עקבו אחרינו ברשת

חדשות

הזדמנויות צמיחה חדשות – מגזרים >> פאנל וידיאו

פורסם

ב-

כל מנהלי השיווק מחפשים הזדמנויות צמיחה חדשות ולפעמים הן מתחת לאף.

החודש ערכנו פאנל מיוחד וראשון מסוגו עבור קהילת מנהלי שיווק מצייצים-
אספנו אנשי מקצוע מובילים מהמגזר הרוסי, הערבי והחרדי ושמענו מהם נתונים על שיווק במגזר בו הם מתמחים.

את המספרים של המגזרים אנחנו מכירים אבל משום מה יש פער בין הידיעה לפעולה, ומי שמנצל את הפער נהנה מפלח לקוחות ייחודי נאמן וגדול.

יש לא מעט פרדיגמות שהפאנל שמח לשבור.

 

אושיק רושינק – מנ"כל משרד המחקר רושינק

בשנים האחרונות ערכנו עשרות קבוצות מיקוד בכל שלושת המגזרים: חרדי, רוסי וערבי.

ובסוף כל קבוצה, בדרך הביתה ברכב, עולה לי כמעט תמיד את אותה מחשבה: כמה התקשורת "משתדלת" להראות את התופעות הקיצוניות בכל מגזר, וכמה זה שונה ממה שחוויתי בקבוצת המיקוד שזה עתה הסתיימה.

וגם הסטטיסטיקה מתקפת את הפער, הכמעט בלתי נתפס, בין הפרדיגמות שחלק ממנהלי שיווק עדיין שבויים בהן, לבין המציאות המגזרית, מודל 2020.

החרדים הרבה יותר דיגיטליים ממה שנדמה לנו (שיעור החיבור לאינטרנט זינק בתקופת הקורונה לכ- 65%),

הצעירים הערבים מעדיפים אספרסו הרבה יותר מקפה שחור עם הל, הם פונים לאקדמיה הרבה יותר מבעבר – (שיעור האקדמאים במגזר הערבי הוכפל ב- 10 השנים האחרונות, מ- 27 אלף לכ- 55 אלף).

והמגזר הרוסי?

יש כזה בכלל? יותר מדויק לטעון שיש תתי מגזרים רוסיים, לרבות המאה אלף שעלו רק בחמש השנים האחרונות, והינם בעלי מאפיינים מובהקים, לרבות: עוצמה סוציו אקונומית, טעמים יוקרתיים, ותקשורת דיגיטלית חזקה ברוסית (וכמעט שלא בעברית).

מנהלי השיווק לא יכולים להסתפק במהלכי קופי פייסט מהמגזר הכללי, אלא להכיר מקרוב ולעומק את המאפיינים הייחודיים של כל מגזר, על תתי מגזריו.

 

יוסף מזאוי מנצרת, מנכ"ל ובעלים של משרד פרסום פיקרא –  פרסום ושיווק  360  למגזר הערבי

המשמעות של "פיקרא" היא רעיון –הבסיס לכל סיפור הצלחה אשר טופל ומונף בצורה נכונה ועקבית.

אל תתעלמו מ- 1.9 מיליון צרכנים כבדים אשר מהווים 21% מכלל האוכלוסייה בישראל ויכולים להיות בין הלקוחות שלכם. תפנו אליהם נכון בצורה מתאימה, עקבית ולאורך הדרך תייצרו מערכת אמון ביניכם לבינם ואל תפחדו לעשות את הצעד. זה צריך להיות כמו טנגו ביניכם לבין משרד הפרסום אשר יספק לכם את הידע והפתרונות לשיתוף פעולה פורה.

המגזר ברובו מגזר צעיר (כ 600,000 בגילאים 15-34), צרכן מדיה כבד, 77% גולשים בין 3-5 שעות ביום, רמת פעילות ומעורבות גבוהה בסושיאל מדיה ובמיוחד בפייסבוק ובאינסטגרם.
הם קונים דרך האינטרנט, יש חדירה ושימוש גבוהים לסלולרי – במיוחד לסמרטפונים (97% גולשים באינטרנט באמצעות הסלולארי).

