עקבו אחרינו ברשת

חדשות

קבלו את צ'יק האפרוח – הפרזנטור החדש של ציבלין תקשורת צעירים

פורסם

ב-

צ'יק האפרוח של ציבלין
צ'יק האפרוח של ציבלין

משרד הפרסום והתוכן ציבלין תקשורת צעירים שבבעלות אורן ציבלין, המתמחה במשפחה, צעירים ועולמות הפנאי, החליט להתרענן בלוגו ובשפה מיתוגית חדשים ואל הלוגו של ציבלין מתווסף עתה פרנטור חדש – אפרוח גזעי ומגניב בשם צ'יק, שהגיע מסטודיו האנימציה שהשיק ציבלין בשנה שעברה.

2016-17 היו שנים מעניינות עבור משרד הפרסום ציבלין שהחל לשלב כלים טכנולוגים ופיצ'רים של פלטפורמות ושירותים בקמפיינים שלו (כדוגמת סנאפ), וחלק מתוצריו בלטו בהרבה מאלה של משרדי הפרסום המובילים ועתירי התקציבים שגלגליהם מקרטעים מזו תקופה ארוכה. בציבלין עשו היסטוריה עם הפרסומת האחרונה של ערוץ 2 והראשונה של הערוצים המסחריים, הוצאת ג'ורדי – ג'ורדליש מהאולפן אל קדמת הבמה בפעם הראשונה, ייבוא תופעת הליצן מארצות הברית ומספר קמפיינים ויראליים שזכו לחשיפה אורגנית ותקשורתית גבוהה במיוחד.

צ'יק האפרוח של ציבלין

צ'יק האפרוח של ציבלין

בציבלין הרגישו שהגיע הזמן להחליף את לוגו סימן הקריאה בצ'יק, אפרוח היפסטר שמעתה יהיה הפנים החדשות של המשרד. האפרוח החדש נבחר, בין השאר, בכדי להזכיר את הנטייה האנטי-בשרית של "ציבלין", שהוא משרד הפרסום היחיד בישראל שמסרב לפרסם מוצרי בשר למאכל או קוסמטיקה המבוססת על ניסויים בבעלי חיים.

קבוצת "ציבלין", שהוקמה בשנת 2000 ע"י הפרסומאי, הסופר ואיש התקשורת אורן ציבלין, מעסיקה כ-80 עובדים וכוללת את משרד הפרסום והדיגיטל, הסוכנות הויראלית "Z" בניהולו של גיא בורנשטיין, ההוצאה לאור (מעריב לנוער, הורים וילדים, מסע אחר, מאקו נוער, זבנג, פודקיפוד) ואת רשת אימג'ינריום. מאנשי המשרד נמסר כי "הם מקווים שהאפרוח הסורר יישאר בגודלו הנוכחי ולא יהפוך לתרנגול".

חדשות

החדש של טרה והחינוכית: הבובות האבודות

פורסם

ב-

הקמפיין החדש של כאן חינוכית ומחלבת טרהמחזירים את בובות החינוכית הביתה

הרעיון מאחורי הקמפיין: "מבצע" להשבת בובות החינוכית שאבדו במרוצת השנים ומקום הימצאן אינו נודע עד היום במסגרת הקמפיין חברה כאן חינוכית למחלבת "טרה" אשר תסייע במאמצי החיפוש ותפרסם על גבי מיליוני קרטוני החלב מודעות נעדרים של הדמויות האבודות, זאת בהשראת מודעות הנעדרים על קרטוני החלב בארה"ב.

שובו הבייתה: לקראת עליית לוח השידורים החדש של כאן חינוכית, שיושק ב-22.12.19, יוצאת כאן תאגיד השידור הישראלי בקמפיין יצירתי: מבצע להשבת הבובות האהובות שכיכבו בתוכניות הילדים בשנות ה-70 וה-80, ומהוות חלק בלתי נפרד מזהותה של כאן חינוכית. בין הבובות האבודות: בץ, אוזה, נולי, ושבי לבית "פרפר נחמד", קישקשתא ועוד. במסגרת מבצע ההשבה מקיים כאן תאגיד השידור הישראלי שיתוף פעולה עם מחלבת "טרה", שבמסגרתו תפרסם "טרה" על מיליוני קרטוני החלב מודעות נעדרים, זאת בהשראת מודעות הנעדרים המפורסמות על קרטוני החלב בארה"ב. המודעות על קרטוני החלב מתרכזות ב-5 הדמויות מרכזיות מתוך 14 הבובות שנעלמו- דמויות "פרפר נחמד"- אוזה, בץ, נולי ושבי  (שנוצרו כולן בידי יהודית גרינשפן) ובנוסף, קשקשא המקורי מהתוכנית "מה פתאום?"

