עקבו אחרינו ברשת

קמפיינים

ניתוח קמפיין: לוטו – יאללה תזרמו // עטרה בילר

פורסם

ב-

הלוטו לא מפסיק לחקור את השפעת העושר על בני האדם. מאז ומתמיד היה ברור ש"הכסף הגדול" לא מעניין אם לא מספרים מה עושה לנו הכסף הגדול, מה קורה לנו כשהוא מפציע על אופק חיינו.

אז פעם פעם היו המיליונרים שצעקו מאחורי המסכות. מסכות – כדי לשמור על חשאיות כמובן. צרחות – כי קשה להכיל סכום משנה חיים כמו הזכייה הגדולה בלוטו.

לאחר מכן התעכב הלוטו באסטרטגיית הצדק הפואטי. הכסף הגדול מאפשר לי לנקום בסוכני העוול שלי. הבוס כפוי הטובה, בעל הבית הרשע ועוד דמויות שנאלצתי להיות תלוי בהן מסיבות כלכליות. עד שהפרס הגדול הופיע בחיי. ואז, הרבה, הרבה לפני שאני רץ לקנות וילה או יאכטה – יש לי חשבון קטן לסגור, והוא הכי דחוף לי. לקנות את המוסך של המוסכניק שסידר אותי.

 

לרכוש את הדירה ולנפנף ממנה את בעל הבית. וכן הלאה. רק אחרי הנקמה אוכל ליהנות בשקט מהכסף. לאחר מכן הגיע שלב שמדגים שאפשר להתעשר לא על חשבון אחרים. למשל – גם לקנות ספינה וגם להציל לווייתנים.

עכשיו, אחרי תקופה ארוכה שרק הלוטוגוצ'ים כיכבו בפרסומות הלוטו (ללא אנשים) חוזר הלוטו, ובגדול, להאיר אספקט נוסף של התעשרות פתע.

כשאתה מתעשר – מה אכפת לך לגלות שחושבים עליך דברים שהם לא משהו? אז ההורים שזכו ב 28 מיליון ₪ בלוטו מגלים שהילדים מזמן חושבים שהם לא מתאימים וצריכים להתגרש. זה רק מצחיק אותם כי הסכום שמשנה חיים עומד, איך לומר, לשנות את חייהם… אז הם זורמים עם כל מה שילדים חשבו ואפילו עם קטטת הירושה שמתחילה בו במקום.

האימא שזכתה ב 28 מיליון שקלים בלוטו מגלה שהבן ואשתו כבר מזמן חושבים שהיא צריכה לעבור לבית אבות. הנאום, מדוע כדאי לה לעבור לדיור מוגן, מוכן בפיהם כאילו עשו חזרות רבות במשך זמן רב. האימא שמקשיבה להבל הזה מחליטה לזרום איתם כי הכיף הגדול לפניה.

הילדים שמדובבים את ההורים להתגרש, הבן ואשתו שמעודדים את האימא ללכת לבית אבות – יאכלו אוטוטו את הלב. מדובר בסכום שעומד לשנות את היחס שלהם כלפי הזוכים מקצה אל קצה כי הוא ישנה את כל מה שהם חשבו על הירושה. זה עומד לשנות את מערכות היחסים עם ההורים המתעשרים. הפרסומות עוצרות על מפתנו של שינוי דרמטי במאזן הכוחות ומניחות אותנו שם, לחשוב מה הלאה.

אהבתי את הגישה החדשה של הלוטו כי היא חכמה, נוגעת באמת כואבת ומצחיקה בו זמנית ובעיקר – מביאה זווית חדשה ומרעננת לתמורה שכסף פתאומי עשוי להחדיר לחיינו.

קמפיינים

יד שרה יוצאת בקמפיין חדש ומציל חיים

פורסם

ב-

בישראל חסר ציוד נשימתי מציל חיים

יד שרה עולה בקמפיין גיוס תרומות נרחב על מנת לספק ציוד נשימתי לאלפי ישראלים הסובלים מהשפעת הקורונה

המטרה- לגייס יותר מ 10 מיליון דולר לאספקת הציוד לישראל.

ביד שרה ממשיכים לפעול למען אזרחי ישראל ולספק את מיטב המכשור והציוד הרפואי לבית החולה.

יד שרה בשיתוף עם משרד הפרסום 'ראובני פרידן' וחברת גיוס המונים Charity יוצאים בקמפיין גיוס תרומות להבאת מגוון ציוד נשימתי הכולל:

ערכות ובלוני חמצן, מכשירי הנשמה, מחוללי ומדי חמצן, מוניטורים ומכשירי אינהלציה.