על ציר הזמן פרוסים הרבה מועדים אשר מהווים פוטנציאל לפעילות שיווקית/פרסומית, אך צריך לדעת איך למנף כל מועד ולטפל בו שיווקית/פרסומית בצורה נכונה לא רק לפי דת אלא לפי דפוסי חיים והתנהגות צרכנית, כי זה מה שיביא תוצאה טובה.

לסיכום: העיזו, התמידו, הצליחו.

 

אולגה וולפסון- מנכ"לית פרטיזן תקשורת למגזר הרוסי

בישראל מתגוררים כ-1,150,000 דוברי רוסית, כ-110,000 הגיעו ב- 6 שנים אחרונות.

קיים הבדל בין גל העלייה האחרון והגל של שנות ה90 מבחינה מנטלית, תרבותית, חברתית והתנהגותית.
אם העלייה של תחילת ה-90 הייתה מפוזרת יותר בפריפריה, אזי החדשים מגיעים יותר למרכז, הצפון הקרוב ולאיזור מישור החוף. כמו כן, ניתן לראות גם הבדלים סוציו-אקונומיים, החדשים הגיעו לרוב במעמד בינוני פלוס ואף גבוה.

דוברי רוסית משכילים מאד – עובדה זו משפיעה על מסרים וצריכה, צרכנים נבונים ונאמנים, שכל לרוב גובר על רגש, תכנון הוצאות מוקפד בלי ספונטניות תוך כדי העמקה בפרטים והשוואות, דוגלים בתפיסת עלות-תועלת.

חשוב לציין כי אין במגזר כלי תקשורת מוביל אחד. למגזר ערוץ טלוויזיה (בעיקר 45+), מעל 20 אתרי תוכן (כ-900.000 יוניק בחודש במצטבר), 3 תחנות רדיו, 12 עיתונים, רשתות חברתיות, מערכות פרסום פרוגרמטיות ומערכת הגשת תוכן.

כ-650,000 דוברי רוסית לא נמצאים בתקשורת בעברית בכלל! זוהי אוכלוסייה ענקית בעלת כוח קנייה עצום, מוגדרת באופן ברור מבחינת שפה, מנטליות, צרכים, מאפיינים ייחודיים, ערכים, מובילי דעה, קבלת החלטות, סדרי עדיפויות, תחומי עניין ויש תשתיות תקשורת נרחבות שרוב האוכלוסייה חשופה אליהן.

ובכלל, תגידו, האם יש בית עסק שיגיד "לא" למיליון לקוחות פוטנציאליים?

אורי צור- יועץ דיגיטל למגזר החרדי

בשנים האחרונות , אנו עדים למגמה הולכת וגוברת של ביקוש לאינטרנט בציבור החרדי , שכבר לפני פרוץ משבר הקורונה עמד על יותר מ 1.3 מיליון יוניקים בחודש , באתרים המובילים בתקשורת החרדית .

עם התפרצות הקורונה  ברחובות הערים והישובים החרדים ,בהנהגת הציבור החרדי הבינו כי משפחות שנמצאות בהסגר ומנותקות ממודעות הרחוב צריכות לקבל מידע  מציל חיים ממשרד הבריאות. עלתה ההבנה כי כל הציבור החרדי חייב לשמוע את  ההנחיות בצורה מהירה ויעילה כאן ועכשיו ,בפעם הראשונה נתקבלה הרשות מהרבנים להשתמש באינטרנט
( מסונן כמובן ).

כל אלו גרמו לעליה של 50% ! בכמות הביקורים באתרי החדשות החרדים ועליה של יותר
מ 25% בכמות היוניקים החדשים .

נוצרה גם עליה מטאורית ברכישות און ליין במגוון תחומים כמו , אוכל, מוצרי חשמל, מוצרים לבית ועוד , עליה במאות אחוזים בצריכת תוכן  וידאו.

כמו כן משפחות רבות רצו להיות  בקשר עם משפחתם המתגוררת ברחבי הארץ ואו בחו"ל , והגעגוע לחברים, לעבודה , לחברותא הביאו רבים להשתמש בשירותי זום וסקייפ .

נגיף הקורונה הביא לאחד מאימוצי המדיה האינטרנטית המהירים קפיצה של לפחות 3-5 שנים , בחודשיים.