"חיפשנו דרך יצירתית לספר על השקת לוח השידורים החדש של כאן חינוכית שיושק 22.12.2019 ועל ביתה החדש בתאגיד" מסבירה גלי אבני- אורנשטיין, מנהלת ההסברה והיח"צ של כאן תאגיד השידור הישראלי. "כאן חינוכית החלה לפני כשנה לפעול במתכונת של ערוץ ילדים המשדר 24 שעות ביממה תוכן לילדים בלבד אבל הציבור לא מספיק מודע לשינוי"

עוד מסרה אבני-אורנשטיין כי "היה לנו חשוב לייצר קמפיין שיחזיר את החינוכית לתודעה הציבורית, קמפיין שפורט על הזכרון הקולקטיבי הישראלי ומתרפק על ימי התום של שנות ה-80. יחד עם טרה, שתפרסם את דמויות החינוכית על מיליוני קרטוני חלב, דאגנו לכך שבכל בית בישראל ידעו שכאן חינוכית  מציעה אלטרנטיבה של תוכן ערכי וחינוכי לילדי ישראל"

"כאשר פנו אלינו עם הרעיון מהחינוכית לא חשבנו פעמיים, ומיד הסכמנו למהלך" מספרת אילנית רוט, סמנכ"לית שיווק מחלבת טרה. "מעבר לקמפיין השיווקי היצירתי, יש כאן יוזמה מיוחדת, לנסות ולהחזיר את הבובות האבודות. אין אחד שלא מכיר את הבובות והדמויות האלו עם זיכרון נוסטלגי אהוב מהילדות לגביהם, ונוצר כאן חיבור מתבקש בין אותן בובות ודמויות למותג אהוב שנוכח בכל בית בישראל"

כחלק מהמבצע, הוצבו למשך החודש הקרוב תיבות להחזרת הבובות מחוץ למשרדי התאגיד בשלושה מיקומים: כנפי נשרים 23, ירושלים, יונה קרמיניצקי 6, תל אביב, צלע ההר 44, מודיעין. התיבות מעוצבות בדומה לעמודים מהם הופעלו בובות "פרפר נחמד", גובהן 190 ס"מ וקוטרן 110 ס"מ ובהן אשנב המאפשר לשלשל את הבובות פנימה באנונימיות.

המשך קריאה

מחקרים

חדש: דירוג פרסומות מבוסס מדעי המוח – מה גורם לנו להתרגש ומה פחות?

פורסם

ב-

סוכנות DRILL החוקרת תובנות צרכניות באמצעות כלי נוירומרקטינג, יפעת בקרת פרסום, ומנהלי שיווק מצייצים שמחים להציג לעולם השיווק מדור חדש במסגרתו נבדוק מדי חודש את עשרת הקמפיינים המובילים בטלוויזיה וננתח את עמדות ורגשות קהל הלקוחות שנחשפו לקמפיינים שלכם באמצעות שימוש בכלי נוירומרקטינג.

אינסטינקט בסיסי, זה לא רק סרט – זה הגורם המכריע איך יראו הדוחות של החברה שלכם בסוף הרבעון. חשבתם פעם למה יש פרסומות ביוטיוב שאנחנו רק מחכים לדלג עליהן וכאלה שמצליחות למשוך אותנו לצפות בהן כמעט עד הסוף? יצא לכם לשבת מול הטלוויזיה ובשניה שהתחילו הפרסומות לעבור לשוטט בפייסבוק שבסמארטפון? אבל עדיין, גם אז, היו רגעים שהצצנו לעבר מסך הטלוויזיה כי משהו שם הצליח להסב את תשומת ליבנו הלא מודעת.

את ה"משהו" הזה, האינסטנקטיבי-הלא מודע, שלעולם לא נוכל לבטא במילים, חקרנו בעזרת טכנולוגיית Face Recognition (מערכת לזיהוי פנים) מתקדמת, בשילוב ידע נוירו-פסיכולוגי ואלגוריתמים המנתחים את התגובות הלא רצוניות ואת רגשותיהם הלא מודעים של הצופים. המחקר בוצע על 10 הקמפיינים הגדולים של החודש האחרון בטלוויזיה לפי נתוני יפעת בקרת פרסום.

