עקבו אחרינו ברשת

חדשות

שיווק ודיגיטל – האם השכר שלכם משקף את רמת ההבנה בדיגיטל? // אסף מרציאנו

פורסם

ב-

לאחרונה נשמעים קולות רבים מתחום השיווק על אי-הלימה בין אופי וכמות הידע הנדרשת בתחום לבין השכר המוצע למנהלי שיווק ודיגיטל במשק.
התחום ממשיך להתפתח ובין תחומי האחריות ותפקידי המשנה של מנהל השיווק ניתן למצוא מנהל תחום דיגיטל, מנהל פרוייקטים בדיגיטל, ניהול מדיה חברתית, מנהל מרקום, ניהול אי-קומרס, רכש מדיה, ניהול קמפיינים, אנליסט מדיה ועוד.
מנהל השיווק צריך וחייב להבין בכל התחומים בכדי לגייס את האנשים הטובים ביותר לתפקיד, או לנהל את הספקים המוצלחים ביותר לעסק. האם ההערכה והשכר המוצע תואם את הציפיות?
סיון, מנהלת שיווק דיגיטל בחברת אופנה מוכרת טוענת: "הגעתי לא מזמן לחברה בכדי להרים כל תחום השיווק כמה דרגות מעלה. הייתי צריכה לנהל את השיווק הדיגיטלי בפייסבוק, באינסטגרם, ביוטיוב, נושא הקידום הממומן והאורגני בגוגל, כתיבת תוכן שיווקי, אני בונה כעת מחדש את אתר החברה, ניתוח הנתונים מכל מדיה ודיווח רציף למנכ"ל. מכיוון שחיפשתי לא מעט זמן עבודה, התפשרתי משמעותית על השכר המוצע, אך הוא לא משקף כהוא זה את כמות העבודה וההבנה הנדרשת בתחום".
שגיא, מנהל שיווק בתחום הנדל"ן מוסיף ואומר: "לדעתי הבעיה העיקרית היא שמנהלים בכירים, מנכ"לים וסמנכ"לים שמנהלים תחתיהם מנהלי שיווק ודיגיטל אינם יודעים בדיוק את אופי העבודה והתפקיד הנדרש
מהעובד ואינם יודעים בדיוק מה לדרוש ואיך לבקר את העבודה המתבצעת. עידכונים שמתבצעים על בסיס יום-יומי במדיות כמו פייסבוק, גוגל, פיצ'רים חדשים בפיתוח ובניית אתרים, חידושים ופיתוחים בעולמות הדיגיטל- חשובים מאוד, ומי שאינו עוקב בצמוד אחר התחום נשאר מאחור, בדיוק כמו המשפט הידוע: הוא אינו יודע שהוא לא יודע. כאן נוצר הפער בין שני מנהלים באותו עולם תוכן ובאותה חברה".
פיאלקוב דיגיטל ערכו סקר שכר מקיף למדי בשנת 2017 והתוצאות שפורסמו גרמו להרמת גבה לא מעטות במשק:
עובדים חסרי ניסיון עד שנה – הרוויחו בממוצע כ-8,500 ש"ח ברוטו לחודש. עובדים עם 3-5 שנות ניסיון – הרוויחו בממוצע כבר כ-13,300 ש"ח. עובדים עם 6-8 שנות ניסיון הרוויחו בממוצע 17,300 ש"ח,
ואילו מעל 10 שנות ניסיון בתחום השכר קפץ ל-22,700 ש"ח ברוטו לחודש.
במגוון התפקידים הפילוח היה כך: מדיה חברתית – 10,500 ש"ח, קופירייטינג – 11,600 ש"ח, PPC – 12,700 ש"ח, SEO – 13,700 ש"ח, שיווק דיגיטלי – 14,400 ש"ח, קניית מדיה – 16,900 ש"ח, ועוד.
פרילנסרים בתחום מרוויחים בממוצע כ-16,000 ש"ח, ואילו בעולם השכירים- עובד מתחיל בתחום הדיגיטל כ-8,300 ש"ח, עובדים ותיקים יותר כ-12,900 ש"ח, וראשי מחלקה מרוויחים בממוצע -14,900 ש"ח ברוטו לחודש.
הבצפר, ביה"ס של מקצועות הפרסום והדיגיטל פרסם את הסקר שלו לשנת 2017 והנתונים בתחום השיווק הדיגיטלי כדלקמן:
תקציבאי דיגיטל  – 9,000-11,000 ש"ח ברוטו, מנהל לקוחות דיגיטל- 12,000-14,000 ש"ח לחודש, מנהל סושיאל – 14,000-15,000 ש"ח, מנהל PPC/SEO – 15,000-16,000 ש"ח לחודש, מנהל שיווק אונליין – 16,000-19,000 ש"ח, ואילו מנהל תחום דיגיטל מרוויח במממוצע 20,000-25,000 ש"ח ברוטו לחודש.
בנוסף, עד לא מזמן תחום הכשרת העובדים בדיגיטל היה די פרוץ ולא מוסדר, את תחום השיווק למדו באוניברסיטאות ומכללות בתור קורסים תיאורטיים לרוב, ולאחרונה קמו בתי ספר ומורים עצמאיים למקצועות הדיגיטל, ארגון הדיגיטל הישראלי אט אט תופס תאוצה ואחיזה בתחום, וכעת מי שרוצה להתמקצע יותר לעומק, בין אם לפני חיפוש מישרה או כהכשרה בתפקיד קיים, יכול למצוא ברשת היצע קורסים די מכובד ואף להשוות תפוח לתפוח בתתי מקצועות שונים.
 