טורים ומאמרים

סקירת החודש של סימילארווב וקהילת השיווק: 20 המילים שהכי עניינו ישראלים בחודש יוני

פורסם

ב-

לאחר ההצלחה של הסקירה הראשונה שעלתה לפני מספר שבועות, אנחנו ממשיכים!

והפעם, נגלה לכם את התנועות הקיצוניות ביותר בעולם החיפוש האורגני והממומן.

החודש סקרנו יחד עם סימילארווב: מהן 20 מילות החיפוש (אורגניות, ממומנות, טרנדיות וחדשות) המובילות בישראל יחסית לחודש מאי.

הסקירה האורגנית!

מילת החיפוש שמוקמה במקום הראשון בעליית החיפוש האורגני לחודש יוני היא "יד2" עם עלייה של 6.9%!

מילת החיפוש שמוקמה במקום הראשון בירידת החיפוש האורגני לחודש יוני היא "נטפליקס" עם ירידה של 30.7%!

מילת החיפוש האורגנית השינויים ברמת החיפוש
youtube 8.0%-
whatsapp web 23.5%-
יוטיוב 11.3%-
ynet 8.6%-
facebook 8.9%-
בנק הפועלים 2.0%-
netflix 26.4%-
פייסבוק 14.9%-
ביטוח לאומי 21.2%-
walla 7.2%-
יד 2 6.9%+
סדרות 21.4%-
וואלה 0.5%-
новости израиля 0.8%+
חדשות 6.3%-
whatsapp 14.2%-
נטפליקס 30.7%-
כיכר השבת 4.7%+
טמקא 12.4%-
סדרות טי וי 0.4%-

 

הסקירה הממומנת!

מילת החיפוש שמוקמה במקום הראשון בעליית החיפוש הממומן (שינוי העלות הגבוה ביותר יחסית לחודש מאי) לחודש יוני היא "דואר ישראל" עם עלייה של 2521% !!

מילת החיפוש שמוקמה במקום הראשון בירידות החיפוש הממומן (הוציאו הרבה פחות כסף מחודש מאי) לחודש יוני היא "EBAY" עם ירידה של 76.6% !!

מילות חיפוש ממומנות השינויים ברמת החיפוש
שופרסל 17.5%-
facebook 187.6%+
aliexpress 7.3%+
שופרסל אונליין 36.1%-
פייסבוק 224.5%+
booking 13.8%+
terminal x 5.6%-
ebay 76.6%-
ביטוח לאומי 1.7%-
ksp 862.6%+
עלי אקספרס 12.1%-
בוקינג 24.4%+
שופרסל און ליין 40.5%+
ali express 14.5%-
כללית און ליין 20.9%-
aliexpres 42.6%+
shufersal 22.7%-
טרמינל x 24.5%-
אליאקספרס 25.6%+
דואר ישראל 2521.4%+

 

סקירת מילות החיפוש הטרנדיות של חודש יוני!

מילת החיפוש הטרנדית ביותר שמוקמה במקום הראשון בעליית החיפוש לחודש יוני היא "יוטיוב" עם עלייה של 9252% !!

במקום השני "דואר ישראל"

ובמקום השלישי "KSP"

מילות החיפוש הטרנדיות ביותר השינויים ברמת החיפוש
facebook 187.6%
פייסבוק 224.5%
booking 13.8%
ksp 862.6%
בוקינג 24.4%
aliexpres 42.6%
אליאקספרס 25.6%
דואר ישראל 2521.4%
אלי אקספרס 27.6%
רמי לוי 21.7%
רוטר 420.2%
האוניברסיטה הפתוחה 14.7%
יוטיוב 9252.7%
עליאקספרס 172.4%
fox 27.2%
כשבקנםםל (FACEBOOK אבל בהקלדה בעברית) 254.4%
מלונות באילת 99.8%
adwords 10.7%
פשטפשך (paypal אבל בהקלדה בעברית) 26.0%
צימרים 88.0%

 

מילות החיפוש הטרנדיות החדשות שהתגלו בחודש יוני!

