סקר המפרסמים הגדול של קהילת מנהלי שיווק מצייצים בשיתוף חברת הסקרים Segmanta נערך זו השנה השישית ברציפות. הסקר בו השתתפו למעלה מ-450 אנשי שיווק ופרסום, בחן מגמות פרסום בשנה החולפת שופך אור על דרך הפעולה של החברות בהתמודדות עם המציאות המשתנה, בדגש על מלחמת ״חרבות ברזל״, ההתאמות שבוצעו לאור המצב וההשפעה על העדפות המפרסמים ועוד.
הסקר התקיים במהלך חודש דצמבר בקרב חברי קהילת מנהלי שיווק מצייצים. מבין העונים, 37% מנהלי שיווק מתעשיות מגוונות בכל הענפים והתחומים במשק, מתוכם כ-12% בתחום מוצרי הצריכה ו – 10.8% מתחום התקשורת. מבין המשיבים היו גם עובדי תעשיות מזון, קמעונאות, בריאות, עמותות, פיננסים, גופי ממשלה, חברות אופנה ומוסדות לימוד.
קהילת "מנהלי שיווק מצייצים" הינה פורום מקצועי הגדול ביותר בישראל לעוסקים בענף השיווק והפרסום. בפורום ביסודם של אנשי השיווק והדיגיטל אמיר שניידר, טל ספיבק ולירן פורמן, שותפים כיום כ-14,000 מנהלי שיווק ופרסום מהחברות הגדולות במשק. את הקהילה מנהלות נשות השיווק הבכירות, איילת שוורץ, גלית מור, קרן נהיר, הילה שאול, מיכל לוצקי ותמר ציונוב. הפורום מבוסס על עושר תוכני ומקצועי בתחומי השיווק והפרסום וההון אנושי – מקצועי של השותפים בו.
שיווק בסימן מלחמה
עם פרוץ מלחמת ״חרבות ברזל״ בעיצומו של הרבעון האחרון של 2023, מצאו עצמם מרבית אנשי השיווק והפרסום בישראל, נאלצים לזנוח את תוכניות השיווק השנתיות ואף את אלה של 2024. לפי הסקר, כמחצית מהנשאלים עשו התאמות מסרים לקמפיינים, 38% עצרו את הקמפיינים לחלוטין בנוסף ל-7% הפסיקו לפרסם בכלל – סה״כ 45% מפרסמים שהקפיאו ועצרו פרסום בתקופה זו. כ-27% הקטינו תקציבי שיווק ועוד כ-7% הקפיאו חוזים עם שותפים או יועצים.
עד כמה המלחמה המתמשכת השפיעה על תוכניות העבודה לשנת 2024?
לפי הסקר, 49% מהנשאלים ישנו בצורה משמעותית את המסרים לקמפיינים, חמישית יקטינו משמעותית את תקציבי השיווק ואילו רק 8% העידו שיגדילו דווקא את תקציבי השיווק.
לפי הסקר, נראה כי גם השנה הפרסום בדיגיטל ממשיך לשמור על מקומו בפסגה. כ- 81% מאנשי השיווק שענו על הסקר, השקיעו בשנה החולפת את הנתח הגדול ביותר מתקציב הפרסום שלהם בדיגיטל – עלייה קלה בהשוואה לתוצאות הסקר אשתקד (78%), וניכר כי פלטפורמת המשפיענים, זו השנה השנייה ברציפות, גדלה בביקושים וזכתה ל-28% מהעדפות המפרסמים, אף יותר מהפרסום בטלוויזיה ויתר הפלטפורמות.
ב- 2024, מסתמנת תחזית דומה.
בתשובה לשאלה "באיזו מדיה תשקיעו את תקציב הפרסום הגדול יותר ב2024?" ענו אנשי השיווק, כי 75% יפנו את תקציב הפרסום במדיות דיגיטליות (עלייה מ-72% בסקר אשתקד), 22% השיבו כי ישקיעו את תקציב הפרסום הגדול ביותר באפיק המשפיענים. כ-21% מהנשאלים העידו על כוונתם להשקיע בפרסום בטלוויזיה (עלייה מ-18% בסקר אשתקד).