חברת אל על מסייעת בהטסה הדחופה של הציוד הנשימתי לישראל

קמפיין 'יד שרה נותנים את הנשימה' יעלה ברשתות החברתיות ובסושיאל

לינק לצפייה בקמפיין ולתרומות-  https://www.charidy.com/yadsara

 

המשך קריאה

קמפיינים

ניתוח קמפיין: "#ShowUs תראו לנו יותר נשים שנראות כמונו Dove" // עטרה בילר

פורסם

ב-

לכבוד יום האישה ולכבוד זה שהמותג Dove הוא אחד מפורצי הדרך המשמעותיים ביותר בתנועת שחרור האישה, יוצא המותג בקמפיין #ShowUs ובתרגום חופשי – תראי לנו ואם יורשה לי – תראי להם.

שלטי החוצות מציגים נשים שנראות שונה מהסדנטרט שהורגלנו אליו ואשר יותר ויותר ברור לכולנו שהוא מייצג אחוז מזערי מהאוכלוסיה. נשים רזות, גבוהות, סימטריות, חלקות עוד ובעלות פרופורציה של דוגמנית מהוות אחוז אפסי מהאוכלוסיה אבל הן משפיעות על תעשייה שלמה של יופי. Dove, מותג ששייך לאותה תעשייה מחליט מזה שנים לסכן את הענף שהוא יושב עליו כדי לפתוח את השיח למציאות שהיא רחוקה מהדימויים הדמיוניים שמוכרים לנו, ומהסבל שאנחנו עוברות בגין אותם דימויים. שהרי רובנו לא רק שלא נראית ככה אלא שאנחנו חוות בושה, רעב, דחיה ובטחון עצמי נמוך רק כי אנחנו לא נראות כך. הגיעה העת להפוך את הקערה על פיה והזעקה החדשה משתפת פעולה עם מאגר התמונות Getty Images שמייצרת את אוסף הנשים האמתיות הגדול בעולם. נשים מלאות, נשים עם שיער ירוק, נשים עם פיגמנטציה מנומרת, נשים מצולקות, נשים שריריות, נמוכות או כהות או כל מה שהיה עד כה בארון במיוחד בהקשר של יופי. כלומר מותר לך להיראות אחרת אם זכית בפרס נובל אבל יופי זה דבר מוסכם והוא צר ובעיקר מפלה. האמרה שכל אחת יפה בדרכה התרוקנה מזמן מתוכן. זה לא מעניין אותנו אנחנו נתאפר ונסתיר, נרעב ונחליק, נצבע ונקעקע וננתח ונזריק. אז זהו שDove מציע לנו – עד כאן. הקליפ שרץ ברשת מתחיל בבית התינוקות. אנחנו נחשפות לאידיאל היופי המפלה והמבטל. הביטול העצמי מתחיל מינקות אבל Dove מציעים לנו לאמץ אידיאל יופי שונה. זה שאף אישה לא מופלית בו. במקום הדוגמניות הרזות שהילדה הקונה מפנימה מכל עבר מופיעה אישה מלאה על המסך. הקריינית, שפונה אל הילדה כאם, מציעה לה חזון אחר של יופי. כושר מגיע בכל מידה אומרת לנו בחורה מלאה שעושה עמידת ידיים על יד אחת. כל שיער הוא ייצוגי אומרת הדוברת ואנחנו רואים אישה שחורה עם שיער מקורזל – זה שמפרנס את סלוני ההחלקה וקולעות הצמות. אישה בשלט חוצות מדברת אלינו בשפה אחרת ואומרת לנו שכל סוגי העור יפים, אחרי שרוכבת אופניים עם כתם לידה ענק במרכז פניה חולפת על פנינו. באותו חזון חדש של יופי מראים אותנו בדיוק כמו כל אחד אחר אומרת לנו אישה על כיסא גלגלים שמדפדפת באייפד באתר תיירות שם רואים זוג עם בחור עומד ואישה מרותקת לכסא גלגלים כפרסומת תיירותית ללונדון… באותו חזון נשיות יכולה להיות עוצמתית אומרת לנו שחקנית כדורגל מתוך שלט חוצות אחרי שחלפה על פנינו אישה בשיער קצוץ, בחזות שנחשבת פחות נשית ויותר גברית, כנראה שלא עוד. אישה מתוך פוסטר על הקיר מוסיפה שיופי, על פי אותו חזון, יהיה חסר גבולות, אחרי שאנחנו עדים לאשה עם שיער ירוק, בתסרוקת שהיא חצי גלח ומקועקעת למשעי. אשיה לא צעירה בשיער אפור עוטה שמלה אדומה מבקשת שבאותו חזון אפור נראה נפלא עם אדום.