 המילות החיפוש החדשות שהתגלו לאחרונה
המתחזים
mkr
לורין מיכאלי
המתחזים עם חיים אתגר
כיסאות לואי
דור מיכה
סבטלנה גנזדילוב
חן לנגר
מדחת יוסף
טהרן
ברוך גזהיי
תאגד עונה 2
מאיר כהן
המטבח המנצח
עומר אצילי
אמיר השכל
המתחזים חיים אתגר
zlayworks
התחייה ארטואורול עונה 3 לצפייה ישירה
נבסו עונה 2

 

סימילרווב מאז ומעולם הייתה פתרון גלובלי, אך לאחרונה, עקב ביקוש גבוה יותר בשוק המקומי, התקבלה החלטה אסטרטגית בחברה להתמקד בשוק המקומי ואף להשיק חבילות חודשיות ייחודיות במחירים תחרותיים, על מנת להשביע את הביקוש הגובר בשוק זה. (לפרטים על החבילות לחצו כאן)

מעוז לקובסקי, סמנכ"ל פתרונות עסקיים סימילרווב: "להבדיל מחברות אחרות בעולם ה – seo אשר מבססות את הדאטה שלהם על סקראפינג סטטי של עמודי התוצאות של מנוע החיפוש, הטכנולוגיה של SimilarWeb מראה תוצאות חיפוש של אנשים אמיתים ומאפשרת לראות מילות חיפוש עדכניות ומדויקות יותר."

המשך קריאה

חדשות

השחקנית דנה פרידר נבחרה להוביל את קמפיין שיווק הדירות בפרויקט "TOO TOWERS" של חברת הנדל"ן סלע בינוי

פורסם

ב-

השחקנית דנה פרידר, אשר בשנה האחרונה כיכבה במחזמר "שגעון המוסיקה" ולמחזמר ״החיים הם קברט״ בקאמרי (המחזמר השלישי במספר) ונולדה בראשון לציון, נבחרה להוביל את קמפיין שיווק הדירות בפרויקט הדגל "TOO TOWERS" שנבנה בעיר.

פרויקט "TOO TOWERS" של החברות 'סלע בינוי' ו'איסתא נכסים' הינו פרויקט דגל בשכונת נרקיסים החדשה בעיר. השכונה מוקמת במקום מחנה צריפין לשעבר. הפרויקט כולל שני מגדלי מגורים בני 26 קומות כל אחד. תחילת הבנייה כבר החלה ונמצאת בשלבים מתקדמים. האיכלוס מתוכנן למהלך הרבעון האחרון של שנת 2022. 75% מהדירות בפרויקט הוקצו למכירה במסגרת תכנית ההוזלות הממשלתית, והשאר לשוק החופשי.

מורן בן שלוש, מנהל השיווק של סלע בינוי: "הבחירה בדנה פרידר, נעשתה בעקבות החיבור שלה לעיר ולקהילה בראשון לציון, וזאת לצד היותה שחקנית  מוערכת. דנה תוביל את קמפיין הדירות של פרויקט הדגל של 'סלע בינוי' במרכז הארץ. משאבים רבים הושקעו בקמפיין ההשקה ואנחנו שמחים על שיתוף הפעולה בנינו."

חברת סלע בינוי מחזיקה למעלה מ-4000 יחידות דיור בפרויקטים שלבי תכנון וביצוע בפריסה ארצית. הודות לניסיון העשיר שצברה בשני העשורים האחרונים, מצליחה "סלע בינוי" לשמור על רוח יזמית וחדשנית אשר מתורגמת בשטח לפרויקטים פורצי דרך, הזוכים להצלחה והוקרת תודה מצד הדיירים.

המשך קריאה

חדשות

'hate speech' האם זו סיבה להפסקת הפרסום בפייסבוק ע"י המותגים הגדולים? // טל ספיבק

פורסם

ב-

לפני זמן קצר מספר חברות גדולות במרחב הגלובאלי הודיעו כי הן עוצרות את הפרסום ברשת החברתית 'פייסבוק'…

מה הסיבה? הן ענו 'hate speech' שמתקיימים ברשת

הנושא עניין אותי אז החלטתי פשוט לשאול את פייסבוק ולקבל מהם נתונים בנושא על מנת להבין מה מסתתר מאחורי המספרים הגדולים.

