עקבו אחרינו ברשת

אירועים

אירוע קהילת השיווק בשלוותה – כ-400 אנשי שיווק השתתפו באירוע הנטוורקינג הגדול

פורסם

ב-

הערב זה קורה – מאות אנשי שיווק ופרסום השתתפו באירוע החגיגי לציון 3 שנות פעילות קהילת השיווק ׳מנהלי שיווק מצייצים׳.

לאירוע שהתקיים בשעה 21:00 במועדון שלוותא בתל אביב, השתתפו כ-400 אנשי שיווק ופרסום מכל הענפים והתחומים במשק, מספר שיא של משתתפים באירוע נטוורקינג של הקהילה.

מה מתוכנן באירוע? הפתעות מבית HP, אדידס ודומינוס פיצה, לצד נטוורקינג איכותי, מוזיקה טובה ואווירה חגיגית.

עוד לא נרשמתם? לרישום >>

אירועים

הזמנה לפאנל טרנספורמציה דיגיטלית ביום עיון של מיקרוסופט, הקריה האקדמית אונו וקהילת השיווק

פורסם

ב-

מאות אנשי שיווק ופרסום נרשמו ליום העיון המקצועי מסדרת TMRW בנושא עתיד המיתוג בהובלת מרכז היזמות של הקריה האקדמית אונו OnoVation, מיקרוסופט ישראל ומנהלי השיווק מצייצים | במהלך האירוע יתקיים פאנל מקצועי בנושא טרנספורמציה דיגיטלית בהשתתפות אנשי שיווק מובילים | נותרו מקומות אחרונים על בסיס מקום פנוי 

נותרו עוד ימים ספורים עד יום העיון בנושא עתיד המיתוג וזו ההזדמנות להירשם לאירוע, במהלכו ניתן יהיה ליהנות מהרצאות בסגנון TED של אנשי שיווק ופרסום מובילים וחוקרים בנושאי שיווק, מיתוג ותקשורת שיווקית וכן מפאנל מקצועי בנושא אתגרי הטרנספורמציה הדיגיטלית בהשתתפות אילן סיגל, סמנכ"ל השיווק של פלאפון, רחלי רוט, מנהלת שיווק און-ליין ומסחר אלקטרוני ישרוטל, פרי לוי, יועצת טרנספורמציה דיגיטלית ולשעבר מנהלת שיווק דיגיטלי בכלמוביל ואורית גרינבוים ליפסקי, CMO Microsoft Israel. את הפאנל ינחה אמיר שניידר מייסד קהילת מנהלי שיווק מצייצים ומנהל תחום הדיגיטל במטה שיווק ופרסום, בנק הפועלים.

יום העיון יביא יחדיו מנהלים מהחברות המובילות במשק הישראלי עם אנשי אקדמיה מתחום השיווק והפרסום כדי שביחד נוכל להפנות זרקור לעתיד של כולנו בענף חשוב זה. יום העיון הינו הסנונית ראשונה בסדרת כנסי TMRW שידונו בעתיד תחומי Marketing, Advertising, Digital ויערך בסגנון תואם TED, ויכלול הרצאות קצרות וממוקדות של מיטב המומחים בנושאי מיתוג – חוקרים, אסטרטגים, אנשי פרסום ושיווק מובילים מהתעשייה ובאקדמיה.

לרישום על בסיס מקום פנוי  >>

להורדת תוכנית הכנס >>

הכנס מיועד לסמנכ”לי ומנהלי שיווק, מנהלי מותג, ומנהלי דיגיטל. ההרשמה ללא עלות אך מותנה באישור.
כמות המקומות מוגבלת. מהרו להירשם!

המשך קריאה

אירועים

ד"ר מיכל שפירא: מותגים שלא יצליחו להתאים עצמם לצרכנים – לא יישרדו

פורסם

ב-

לקראת יום העיון המקצועי בנושא עתיד המותגים בשיתוף מרכז היזמות של הקריה האקדמית אונו OnoVation, מיקרוסופט ישראל ומנהלי השיווק מצייצים, פגשנו את ד"ר מיכל שפירא, ראש החוג לפרסום ותקשורת שיווקית בקריה האקדמית, לשיחה על רלוונטיות המיתוג בעידן החדש | האירוע יתקיים ב-13.6 – הקדימו להירשם – הכניסה מותנית ברישום ע"ב מקום פנוי – הראיון המלא ופרטים אודות האירוע לפניכם 

מהו בעיניך חשיבות תהליך המיתוג בעידן המודרני?

אנחנו כבר לא צריכים להפעיל תהליכי זיכרון כדי לנווט , בקרוב , העוזרת האישית הקולית תבחר עבורנו את המותגים ושירותים ומוצרים טכנולוגיים נוספים יציעו לנו הצעות שונות ומשונות. אולם , כל עוד הבחירות שלנו עדיין מושפעות מהממד האנושי ומצרכים פסיכולוגיים, עדיין למותגים תפקיד משמעותי בחיינו.