הדוברת רוצה להראות לילדה עולם שבו רואים כל אישה, כי אנחנו חיים בכזה שלא. עולם שרובנו לא נראות – שזה יותר גרוע מלקבל ביקורת. פשוט לא מתייחסים אלינו וכשאני כותבת ׳אלינו׳ אני יורה למרכז העקומה שלנו, הנשים. רובנו לא מספיק יפות על פי החזון הישן ולכן כל כך צריך את החזון החדש. כי לוותר על להיות יפה  – לא יקרה. לא נוותר. זה חשוב לנו וזה בדמנו. להתקשט ולסגוד למי שאנו. בין אם אני מלאה או גברית, בהירה או כהה, מגולחת וצבוע או שאני מרשה לשיערי להלבין. אין פה תשובה אחת. זו לא תנועה שדוגלת בלהיראות טבעית או לאפשר לנו להשמין או להציע לנו להפוך חטובות. אגב החזון לא מתנגד לכך שנשנה את מודל היופי של עצמינו מפעם לפעם, אבל הוא מגן על הבחירה שלנו ומעניק לנו את הזכות להיראות שזו זכות שלא חשוב כמה מים זרמו בברזי הפמיניזם – לא דרשנו אותה ולא לקחנו אותה. את תראי לכולנו מסיימת הדוברת את דבריה ונתון מעניין עולה בסיום הקליפ: 70% מהנשים לא מרגישות כי הן מיוצגות בכלי התקשורת ובפרסומות. ובדיוק לשם כך מקימה Dove את המאגר החדש והגדול של תמונות של נשים – כזה שינפץ את סטראוטיפ היופי הנשי. הסיסמא #ShowUs גלו עוד יופי אמתי עם שם המותג Dove סוגרת את הקליפ וגורמת לנו לחשוב. איפה הלכנו לאיבוד? כמה פעמים ראינו צילום שלנו בפרופיל לא מחמיא וגרסנו אותו? מה לא עשינו כדי ללבוש משהו שניראה בו גבוהות ורזות יותר? מה לא עשינו עם השיער? אני אוהבת את הקליפ הזה שבו פוסטרים מדברים אלי באהדה וקוראים לי להצטרף למחאה. אני חשה מובנת ומקבלת חיזוק לכך שלא רכשתי (שוב) בגד באתר שבו כל הדוגמניות מידה 36 וברור לי שאראה פרה בכל בגד שיש להם למכור גם אם אקנה מידה גדולה יותר. בשורה התחתונה כולנו יפות והשינוי צריך להגיע מאתנו והתקשורת והפרסום יתיישרו בהתאם. אז הנה אג׳נדה שאוחזת בקצה חוט שבקצהו השני יש תקרת זכוכית מעמדית, שכרית, תעסוקתית. זה מתחיל בקטן בגיל צעיר. וכמו באפקט הפרפר, שינוי קטן פה יביא למהפכה גדולה שם.

   

עטרה בילר היא אסטרטגית של מותגים שפועלת על פי מודל הנרטיב. עטרה מחברת את נרטיב המותג עבור ארגונים וחברות מכל סוג, והוא משמש אותם לטפח מערכות יחסים מניבות עם קהלי היעד.

המשך קריאה

עושים טוב

עושים טוב: מימין ומשמאל עושים טוב // עיגול לטובה

פורסם

ב-

לראשונה- אושיות פוליטיות משני צידי המפה הפוליטית חברו יחדיו לקמפיין משותף עבור עיגול לטובה.

עיגול לטובה הינה עמותה ללא מטרת רווח המאפשרת לעגל עסקאות בכרטיס האשראי לשקל הקרוב והאגורות שמתעגלות עוברות לתרומה לעמותות לפי בחירה מתוך רשימת העמותות שחברות בארגון אשר מתעדכנת בכל שנה. לכבוד הבחירות יצאה עיגול לטובה בקמפיין קריאטיבי במיוחד בו מצולמים יחדיו אושיות מוכרות בניהם אנשי תקשורת ופוליטיקאים לשעבר כאשר הם משני צידי המפה הפוליטית.

בין המצולמים נרתמו לקמפיין:

יריב אופנהיימר, מיקי רוזנטל, איתן כבל, אמלי מואטי ושלומית ברהנו ומהצד הימני יהודה גליק, לימור לבנת, אמלי עמרוסי, שמעון ריקלין ויותם זמרי.