כמה משתמשים יש בפייסבוק? כ 2.9 מיליארד (2,900,000,000) משתמשים בכל חודש בפלטפורמות השונות.

כמה הודעות נשלחות בפייסבוק? יותר מ 100 מיליארד הודעות ביום (100,000,000,000)

כמה עסקים קטנים משתמשים בפייסבוק? מעל 160,000,000 עסקים קטנים

כמה פעמים משתמש ממוצע נכנס לפייסבוק ביום? 12

כמה תמונות עולות ביום לפייסבוק? מעל 1,000,000,000

כמה סטוריז עולות ביום לפייסבוק? מעל 1,000,000,000

כמה הישראלים אוהבים קהילות (GROUPS): 4.5 מיליון ישראלים חברים בקבוצה אחת לפחות

פרופילים פיקטיביים? קרוב למיליון פרופילים פיקטיביים מוסרים מפייסבוק בכל יום נתון באופן אוטומטי עוד מיד לאחר שהם נוצרים ו 2.2 מיליארד פרופילים פיקטיביים הוסרו ברבעון האחרון של 2019.

כמה עובדים יש בפייסבוק שמתעסקים בתוכן? 35,000 איש הפועלים ב 30 שפות

כמה תוכן אתם מסירים? ברבעון הראשון של 2020 הוסרו 10 מיליון פיסות תוכן (hate speech), ברבעון האחרון של 2019 הוסרו כ 5.7 מיליון פיסות תוכן.

כמה אתם מפספסים? 90% מהתוכן השלילי מוסר אוטומטי ע"י בינה מלאכותית, ה 10% הנותרים עוברים לצוות בדיקות התוכן ומתוכו כ 88% מטופל תוך 24 שעות ע"פ הנתונים של האיחוד האירופאי.

מה שמותיר אותנו עם 1%  שלוקח לנו יותר מ 24 שעות להגיע אליו וזה ה 1% הבעייתי.

 

עכשיו שיש לנו קצת מהמספרים, האם אתם חושבים שה – 'hate speech' היא אכן הסיבה או אולי משהו אחר מסתתר מאחורי ההודעות הדרמטיות על הקפאת פרסום בפייסבוק, תגידו לי אתם …

אם פספסתם את מה זה hate speech לינק לויקיפדיה: https://en.wikipedia.org/wiki/Hate_speech

המשך קריאה

חדשות

האם נחצה קו אדום בפרסום #2? דה לידרס VS טבע

פורסם

ב-

שלושה ימים לאחר פרסום הפרשה בה טבע תובעת את חברת אבוט וחברת דה לידרס בגין תגובות בפוסטים ע"י פרופילים פקטיביים ושימושם בקמפיין המשמיץ את מותג נוטרילון, הערב הגיע לידינו תגובתה של מנכ"לית דה לידרס, אפרת סלע איתמר עם הסרטון הבא:

 

בסרטון אפרת אומרת כי חברת דה לידרס הגישה הבוקר (28.6.20) תביעה בסכום של 10 מיליון ש"ח נגד טבע ואביק, בגין הוצאת לשון הרע.

"התביעה הוגשה בעקבות מהלך יחסי הציבור של חברת טבע, אשר פגע בשמה הטוב של סלע איתמר ובמוניטין החיובי של חברת המשפיענים דה לידרס."

בתביעה, שהוגשה היום על ידי עורך דין אסף ביגר ממשרד מטלון ושות', מבקשת מנכ"לית דה לידרס מבית המשפט להורות לטבע להתנצל על אמירותיה ועל פרסומיה, לקחת אחריות ולהתמודד עם 11 אלף התלונות שנכתבו נגדה ברשת ולפצות את סלע איתמר ואת דה לידרס ב-10 מיליון ₪ בעקבות הנזקים שנגרמו בשל פעילותה הפזיזה וחסרת האחריות של טבע ושל אנשי יחסי הציבור והפרסום שלה.

משאירים לכם להחליט, האם הקווים האדומים ממשיכים להיחצות.. 

המשך קריאה

פופולארים לאחרונה

מנהלי שיווק מצייצים © 2015-2020