"מה שדי מוזר בתחום הזה", אומרת יפעת, מנהלת דיגיטל, "שהתחום הזה נראה זוהר, פרסום ברשת, קמפיינים שאתה חושב עליהם עולים לאוויר וישנה גאווה גדולה, אבל בפועל- העבודה היא לרוב סזיפית, שעות לא שעות, ניתוח נתונים מדידים בכל מדיה, השוואות נתונים וכל מה שצריך לעשות מאחורי הקלעים כדי שהלקוחות יהיו מרוצים. אז כך בגדול השכר נע לפי היצע וביקוש- ההיצע לא רב לפי מה שנראה מבפנים, והביקוש הרב שמגיע ממי שרוצה להיכנס לתחום".
אז מה הפיתרון?
שאלנו מנכ"ל חברה, סמנכ"ל שיווק, מנהל תחום דיגיטל, ועובד מן המניין בתחום, וזה מה שהם אמרו:
* לדאוג שגם הבכירים והותיקים בתחום יעברו הכשרה להבנה רחבה יותר של עולם התוכן המדובר.
* הכרה מעמיקה יותר שהתחום התפתח ללא היכר ורמת העומס והידע הנדרשת מנהל בתחום לא כשהייתה.
* השכר הממוצע לתפקידים הזוטרים יותר צריך להיות גבוה יותר מהקיים כעת.
* ללקוחות חשוב שיהיה שיתוף פעולה הדוק יותר בין משרדי הפרסום לבין סוכנויות הדיגיטל- לתיאום עבודה טובה יותר בשביל הלקוח.
* מתן הזדמנויות גדולות יותר לחסרי ניסיון בענף, על מנת ללמוד כמה שיותר כהשקעה לטווח הארוך.
ואתם? מרוצים מהיכן שאתם נמצאים בענף?
אסף מרציאנו הינו מנכ"ל משותף, חברת המדיה והדיגיטל של רני רהב.

חדשות

אתגר חופשת הקיץ של דומינו'ס פיצה: מהלך משפיענים שמשלב בין הפיזי לדיגיטלי

פורסם

ב-

דוכן הפעילות של דומינו'ס פיצה בפסטיבל פלייקון

דומינו'ס פיצה השיקה משחק קיץ המיועד לבני הנוער במסגרתו גייסה החברה 28 כוכבי יוטיוב ואינסטגרם מובילים עם מאות אלפי עוקבים | כחלק מהפעילות השיקה דומינו'ס פיצה גרסה מאוירת לאריזת הקרטון של הפיצה משפחתית הכוללת איורים של 30 כוכבי הרשת. את הפעילות חשפה דומינו'ס בביתן חוויתי בפסטיבל Playcon והזמינה אלפי בני נוער לקחת חלק בפעילות | עידו פרידמן סמנכ"ל השיווק: עולם השיווק משתנה. אם בעבר היה ברור מה צריך לעשות כדי להגיע אל קהלי היעד, הרי שכיום הגבולות מטושטשים ועל מותגים לפעול במספר זירות

תחום היוטיוברים וכוכבי הרשת בישראל הוא כבר מזמן לא תופעה, אלא הפך לתעשייה של ממש החולשת על תחומים רבים ומגוונים. היוטיוברים החליפו את כוכבי הטלוויזיה והקלונוע והפכו למנהלי הערוצים המובילים בקרב בני נוער וילדים.

את המהלך השיקה דומינו'ס בפסטיבל Playcon, פסטיבל יוצרי התוכן הגדול המתקיים בימים אלה בגני התערוכה, שמפגיש את יוצרי התוכן והמשפיענים עם בני הנוער. הקמפיין שהשיקה החברה כולל 28 כוכבי רשת מובילים, תחת הכותרת Domino’s Challenge. במסגרת הקמפיין, מציעה דומינו'ס משחק קיץ נושא פרסים אשר נועד עבור בני הנוער הנמצאים בעיצומה של חופשת הקיץ. לטובת המהלך גייסה דומינו'ס פיצה באמצעות משרד הפרסום TEENK כשלושים כוכבי רשת מובילים עם מאות אלפי עוקבים, ביניהם ניתן למצוא את קים אור אזולאי, בן זיני וטיילור, קווין ורז מחיים בחרטא, ליגל רז, לאון שניידרובסקי, צוות מנחוס, שוגר זאזא ועוד.