את הרעיון לקמפיין הגו 361 מעלות, החממה לקריאיטיב, ולטובתו נרתמו חברת הפרסום כנען עם מספר גדול של 30 מודעות באוטובוסים, רפיד שילוט ושמול פרסום חוצות המובילה באזור הצפון. הקמפיין יעלה גם בדיגיטל וברשתות החברתיות. משרד הפרסום 361 מעלות מלווה את עיגול לטובה מאז 2019 במסגרת פרו בונו וזה מהלך הפרסום השני שיוצר עבור העמותה, אחרי שהקודם, שילוט על גבי מוניות שירות – נחל הצלחה גדולה.

קרדיט קמפיין:

קריאייטיב: 361 מעלות

צילום: ארקדי רסקין

איפור: קולין בן הרוש

שיער: קרן בן חמו

לוקשיין לצילום: בית ספר תיכון מרום הכפר הירוק

 

 

 

 

 

 

המשך קריאה

קמפיינים

רשת אופטיקנה מציגה את הקמפיין החדש עם עומר אדם למותג המשקפיים VERSO

פורסם

ב-

רשת אופטיקנה מציגה את הקמפיין החדש עם עומר אדם למותג המשקפיים VERSO "יש דברים שלא עושים"

הקמפיין, בכיכובו של עומר אדם, יכלול הפעם שיר מקורי שנכתב על ידי צמד הפיזמונאים דולי ופן וקליפ בהפקת משרד הפרסום ראובני פרידן והבימאית קרן חכמה אשר יצרה את הקליפ של TOY

הקמפיין, שיעלה בטלוויזיה בהיקף ההשקעה של כ – 4 מיליוני ₪, יעביר את המסר כי יש "דברים שלא עושים" – בהם לא קונים משקפיים בלי אופטומטריסט

יש דברים שלא עושים: רשת אופטיקנה תעלה הערב (ד') את הקמפיין החדש של מותג המשקפיים VERSO בכיכובו של הפרזנטור והזמר עומר אדם.

לאחר שבקמפיין הקודם חידש אדם את השיר "לעולם בעקבות השמש" של הזמרת שרי, ואז ביתה הדר גולד לקחה חלק בחידוש השיר, החליטו הפעם באופטיקנה ובמשרד הפרסום ראובני פרידן לייצר שיר מקורי.

השיר החדש, שנקרא "יש דברים שלא עושים",  נכתב והולחן על ידי צמד כותבי הלהיטים "דולי ופן".

דולי ופן, או בשמם המלא דולב רם ופן חזות, הם צמד פזמונאים, מלחינים ומוזיקאים ישראלים. הצמד מוכר בזכות שיריהם שזכו להצלחה רבה. הצמד כתב והפיק שירים לזמרים רבים כגון עדן בן זקן, סטפן לגר, נועה קירל ועוד.

השיר עוסק למעשה בדברים שהם "טאבו" ואין לעשותם, כמו למשל: "לא נועלים סנדלים על הגרביים", "לא מקלפים קלמנטינה בחדר עם אנשים" וכד', כאשר המסר העיקרי הינו שאין לרכוש משקפי ראיה לפני שעוברים בדיקה אצל אופטומטריסט מוסמך.

לטובת השיר והקמפיין הופק קליפ, אותו ביימה קרן חכמה, אשר חתומה על הקליפ של נטע ברזילי TOY, שזכה ביותר מ- 126 מיליון צפיות. כאמור הקמפיין יעלה לאוויר ב-26 בפברואר באמצעות משרד הפרסום "ראובני פרידן" ובהיקף השקעה של כ- 4  מליוני ₪.

אלרועי תורג'מן, מנכ"ל הרשת: "לאחר שבקיץ האחרון אופטיקנה ועומר אדם הגיעו לשמש, החלטנו לשים את הדגש על החשיבות המקצועית בהליך רכישת משקפי ראייה ולתת את הכבוד ראוי לעיניים. אופטיקנה היא הרשת המקצועית ביותר אשר בכל חנות אופטומטריסט להתאמת משקפיים מיטבית. גם בקמפיין הזה עומר אדם הביא את הכישרון האדיר שלו ויחד עם דולי ופן יצר שיר שיהפוך ללהיט. אני בטוח שהקמפיין יעשה את הרעש שלו ויגביר את המודעות  בפני הצרכנים שיש דברים שלא עושים כשזה קשור לעיניים"

 

המשך קריאה

פופולארים לאחרונה

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 | בשיתוף קבוצת ה-MIZBALA