עקבו אחרינו ברשת

קמפיינים

ניתוח קמפיין: "מדלן" // עטרה בילר

פורסם

ב-

אתר כמו מדלן שמעדכן על מה שיש בסביבת המגורים זה נהדר וחשוב אבל קשה מאד לגרום לאנשים לחשוב שזה משהו חדשני, מטלטל וכזה שמעולם לא ראו. ואפשר להגיד את זה אחרת – מאד מאד מפתה לעשות למדלן פרסומת שבלונית וסטראוטיפית.

לדוגמא – איזה יופי, עברנו לגור בשכונה ומדלן עזר לנו לגלות כמה גני ילדים בסביבה. איזה ממי מדלן. מדלן הצביע על מתנ"ס עם חוגים לילד הגדול ומועדון שחמט לבעלי. ולי, כמובן, גילה מדלן חוג מקרמה ופורום העצמה נשית… איזה מהמם מדלן, נכון?

אז זהו שפרסומת כזו הייתה עשויה לעבור לכולנו מעל לראש כי הצעות ערך לטובת המשפחה יש בלי סוף, ופרסומות שמציגות משפחה חייכנית ושמחה כבר ראינו מאז שאסם עשו את המרק הראשון שלהם…

וזה לא משנה אם מדובר באתר התמצאות בסביבה או easy שמוצא לך עסקים ובעלי מלאכה ברדיוס, או עשרות אתרים שעושים השוואות, או מוצאים הזדמנויות בסביבה, וכאלה שגם משווים וגם מנווטים וגם מנתרים וגם מאתרים. מאז ה waze ובכלל מאז המצאת ה GPS – נחשפנו לכל מיני אתרים מוטי לוקיישן ושיפוע ההתלהבות מזה הלך והשתטח.

 

ולכן, אתר כמו מדלן שיש לו שפיץ כלשהו של חדשנות, צריך לצעוק אותו חזק מאד ולהתאמץ לייצר בידול, כדי שנשגיח בו ונתרשם.

הפרסומת למדלן עושה שני דברים:

היא משטיחה את רעיון המוצר לכן או לא תדע מה קורה סביבך, והדבר השני שהיא עושה – היא בוחרת בסיור מצחיק באופציות מפחידות ומעדיפה אותן על אופציות חמדמדות.

הפרסומת למדלן מצליחה לגבור על הפיתוי "להסביר" את המוצר, ולהיות נחמדה ומשעממת.

קודם כל היא עושה שימוש במשפט הקאלט "רחמים לא ידע" שמיוחס לרחמים "גומדי" אהרוני מכנופיית כרם התימנים, שנאמר מפיה של שרה דנוך בתכנית 'עובדה'. התכנית עסקה ברחמים אהרוני, טוביה אושרי, ההאשמות שהואשמו וההרשעות שהורשעו נגדם ונגד אנשי כנופית כרם התימנים. "ארץ נהדרת" קטפה את הניואנס הזה וחרטה אותו על לוח ליבנו או יותר נכון – על מרכז הצחוק במוחנו. רועי בר נתן בחיקוי האלמותי שלו זכה לאינספור צפיות כשהוא עוטה פאת תלתלים שחורה וצעיף אדום, ושימש מקור השראה לתחפושות וחיקויים  ו"ממים" ברשת. הרבה מים זרמו מאז בירדן ואפילו רחמים עצמו נפטר מאז, אולם 'רחמים לא ידע' זכה לתחייה מחודשת. כידוע – שימוש בנכס צאן ברזל כמו משפט קאלט עושה עבודה נהדרת בתקשורת שיווקית אם משתמשים בו נכון.

מדלן הוא אתר שהופך את החיים לשחור- לבן. או שאתה מדלן או שאתה 'רחמים לא ידע'. תבחר.

הוא מצביע על דברים שאסור בשום פנים ואופן שלא תדע. אסור שתהיה 'רחמים לא ידע' כי אתה תמיד מצוי בסכנה מתמדת לאכול אותה. ניצול מטבע הלשון האייקוני נכון ודומה לשימוש בסלב…

במקום לדבר על הדברים החביבים בסביבתנו שמדלן עוזר לנו לאתר, מציגה הפרסומת זווית אחרת הלא היא זווית ה'פחים' והמלכודות שהסביבה טומנת לנו. הדוגמאות שהקליפ מביא רק מגרות את הדמיון לגבי עוד ועוד סכנות ואיומים שמתחבאים מאחורי כל סיבוב, בתוך כל שיח ומתחת לכל אריח.

ההמלצה הברור היא שכדאי ושימושי להיות חשדן, כי אנשים תמימים אוכלים אותה…

בניין שעומד להיבנות מול האף שלנו, שכנים מפוקפקים, בית ספר עם אוכלוסייה מסוכנת (צרחתי מהבייקר בן החמישים שנשאר מי יודע כמה פעמים כיתה בבית הספר היסודי) – כל אלה הם רק טיפה בים הסכנות שאורבות לנו בג'ונגל האורבני, וכדי להקדים תרופה למכה ולמנוע צניחה חופשית אל תוך מלכודות – חייבים את מדלן.

בשורה התחתונה – או שאתה רחמים לא ידע או שאתה מדלן, ואז אתה יודע וניצל מסכנת. רעיון פשוט, תועלת שקוראים לה בענף הפרסום "סכין", וכמובן שעדיף לצלם סיכונים ולמצב את מדלן כניהול חכם של סיכונים מאשר לצלם את המשתלות וההרקדות ולמות משעמום.