עשרת הקמפיינים המובילים של המותגים הגדולים באוקטובר האחרון על פי יפעת בקרת פרסום לחודש אוקטובר:

קמפיין מחיר מוערך D-real Connection
EASY – אפליקציה כל מה שסביבך 1,598,308 9.2
טוטו – WINNERאם לא תשלח איך תיקח 973,362 8.8
אפליקציה MAKO כלי חכם לבחירת מסלול לימודים 1,558,355 8.7
הראל –  הראל סוויץ – משלמים על הקילומטרים שנוסעים 1,513,769 8.7
CAROLINA LEMKE – שני זוגות רק ב-400 ש"ח 1,928,815 8.4
WE4G – תקשורת סלולרית – מחיר קבוע שלא משתנה לעולם 1,101,830 8.4
הפינקס – SMARTעד 45% הנחה בביטוח הרכב 1,132,008 8.3
לאומיקארד – MAXלא לוקחים הלוואה בלי לבדוק קודם ב-MAX 1,248,088 8.2
פריגת – עושה כבוד לפירות 1,038,629 8.1
עלית  – תפוצי'פס – טעים יותר עם תפוצי'פס 1,334,985 7.3

**בטבלה מעלה הוספנו את את ציון החיבור האמיתי של הנבדקים עם הקמפיין. ציון זה התבסס על רמת המעורבות והאינגייג'מנט שלהם עם התוכן עצמו. מדד זה אינו מתייחסת לסוגי הרגשות השונים שעלו במהלך הצפייה בקמפיין. הציון נע בין 5 ל-10. כאשר 10 הוא הגבוהה ביותר ו-5 הוא הציון הנמוך ביותר.**

מה בדקנו?

בכל קמפיין, בחנו את המדדים השונים ואת רמות העוררות השונות במהלך הפרסומת, על מנת להבין איזו סיטואציה ספציפית מדברת לצרכן יותר ואיזו פחות, מה משמח, מעציב או מכעיס. בנוסף, היה חשוב לנו לנתח איזה קמפיין משך יותר תשומת לב ומהם הרגשות שעלו במהלך הצפייה בסרטונים.

מכלל עשרת הקמפיינים, הקמפיין שמדד העוררות (האינטראקציה) שלו נרשם כגבוה ביותר, היה של אפליקציית EASY

 

עם 39% עוררות, כאשר המדד הנמוך ביותר היה 19.9%, בקמפיין של תפוצ'יפס.

שניות 00:19-00:21 בסרטון של אפליקציית EASY נרשמו כשניות הכי מעוררות רגשית, בהן רואים בחצי המסך השמאלי את האפליקציה ובחצי המסך הימני את הסיטואציה המביכה של השחק הנכנס לביתו מהחלון:

 

בשניות אלה גם מכלול הרגשות החיוביים עולה על הרגשות השליליים.

כמו כן גם בחלקו האחרון של הסרטון, בו מציגים את האפליקציה ומסבירים על הפונקציונליות שלה, מדד העוררות זינק בפער משמעותי.

מבחינת תשומת לב, אינטראקציה ומדדי עוררות, הקמפיין של EASY הוביל לאורך כל הסרטון בפער משמעותי (של כ-20%) ואילו הקמפיין של תפוצ'יפס נמצא אחרון, גם הוא בפער הפוך.

רגשות חיוביים

ידוע כי רגשות חיוביים משפיעים על תפיסת המותג ועל קבלת ההחלטות של הצרכן, לכן מעבר לתשומת הלב גם חשוב לעורר רגשות חיוביים בפרסומות.

הרגשות החיוביים הגבוהים ביותר נרשמו בקמפיין של אפליקציה MAKO – LEAP (הכלי החכם לבחירת מסלול לימודים)

 

בקמפיין יושבת סבתא מבוגרת על ספסל ומתלבטת אם בכלל ואיזה תואר לעשות, בסאטירה מופלאה על חיי הסטודנטים. רוב הקמפיינים שהצגנו ניסו לשמח ואפילו להצחיק: טוטו ווינר "דבאע", MAX עם השיר "יצאת פיתה", פריגת עם שלום מיכאלשווילי ועוד. אך הקמפיין של MAKO עלה על כולם במדד הרגשות החיוביים בפער ניכר, אשר הגיעו לשיאם בשניה 00:13 בה הסבתא החביבה אומרת: "אבל אני לא מצליחה להיסגר על איזה תואר":

רגשות שליליים

הקמפיין שניסה להצחיק את הצופים הוא דווקא הקמפיין של לאומיקארד – MAX, אך לאורך כל הסרטון הרגשות השליליים עלו ביותר מ-8% על סך הרגשות החיוביים.

על פי ניתוח הנתונים והבעות פני הגולשים, ניכר כי עלו בעיקר תחושות לא נעימים מהצפיה בקמפיין זה. הדבר המפתיע ביותר ששאר הקמפיינים עוררו סלידה באחוזים שלא עולים על 15% מתוך סך כל הרגשות, בעוד בניתוח הסרטון הזה הגיע לכמעט פי 2 – כ-28%!

 

אמנם הקמפיין העליז והמושקע של לאומיקארד היה אמור לעלות חיוך על פנינו, אבל כנראה שאנחנו כבני אדם מעדיפים שאלמנטים מעולם הקולינריה ישבו על צלחת ולא על פרצופי אנשים.