חשוב לזכור כי תרומתם של מותגים לבניית זהות אישית , צורך בביטחון וביטוי  עצמי , עדיין מהווים גורמים  משמעותיים בתהליכי בחירת צרכנים . מזווית ראייה זו , מותגים שישכילו לבצע הערכה  מחדש  , להתחבר לטכנולוגיה מחד ולרגש מאידך יצליחו להתמודד עם האיומים החדשים.

לאור שינויים אלו ,עתידם  של מותגים תלוי ביכולתם להביא הצעת ערך יוצאת דופן ולייצר מעטפת רגשית הפורטת על נקודות הכאב והצורך.

כיצד השתנו תהליכי המיתוג עם הזמן?

התחרות הגוברת , הגלובליזציה , עלייה בכוחו של הצרכן וההתפתחויות הטכנולוגיות הובילו לשינויים קרדינליים בתהליכי המיתוג כגון השינוי מפנייה המונית לפרסונליזציה ממשווק אקטיבי מול צרכן פסיבי לאינטראקציה, וכמובן מעלייה בכוחו של הצרכן והרשתות החברתיות, הם רק חלק מהתמורות והשינויים.

שינויים אלו ונוספים מובילים מותגים לשינו משמעותי בתהליכי המיתוג שלהם. הצעת הערך הופעת להיות משמעותית מתמיד, התקשורת המותגית מופעלת באמצעים שונים מהעבר . הרלוונטיות חשובה מתמיד , והמותג נדרש לשילוב מורכב של עקביות מותגית מול גמישות ודינמיות .

המוצר מדבר בעד עצמו , ומתקשר עם הצרכן גם ללא אמצעי המדיה. אם בעבר היה נדרש קמפיין רחב היקף על מנת לבשר על כל שינו שעושה המותג עבור הצרכן , הרי שהיום הבשורה מועברת במהלך השימוש היומיומי עצמו. למשל: סנכרון waze עם היומן , או עדכון  המיקום המדויק על ידי פנגו, לא התגלו לנו בקמפיין בטלוויזיה. נהפוך הוא – התעוררנו בבקר וגילינו תוך כדי שימוש את הפיצ׳ר החדש.

איך אפשר לדעת איזה מותגים יישרדו את שינויי התקופה ואיזה לא?

אנו מצפים לשינויים תכופים במוצר ויצירת פתרונות אמיתיים וחדשים לנקודות הכאב שעדיין נותרו בלתי פתורות.
אולם – דבר אחד לא השתנה . מוצר שלא ישכיל לענות על צורך אמיתי – לא ישרוד.

בנוסף , לצרכנים עצמם יש צורך במותגים . שיגדירו להם מה נכון או לא נכון , שיתוו עבורם את הדרך הנכונה לבחור , בעידן של שפע והיצע. לכן למותג משמעות בשיח העכשווי.

הצרכנים פוגשים את המותג בכל מקום . באמצעי המדיה השונים, בכל פינת רחוב , בדיגיטל, בתוכן השיווקי באפליקציות בקהילות ובמשחקים. הם מוצפים במידע רב ועוסקים בסינון בלתי פוסק. לכן , האתגר בלכידת הקשב הפך להיות מורכב יותר.  דווקא משום כך מותגים ינצחו את המערכה רק אם ישכילו לייצר מפגשים רלוונטיים עבור קהל המטרה. באמצעות שילובם בתוכן רלוונטי, חיבור לטכנולוגיה רלוונטית ומענה לצרכים רגשיים.

להיות במקום הנכון, בזמן הנכון
מותג שיספק ערך רלבנטי ויימצא במקום הנכון והזמן הנכון ברמת הפרט הבודד- לא רק שלא יאבד מכוחו הוא יועצם על חשבון שחקנים אחרים בקטגוריה.

סיפור המותג צריך להיות רלוונטי מתמיד ומחובר לנקודות הכאב של הצרכן ולאג׳נדות גדולות המותג עצמו. אז נכון שהאתגרים רבים ומה שהיה הוא לא מה שיהיה – אך כל עוד צרכני העתיד לא יוחלפו עצמם ברובוטים – מיתוג שיתחבר לצורך אנושי עתיד להשאר .

גם את ד"ר מיכל שפירא תוכלו לשמוע ביום העיון, בו ייקחו חלק אנשי שיווק ופרסום בכירים וחוקרים מהשורה הראשונה באקדמיה.

לרישום ולצפייה בלו"ז הכנס >>

הכנס מיועד לסמנכ”לי ומנהלי שיווק, מנהלי מותג, ומנהלי דיגיטל. ההרשמה ללא עלות אך מותנה באישור.
כמות המקומות מוגבלת. מהרו להירשם!

המשך קריאה

מצייצים jobs

תוכן בחסות

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 קבוצת המזבלה + מנהלי שיווק מצייצים