תמונה: מכוון עזריאלי

לראשונה בישראל: מדידה של פרסום חוצות

מנתוני חשיפה לפרסום, דרך תדירות החשיפה ועד עלות לנגיעה: החל מחודש יולי 2021, תוכלו לקבל נתונים אלה גם בפרסום החוצות של חברת JCDecaux. המהלך יקדם שינוי בשוק פרסום החוצות הישראלי בכך שיאפשר למפרסמים למקסם את תקציב הפרסום שלהם, ולמדוד אותו בדומה למדיות האחרות.

כל היתרונות – בחוצות

לפרסום החוצות הוותיק יש לא מעט חוזקות. למשל, העובדה הבסיסית שמדובר במדיה שאי אפשר לדלג עליה. אי אפשר להריץ, אי אפשר לזפזפ, אי אפשר להתעלם. היא פוגשת את הקהל במאסות, ברפיטיציה גבוהה, ובמקרים רבים, בסמוך מאוד לרגע הרכישה. מדיית פרסום החוצות נתפסת אמינה, זכירה מאוד ומשתלבת היטב בקמפיינים ומהלכים שיווקים לצד מדיות אחרות. מצד שני, בהיותה מדיה שאינה נתמכת בפלטפורמות חיצוניות כמו גוגל אנאליטיקס, פייסבוק וכד׳ קשה להבין את איכות הביצועים, לחשב את החזר ההשקעה ולבצע מדידה כמותית.

ובכן, עד עכשיו.
החל מחודש יולי הקרוב, הודות להסכם שיתוף פעולה בישראל עליו חתמה חברת JCDecaux, לשימוש במערכת Re:View ניתן יהיה לבחון מהלכי פרסום ולהבטיח את מקסום תקציבי הפרסום ע״י יצירת ערך למפרסמים והבנת מדיית פרסום החוצות.

אפשר למדוד הכל

לא נשאיר אתכם במתח וניגש לתכל׳ס: אילו נתונים ומידע תוכלו לקבל על פרסום החוצות שלכם?
>> נתוני החשיפה לפרסום (Impressions)
>> כמות האנשים הנחשפים (Unique)
>> תדירות החשיפה (Frequency)
>> עלות הנגיעה (CPM)
ומכאן להבין את ההחזר על ההשקעה (ROI)

וזה לא הכל.
המערכת תציג פילוח סוציו-דמוגרפי של הקהלים כמו מגדר, גיל, עיר מגורים, תוך שמירה על פרטיות הצרכנים ועמידה בתקנים בינלאומיים מחמירים (GDPR, CCPA). אפשרות המדידה תאפשר למפרסמים להבין את רמת האפקטיביות והכוח של פרסום החוצות עוד בשלב תכנון תמהיל הפרסום, ליצור התאמה מדויקת לצרכים השיווקיים ולמקסם את יחס החזר ההשקעה מתקציבי הפרסום בכלל ומפרסום החוצות בפרט.

 

איך זה עובד?

נתוני המדידה הם תוצר של פלטפורמה טכנולוגיה המנוהלת ע"י חברת DECELL הוותיקה, המבצעת ניתוח ביג-דאטה והסקה מבוססת על בינה מלאכותית גם בארה"ב, שם מנוהל פאנל מדידה עבור Geopath, השותפה לאיגוד פרסום החוצות האמריקאי (OAAA).
הנתונים מתקבלים ממספר מקורות, בניהם סינגלים של מכשירים ניידים, מערכות מולטימדיה מקושרות  GPS ונתוני SDK, והם עומדים בסטנדרט בינלאומי, אשר נבדק ואושר על-ידי מחלקת הדאטה הבינלאומית של חברת JCDecaux.

לטובת המדידה חברת DECELL הרכיבה פאנל הכולל כמיליון איש, המייצג את אוכלוסיית מדינת ישראל (לצורך ההשוואה, שיעור הדגימה בישראל גבוה פי 3 משיעור הדגימה בארה"ב ופי 5 מההמלצה של איגוד פרסום החוצות האמריקאי OAAA). על בסיס המידע שנאסף מיושם אלגוריתם המבצע אקסטרפולציה לפי שיטות כיול שונות (נתוני הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה, ספירת תנועה, מדידות מבקרים). לבסוף הנתונים מוצגים דרך מערכת Re:View  המאפשרת לקבל נתוני חשיפה אודות מיקום פריטי פרסום החוצות בישראל, והודות לבסיס הנתונים של חברת GSCS אשר ביצעה מיפוי מקיף. לא רק נתוני קרבה נלקחים בחשבון אלא גם קריטריונים התורמים לפוטנציאל חשיפה כגון נראות וכיווניות.

 

המסקנה ברורה

שירות המדידה החדש מצטרף לשלל היתרונות של פרסום החוצות ומאפשר באופן חד וברור למפרסמים, למשרדי הפרסום והמדיה למקסם את תקציבי הקמפיינים ובעיקר לפתוח עולם חדש של אפשרויות פרסום חכמות יותר, מדויקות יותר ואפקטיביות יותר.

במחקר שנערך בארה"ב, בפברואר 2021,  ע״י OAAA עלו נתונים מדהימים ביניהם כוחו העולה והנצבר של פרסום החוצות והשפעתו של פרסום החוצות על החלטת הקניה (34% מהנשאלים דיווחו שפרסום חוצות מוביל אותם להכיר עסקים ומותגים חדשים ומשפיע על החלטת הקניה) ויותר מכל, אמינותו של פרסום החוצות (7 מתוך 10 נשאלים דיווחו שפרסומי החוצות הקשורים לקורונה סייעו להם להבין מה קורה, להישאר מעודכנים ולהרגיש בטוחים יותר). ומעבר לכך, אנשים פנויים יותר לקבל מסרים כשהם מחוץ לבית ומחוץ למסך.

כל היתרונות של פרסום החוצות כבר שם, אבל כשנוספת גם יכולת המדידה המסקנה ברורה: זה הזמן להוציא גם את הפרסום שלכם – לחוצות.

 

 

המלצות תוכן