקומם של האופניים החשמליים על הכביש, לעומת 40% שסבור שמקומם על המדרכה.

כאשר ניסינו לבדוק האם האופניים והקורקינטים החשמליים הם למעשה תחליף לתחבורה ציבורית לא יעילה, עלה מן התשובות כי 43% מהציבור חושבים שמספר הכלים הללו לא יירד, גם אם תהיה תחבורה ציבורית יעילה יותר, מה שמרמז על תועלות ויתרונות נוספים שהכלים הללו מקנים לרוכביהם מלבד ההגעה ממקום למקום.

ממחקר מיוחד שעשינו ביפעת בקרת פרסום עולה כי באופן מסורתי חודש ספטמבר שהוא חודש ההכנה ליום כיפור ("חג האופניים") הוא החודש המושקע ביותר בפרסום לאורך השנה ומרכז לתוכו 30% מההוצאה הפרסומית השנתית של הקטגוריה לצד תקופת החופש הגדול, ותחילת שנת הלימודים. 85% מההוצאה לפרסום בקטגוריה הם בדיגיטל, בעיקר בפייסבוק וביוטיוב, והשאר ברדיו, עיתונות ושילוט חוצות.

עם זאת, אל תטעו, למרות העובדה שהרחובות מלאים בכלים הדו גלגליים החשמליים הללו, הקטגוריה לא מפרסמת ביותר מ-500 אלף ₪ בשנה, ככה זה כשיש ביקוש טבעי. אבל מה שבכל זאת מיוחד הוא שבשנה הזו, אנחנו אפילו רחוקים מההוצאה לפרסום שהכרנו, ודומה שהקטגוריה כמעט שלא מפרסמת, גם לא לפני יום כיפור. ככה זה. כשהביקוש בשמיים, לא מפרסמים.

הכותב הוא נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום.

המשך קריאה

חדשות

דן גינגיס מונה לסמנכ״ל השיווק והמכירות באפריקה מגורים

פורסם

ב-

חברת הנדל"ן אפריקה מגורים הודיעה לאחרונה על מינויו של דן גינגיס לתפקיד סמנכ"ל השיווק בחברה. בעל תואר בכלכלה ומנהל עסקים, מהאוניברסיטה העברית בירושלים ותואר שני (MBA) במנהל עסקים מאוניברסיטת INSEAD, צרפת.

בשנים האחרונות דן מילא שורה של תפקידים בכירים בקבוצת אלדר, קבוצת נדל"ן יזמית בהנהלת עמיר שאלתיאל, ובתפקידו האחרון כיהן כסמנכ"ל ומנהל חטיבת אלדר סוהו תחת ניהולו של רוני כהן, מנכ"ל אלדר שיווק נדל"ן, חטיבת השיווק לפרויקטים להתחדשות עירונית, בעבודה צמודה עם אמיר שניידר, מנהל השיווק בקבוצת אלדר וכיום מייסד הקהילה ומנהל תחום הדיגיטל של בנק הפועלים.

לאור השינויים בשוק הדיור למגורים ומגמת הגידול של פרויקטים בתחום ההתחדשות העירונית יזם והקים את החטיבה שהתמחתה בשיווק של פרויקטי בוטיק במרכזי ערים. במסגרת תפקידו, יזם דן גינגיס בהובלת המנכ"לית דאז מיכל המאירי מהלך שזיכה את החברה בפרס החדשנות של איגוד השיווק הודות להשקת סניף מכירות נייד על גלגלים.

קודם לכן, בין השנים 2010-2015, כיהן גינגיס כסמנכ"ל ומנהל חטיבה בקבוצה. וכחלק מכך, ניהל את מערך השיווק והמכירות של עשרות פרויקטי נדל"ן למגורים עבור החברות המובילות במשק וביניהן: אפריקה ישראל מגורים, עופר השקעות, אמריקה ישראל להשקעות ועוד.

המשך קריאה

מצייצים jobs

תוכן בחסות

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 קבוצת המזבלה + מנהלי שיווק מצייצים