באשר לשימוש בקהילות בפעילות השיווקית, כ-48% השיבו שישתמשו במידה מועטה, 29% העידו שישתמשו בכך במידה רבה (ירידה מ-32% בסקר אשתקד), ו-7% מהנשאלים העידו שישתמשו בקהילות במידה רבה מאוד (לעומת 6% שנה קודמת).
פרסום באתרים: YNET וכלכליסט בראש
גם השנה, זו השנה השישית לסקר, YNET מוביל בבחירת המפרסמים. כ- 35% מבין הנשאלים העידו שיפרסמו ב-2024 (עלייה מ-34% בסקר אשתקד). אחריו, מאקו מבית קשת עם 34.8% ו ו-N12 מבית חברת החדשות, זכה ל-23% – סה״כ ערוצי המדיה מבית קשת זוכים לכ-58% מהעדפות המפרסמים. וואלה ברביעיה הראשונה עם 22.8%. באשר לתקשורת הכלכלית , כלכליסט מוביל את העדפת אנשי השיווק עם 21.3% מהקולות (זהה לאשתקד) צמוד אליו גלובס עם 19.5% מהקולות. מעט אחריהם TheMarker עם 18% (ירידה מ-20% אשתקד). מבחינת ערוצי מדיה נוספים – רשת 13 זוכה ל-5% מקרב הנשאלים ואילו ערוץ 14, זוכה ל-1% בלבד.
בתחזית ל – 2024: פייסבוק נחלשת, טיקטוק מתחזקת והופכת להעדפת המפרסמים
דומיננטיות לפלטפורמות הפרסום של טיקטוק עם הפנים ל-2024 ואפילו עם הפנים קדימה ל-2025. אנשי השיווק בחרו בטיקטוק כפלטפורמה הפופולרית ביותר לפרסום ב-3 השנים הקרובות – 61% העידו כי יגדילו את תקציבי הפרסום בפלטפורמה עם הפנים קדימה. פייסבוק, שהראתה דומיננטיות בסקרים הקודמים נחלשת בהעדפת המפרסמים ונשארת בתמונה הודות לאינסטגרם עם 32% מהמשיבים ורק כ-15% שהעידו שיגדילו תקציבי הפרסום בפייסבוק ב-3 השנים הקרובות. בגזרת התוכן הממומן, אאוטבריין וטאבולה הרחק מאחור עם 12% בלבד (ירידה מ-27% אשתקד).
אמיר שניידר וטל ספיבק, מנהלים שותפים בקהילת השיווק מנהלי שיווק מצייצים, התייחסו לממצאי הסקר ואמרו: ״אנחנו גאים לפרסם זו השנה השישית את תוצאות שאלון העדפות המפרסמים של קהילת השיווק הגדולה בישראל. השנה, בחרנו להתמקד בהשפעות המלחמה על תוכניות העבודה של אנשי השיווק וניתן להיווכח כי ברבעון האחרון של 2023 מצאו עצמם מרבית אנשי השיווק בסביבת מאקרו מאתגרת ביותר שייתרה את ההישענות על תוכניות השיווק השנתיות ואפילו אלה של השנה הנוכחית. אנו בטוחים וסמוכים כי אנשי השיווק בתעשייה המקומית, הניחנים בתעוזה וביכולת להשתנות תוך כדי תנועה, ימשיכו להוביל את התעשייה קדימה, תוך ביצוע השינויים הנדרשים בתוכניות העבודה״.
שי שרעבי, מנכ״ל ובעלים חברת Segmanta, התייחס לסקר ואמר: ״זו השנה השישית ברציפות שאנו משתפים פעולה עם ׳מנהלי שיווק מצייצים׳ בכדי לסכם את שנת השיווק והפרסום בשוק הישראלי ולהבין לאן הרוחות ינשבו בשנה הבאה. בשנה ייחודית ומאתגרת זו, בעיצומה של לחימה מתמשכת, ממשיכים המפרסמים להכריע שהמגמה ברורה ומרבית התקציבים מוסטים לעולמות הדיגיטל״.