רק אל תגעו לנו בסמארטפון

דבר מרתק נוסף הוא, שמסך כל הקמפיינים, הייתה סיטואציה אחת של שניות בודדות בה גברו בצורה דרסטית רגשות הצער והרגשות השליליים על הרגשות החיוביים (בפער של 20%!), שניות אלו התרחשו דווקא בקמפיין של EASY ובאופן מפתיע קרו ברגע שהשחקן בפרסומת זרק את הסמארטפון שלו אל עבר החלון:

אחוז רגש העצבות לא היה קרוב לזה כשכל גופו נכנס וניפץ את החלון, או אפילו בסיטואציה של בכי ממשי, כעסים וכישלון.

המסקנה  – רק אל תגעו לנו בסמארטפון! המוח שלנו, מסתבר ממש לא אוהב את זה.

אגב, זה עדיין לא אומר שלא כדאי לאתגר את המוח שלנו במצבים מורכבים בכדי לזכות בקמפיין המעורר ביותר של החודש 🙂

הכותבת, סיון פרידמן יוסף מייסדת ומנכ"לית DRILL – נוירומרקטינג לפענוח תובנות צרכניות

המשך קריאה

חדשות

פרפקציוניסטים? הקמפיין החדש של SWISS מיועד לכם…

פורסם

ב-

חברת התעופה השוויצרית SWISS יוצאת בקמפיין חדש שמוקדש לחובבי הפרפקציוניזם…

SWISS, חברת התעופה הגדולה בשוויץ, חוגגת את הפרפקציוניזם השוויצרי בסדרת סרטונים שיפרו את שלוותם של הרגישים לפרטים הקטנים תחת הכותרת:

"SWISS Celebrates Perfection"

מה המשותף בין עוגה שנחתכת לפרוסות לא אחידות בצורתן, שקע חשמלי עקום, וספרים המונחים על מדף בגבהים שונים?

כל אלו "מככבים" בסרטונים המהווים חלק מקמפיין חדש של SWISS, חברת התעופה הגדולה והמובילה בשוויץ.

החברה השיקה את הקמפיין הבלתי שגרתי, שבו המוטיב החוזר הוא "פרפקציוניזם". וזאת, תחת הסיסמה "SWISS Celebrates Perfection".

הסרטונים, שיעלו ברחבי הרשתות החברתיות, מתארים מספר תרחישים, שנראים ממבט ראשון נטולי פגמים. אך כל זאת רק לכאורה, מאחר שכולם מסתיימים בתוצאות שהן בהחלט לא מושלמות. הסרטונים הללו יתפסו את עיניהם של הצופים הרגישים לפרטים הקטנים.

מעבר לתכנים ה"מעצבנים" באי שלמותם, מטרת קמפיין "SWISS Celebrates Perfection " נועדה לתרום לבניית אסטרטגיית המותג לטווח הארוך: חיזוק מורשת הדיוק והשלמות המושרשות עמוק בתרבות השוויצרית.

כריסטינה אוסטרום, מנהלת השיווק האזורית של קבוצת לופטהנזה: "ההקפדה על הפרטים הקטנים היתה תמיד חלק מה-DNA של SWISS. ופרטים קטנים אלו יוצרים את השוני הגדול. כחברת התעופה של שוויץ, המשימה שלנו היא לחלוק כבוד לתרבות שלנו. ומאחר שאנו יודעים כי אנו חולקים את הלך הרוח הזה עם אנשים רבים ברחבי העולם, הרגשנו שהגיע הזמן ליצור משהו שיכול להשאיר חותם על מי שהם פרפקציוניסטים כמונו – אבל באופן משעשע”.

המשך קריאה

מינויים חדשים

אלון שוורץ מונה למנהל אגף דיגיטל ודאטה של שירותי בריאות כללית

פורסם

ב-

אלון שוורץ, עד לא מזמן מנהל טכנולוגיות דיגיטל בחברת אסם-נסטלה, מונה לתפקיד מנהל אגף דיגיטל ודאטה בשירותי בריאות כללית.

בהודעה על המינוי מסר שוורץ: "תחום הבריאות נמצא בתחילתו של שינוי גדול מאוד המתבסס על טכנולוגיות וכלים חדשניים, מאגרי דאטה בהיקפים עצומים וכמובן שינוי בהתנהגות הלקוחות ובהבנה של החוויה הכוללת.

השילוב של חדשנות מואצת ומשבשת, גורמים חדשים הנכנסים לשוק (אמזון, גוגל ואפל), אקוסיסטם גדול ומתפתח של סטרטאפים וכמובן, ארגון הבריאות הגדול בישראל מציגים אתגר משמעותי ולצידו פוטנציאל עצום. זכות גדולה לעבוד בארגון משפיע ומשמעותי, בתפקיד המאפשר לגעת ולהשפיע לטובה על מיליוני לקוחות".

המשך קריאה

פופולארים לאחרונה

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 | בשיתוף קבוצת ה-MIZBALA