כחלק מהפעילות תוציא דומינו'ס פיצה, בתחילת חודש אוגוסט, גרסה מאוירת מיוחדת לאריזת הקרטון של הפיצה המשפחתית  הנמכרת בסניפים ב- Take away  בלבד. גרסה זו תכלול איורים של כל 28 כוכבי הרשת. בני הנוער יצטרכו לענות על 5 שאלות באתר הפעילות הקשורות לאיורים שעל גבי האריזה. אלו שיזהו ויענו נכונה על השאלון נכנסים להגרלה הגדולה המקנה לזוכה פרסים יקרים ושווה ערך כדוגמת אייפון X, רחפנים, אקסבוקסים ועוד. חשוב להדגיש כי כל משתתף זוכה בפרס, גם אלו שלא מצליחים לענות נכונה על השאלות, צפויים לזכות בפרסים מתפריט דומינו'ס פיצה כגון: פיצות, אצבעות גבינה, לחם שום וכו'. כל לקוח שרוכש משפחתית M בקנייה במקום באחד מסניפי דומינו'ס יוכל להשתתף בפעילות.

עידו פרידמן, סמנכ"ל השיווק בדומינו'ס פיצה התייחס לפעילות ואמר: "חופשת הקיץ זה זמן מושלם לתקשר עם ילדים ובני נוער אז במיוחד בשבילם המצאנו את האתגר של דומינו'ס. כיום, היוטיוברים וכוכבי הרשת הופכים להיות הגיבורים של המחר, כך שזה טבעי לנו לפנות אליהם באמצעותם. עולם השיווק משתנה. אם בעבר היה ברור מה צריך לעשות כדי להגיע אל קהלי היעד, הרי שכיום הגבולות מטושטשים ועל מותגים לפעול במספר זירות. לתפיסתנו זהו קמפיין גדול וייחודי כשהייחודיות שלו נמצאת  בכך שאנו פועלים בזירה שבה בני הנוער נמצאים. זאת גם הסיבה שבחרנו להשיק את המהלך בפלייקון הקרוב שהוא הכנס הגדול של כוכבי הרשת בישראל".

 

המשך קריאה

חדשות

יד2 משיקה שפה פרסומית חדשה בהובלת הפרזנטורית מאיה ורטהיימר

פורסם

ב-

בימים אלה הצטלם הקמפיין הראשון בשפה הפרסומית החדשה של יד2. מאיה ורטהיימר (27), כוכבת "שבאבניקים" ומנחת התכנית טיימליין ב-HOT, נבחרה כפרזטורית החדשה של המותג. הקמפיין יעלה בחודש יולי בטלויזיה ובאינטרנט.

סרטון הפרסומת, שיצולם ברחבה ענקית בנמל חיפה, ממחיש את הכדאיות לפרסם באתר. זאת בזכות כמות העסקאות הגדולה שנעשית באתר יד2 בכל שעה, במגוון תחומים: רכב, דירות, דרושים, בעלי חיים, רהיטים ומכשירים סלולריים.

במהלך צילומי הקמפיין מאיה "מצאה" את עצמה על ערימת רהיטים בגובה 50 מטרים, מוקפת בנהגי מרוצים שעשו סביבה "דריפטינג" ואפילו מחזיקה עכביש טרנטולה ענק ואומרת "בכל שעה נמכרות באתר 70 מכוניות, 8 חיות מחמד …. ועוד…."

 

גל עופרים, סמנכ"ל שיווק יד2: "יד2 הוא הפלטפורמה המובילה למפגש בין קונים ומוכרים בעולמות הנדל"ן, רכב ומוצרים שונים, ומבוצעות בו אלפי עסקאות מדי יום במגוון עצום של תחומים. מטרת הקמפיין היא לחשוף את הציבור הישראלי להיקפים ולמגוון התחומים הרחב ביד2.
החלטנו להמחיש זאת בקמפיין, כדי לחשוף את הקהל לאקשן שקורה אצלנו, ולגרות אנשים לחפש הזדמנויות באתר באופן קבוע. מאיה ורטהיימר נבחרה, מבין עשרות פרזנטוריות אפשריות, בזכות שילוב ייחודי של עדכניות וסטייל עם קלילות ושובבות, שמתאימים לרוח המותג."

ניב חורש, מנכ"ל משותף בראובני פרידן IPG: "המטרה שלנו היא להכניס את יד2 למסלול הגלישה הקבוע של כמה שיותר ישראלים, ממש כמו אתרים כמו Ynet ופייסבוק. להפוך את השימוש באתר ממבוסס-צורך לספונטני, ולגרום ליותר ויותר אנשים להיכנס 'לדוג' הזדמנויות. רצינו שהתחושה שתעבור בקריאיטיב תהיה מחוברת לחווייה שקורית באתר, ותעביר את הקצב והכיף שיש בגילוי הזדמנויות חדשות – ולכן גם בחרנו בפרזנטורית צבעונית ושמחה במיוחד."

המשך קריאה

מצייצים jobs

תוכן בחסות

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 קבוצת המזבלה + מנהלי שיווק מצייצים