סנאפצ'ט (Snapchat), הפלטפורמה ששיגעה את דור ה-Z והביאה את הסטורי, הפילטרים וה-AR להמונים פתחה לאחרונה את אפשרויות הפרסום שלה גם בישראל. הראשונה שקפצה למים היא חברת ש. שסטוביץ, בקמפיין ששילב עדשת AR ממותגת עבור מותג POOF. החטיף החדש שהושק בחודש האחרון, תחת הקונספט 'חטיף ממולא באוויר מעולה' מציג שפה קומיקסית ונונסנסית הרלוונטית לצעירים ובני נוער.
הקמפיין של POOF היווה את ההזדמנות הראשונה לבחון את האפקטיביות של כלי הפרסום בסנאפצ'ט, יצירת חיבור קריאטיבי בין הקונספט של החטיף- לעדשת AR ממותגת, שכל משתמש יכול למצוא בה את עצמו, לשלב אותה בתוכן שלו ולשתף אותה. הקמפיין עשה שימוש בעדשת AR (פיצ'ר בעדשת המצלמה הקדמית) אשר לפי מחקר שביצענו, בקרב משתמשי סנאפצ'אט בגילאי 12-18, ראינו שהכי הרבה משתמשים בה:
למידע על הפרסום בסנאפצ'ט > דברו איתנו כאן
ועכשיו לנתונים
על פי הנתונים שנמסרו ממשרד הפרסום teenk, מהלך הסנאפצ'ט של POOF זכה מספר גבוה במיוחד של חשיפה שנאמדות בכ-600,000, מתוכן 250,00 משתמשים שונים (יוניקים) ששיחקו עם העדשה הממותגת, כש-15,000 מתוכם גם שיתפו את התוכן שיצרו עם העדשה בתוך סנאפצ'ט עצמה. מנתונים אלו עולה כי יש היענות גבוהה של צעירים לפעילות בסנאפצ'ט גם אם מדובר בפרסומית ושיווקית עם אחוזי אינטראקציה גבוהים במיוחד.
עדשת פוף בסנאפצ'ט (teenk)
העדשה הממותגת של POOF זמינה למשתמשי סנאפצ'ט במהלך 90 יום, באמצעות הסנאפקודים אשר הודפסו על אריזות החטיף, בדומה לקמפיינים דומים שנעשו בעולם ושילבו בין מוצר פיזי לחווית ה-AR של סנאפצ'ט, בין מותגים אלה ניתן למצוא את מקדונלדס, פפסי ועוד.
הקייסטאדי המלא הוצג במפגש 'כלי פרסום בסנאפצ'ט' שנערך בשיתוף איגוד השיווק ומשרד הפרסום teenk, במסגרתו הוצגו גם נתונים אודות הרשתות החברתיות הפופולאריות ביותר בקרב בני נוער בגילאי 12-18 שנאספו באמצעות פלטפורמת הסקרים P-POLL.
רוצים לשמוע עוד על הזדמנויות הפרסום החדשות בסנאפצ'ט? דברו איתנו כאן