 

קמפיינים

מרימים לפנסיה: בנק הפועלים עם קמפיין ייעוץ פנסיוני בכיכובו של קובי מרימי

פורסם

ב-

בנק הפועלים השיק באמצעות משרד הפרסום אדלר חומסקי מהלך פרסומי חדש בנושא שירותיי ייעוץ פנסיוני ללקוחות כל הבנקים בהובלת הזמר והשחקן קובי מרימי. מטרת הקמפיין היא להגביר את מודעות הציבור הרחב לנושא הפנסיה ולעודד אותו להיערך מוקדם ככל הניתן לגיל הפרישה לפנסיה. בסרטון הטלוויזיה יופיע קובי מרימי מאופר כקובי מרימי ב"גיל הפרישה" החי ברמה גבוהה מאוד. בנוסף, יעלה קמפיין חוצות ודיגיטל בכיכובו של מרימי הקורא לציבור לקבל ייעוץ פנסיוני בבנק הפועלים.

 

הפנסיה מהווה את רשת הביטחון הכלכלית של האדם עם פרישתו משוק העבודה ולכן, חשוב להתחיל לחסוך מוקדם ככל הניתן לאחר קבלת ייעוץ מקצועי ואובייקטיבי. מסקר שערך הבנק עולה כי רק 56% מהציבור נעזר ביועצים פנסיונים לתכנון הפנסיה, כאשר ייעוץ זה עשוי להביא לחיסכון של עד עשרות ואף מאות אלפי שקלים יותר לפנסיה.

המשנה למנכ"ל הבנק והממונה על החטיבה הפיננסית, עופר קורן, אמר: "הייעוץ הפנסיוני הניתן בבנק הפועלים הוא ייעוץ אובייקטיבי הניתן כיום ללא כל עלות ומלווה את הלקוח לאורך כל צמתי חייו: עם הכניסה למעגל העבודה, שינוי במצב משפחתי, מעבר בין עבודות, היערכות לפרישה ועוד. הייעוץ ניתן ללקוחות כל הבנקים ב-22 מרכזי ייעוץ פנסיונים בפריסה ארצית, על ידי צוות יועצים מקצועי ואובייקטיבי המחזיק ברישיון ייעוץ פנסיוני ומשתמש במערכות ייעוץ מתקדמות תומכות החלטה".

מנהל מטה השיווק והפרסום של בנק הפועלים, אסף אזולאי, ציין: "רוב האנשים לוקחים את ההצעה הראשונה שמציעים להם בתהליך הייעוץ הפנסיוני. אנחנו קוראים לציבור לבוא ולהתייעץ עם היועצים האובייקטיבים של הבנק, כדי לבחון האם ניתן לחסוך עד מאות אלפי שקלים בגיל הפנסיה. מבחינתנו, מדובר בשירות המעניק ערך גבוה וחשוב ללקוח כחלק מהתפיסה אותה חרת בנק הפועלים על דגלו "פועלים אתכם בכל החלטה".

המשך קריאה

קמפיינים

אתר התיירות גוליבר משיק קמפיין בכיכובו של אמן החושים חזי דין

פורסם

ב-

צילום: יח"צ

אמן החושים חזי דין, נבחר לשמש כפרזנטור של קמפיין דיגיטלי חדש של חברת התיירות גוליבר לקראת עונת התיירות הקרובה. מדובר בקמפיין הראשון אותו קוטף דין והוא גם היה שותף לכתיבת התוכן והקריאייטיב מאחוריו. המסר המוביל את הקמפיין הדיגיטלי, שעלותו נאמדת במיליון שקל, הוא "ככה זה כשיש בינינו קליק" ומאחוריו עומדת ההבטחה של אתר גוליבר להעניק ללקוח שירות אישי, אכפתיות, מציאת פתרונות עבורו והקלה על החששות שלו, לא רק לפני ובזמן תהליך הזמנת החופשה, אלא גם במהלך החופשה עצמה ולמעשה עד שובו של הלקוח לביתו.

הקמפיין שיעלה לאוויר בימים הקרובים, צולם לאחרונה בנמל התעופה בן-גוריון, שם הפתיע דין נוסעים, רגע לפני המראתם לחופשה  בחו"ל, וביקש לקרוא את מחשבותיהם כשהמטרה הינה לגלות אילו דברים הם היו רוצים שיקרו להם במהלך חופשת החלומות שלהם, ויותר מכך – מה החשש הגדול ביותר שלהם בחופשה. במידה ודין ניחש נכון את מחשבותיהם, המשתתפים זכו בכסף לבזבוזים בדרך ליעד החופשה שלהם. דין שבר כמה שיאי גינס בזכות קסמיו בארץ ובעולם ובחודשים הקרובים תעלה בקשת גם העונה השנייה של התכנית שלו "קסם אישי".

שירי עמירם, סמנכ"לית השיווק של חברת גוליבר התייחסה לקמפיין ואמרה "השינויים שהתרחשו בשנים האחרונות בעולם התעופה והגידול המשמעותי בכמות האנשים שטסים הביאו מצד אחד למחירים אטרקטיביים אבל מצד שני גרמו לסימני שאלה רבים אצל הלקוחות. אנחנו נתקלים בשאלות רבות כמו "האם מחיר הטיסה כולל מזוודה?", "מאיזה שדה תעופה ממריאים?", ו"למי פונים במקרה של בעיה?". ההבטחה שלנו ללקוח בקמפיין החדש היא כי אנחנו בגוליבר נעשה הכל על מנת לספק ללקוח לא רק מחיר מעולה, אלא  נעמוד לצדו בכל בעיה וחשש לפני ובמהלך החופשה. הקמפיין מבטא את החזון שלנו לייצר אצל הלקוח ביטחון בכך שאנחנו תמיד נהיה שם בשבילו ונסייע ככל שניתן".

המשך קריאה

מצייצים jobs

תוכן מותגי

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 | בשיתוף קבוצת ה-MIZBALA