עקבו אחרינו ברשת

קמפיינים

הפרסום ב-AR כבר כאן: הקמפיין הישראלי הראשון באפליקציית סנאפצ'ט מבית teenk

פורסם

ב-

חטיף Poof, טינק בסנאפצ'ט
חטיף Poof, טינק בסנאפצ'ט

סנאפצ'ט (Snapchat), הפלטפורמה ששיגעה את דור ה-Z והביאה את הסטורי, הפילטרים וה-AR להמונים פתחה לאחרונה את אפשרויות הפרסום שלה גם בישראל. הראשונה שקפצה למים היא חברת ש. שסטוביץ, בקמפיין ששילב עדשת AR ממותגת עבור מותג POOF. החטיף החדש שהושק בחודש האחרון, תחת הקונספט 'חטיף ממולא באוויר מעולה' מציג שפה קומיקסית ונונסנסית הרלוונטית לצעירים ובני נוער. 

הקמפיין של POOF היווה את ההזדמנות הראשונה לבחון את האפקטיביות של כלי הפרסום בסנאפצ'ט, יצירת חיבור קריאטיבי בין הקונספט של החטיף- לעדשת AR ממותגת, שכל משתמש יכול למצוא בה את עצמו, לשלב אותה בתוכן שלו ולשתף אותה. הקמפיין עשה שימוש בעדשת AR (פיצ'ר בעדשת המצלמה הקדמית) אשר לפי מחקר שביצענו, בקרב משתמשי סנאפצ'אט בגילאי 12-18, ראינו שהכי הרבה משתמשים בה:

הפיצ'רים הפופולארים בסנאפצ'ט

הפיצ'רים הפופולארים בסנאפצ'ט

למידע על הפרסום בסנאפצ'ט > דברו איתנו כאן

ועכשיו לנתונים
על פי הנתונים שנמסרו ממשרד הפרסום teenk, מהלך הסנאפצ'ט של POOF זכה מספר גבוה במיוחד של חשיפה שנאמדות בכ-600,000, מתוכן 250,00 משתמשים שונים (יוניקים) ששיחקו עם העדשה הממותגת, כש-15,000 מתוכם גם שיתפו את התוכן שיצרו עם העדשה בתוך סנאפצ'ט עצמה. מנתונים אלו עולה כי יש היענות גבוהה של צעירים לפעילות בסנאפצ'ט גם אם מדובר בפרסומית ושיווקית עם אחוזי אינטראקציה גבוהים במיוחד.

עדשת פוף בסנאפצ'ט (teenk)

העדשה הממותגת של POOF זמינה למשתמשי סנאפצ'ט במהלך 90 יום, באמצעות הסנאפקודים אשר הודפסו על אריזות החטיף, בדומה לקמפיינים דומים שנעשו בעולם ושילבו בין מוצר פיזי לחווית ה-AR של סנאפצ'ט, בין מותגים אלה ניתן למצוא את מקדונלדס, פפסי ועוד.

הקייסטאדי המלא הוצג במפגש 'כלי פרסום בסנאפצ'ט' שנערך בשיתוף איגוד השיווק ומשרד הפרסום teenk, במסגרתו הוצגו גם נתונים אודות הרשתות החברתיות הפופולאריות ביותר בקרב בני נוער בגילאי 12-18 שנאספו באמצעות פלטפורמת הסקרים P-POLL.

הרשתות הפופולאריות בקרב הנוער

הרשתות הפופולאריות בקרב הנוער

רוצים לשמוע עוד על הזדמנויות הפרסום החדשות בסנאפצ'ט? דברו איתנו כאן

טורים ומאמרים

ניתוח קמפיין: "רהיטי דורון – דודו פארוק" // עטרה בילר

פורסם

ב-

רהיטי דורון, דודו פארוק

במבט ראשון אדם שלא מכיר את הקליפ של דודו פארוק ממש אבל ממש לא מבין מאיפה זה בא. כלומר שום דבר ממה שקורה בפרסומת לא רק שלא נראה הגיוני אלא מאד צורמני ואפילו מטריד. בוודאי שלא מספיק אסטתי כדי לפרסם מותג שמסמל עיצוב ואסטתיקה כמו רהיטים. במבט שני נפל האסימון לאחר שצפיתי בקליפ ההשראה. הקליפ של דודו פארוק על אלירן סבג שגם שם המוטיב המרכזי הוא "איך זה שאתה ככה חזק?". קליפ שצפיתי בו עשר פעמים כי כמו שפארוק אומר "מאיפה באת לנו מכוכב חלל? אתה מסוכן לי לקהל" – הקליפ הזה בא לי מכוכב חלל ואולי רחוק מזה.

אני לא בקבוצת הגיל אבל אני כן מבינה שבהפוך על הפוך על הפוך יש משהו מגניב, נועז, מקורי ולא מועתק, ומאד קליט בקליפ של פארוק. הוא משוחרר ונכנס עד הסוף לפרסונה של הנרקומן שבעצם שר על נרקומן אחר בעגה מופרכת ובשפה עילגת תוך הבעות ומחוות שלא יאומן שיש כאלה דברים. ואני מבינה שאייטם יהפוך לקאלט דווקא בזכות המוזרות שלו. אנשים צעירים התחננו שאכנס לקטע ולא אתעקש להישאר מבחוץ, וניסית, באמת שניסיתי.

הסכמתי לזרום אבל קשה לי מנשוא להתלהב מהחיבור בין הקליפ המאד פופולארי לבין רשת עיצוב רהיטים. לא, קהל היעד פה אינו ילדים או בני נוער. נכון, אנחנו מאד רוצים שהם יתלהבו וילחצו על ההורים אבל לא כשמדובר בארונות קיר. ילדים עסוקים מדי במה שהם לובשים, איך שהם רוקדים ומה שהם שותים וחוטפים. אבל הם לא יתחננו מאמא ואבא שיקנו להם ארון קיר anti-scratch של רהיטי דורון רק כי תואם דודו פארוק שר "איך זה שאתה כל כך חזק". קהל היעד הוא בראש ובראשונה הורים שרובם ככולם מתקשים להתלהב לדודו פארוק וגם אם הם סלחניים לילדיהם ומוכנים לסבול את טעמם המעוות במוזיקה, הם לא ישנו את דעתם לטובה על המותג רהיטי דורון ולא הדמוי דודו פארוק הזה ידובב אותם להזדהות ולהעדיף את הרשת.

לדעתי מדובר בפספוס כואב של תובנת לקוח ולגבי הקריאטיב והאם הצליחה הפרסומת להעביר את הטירוף של פארוק שאי אפשר לקחת לו את הסייקו-שיק שלו – יגידו אחרים.

המשך קריאה

קמפיינים

בנק הפועלים בקמפיין פרסומי חדש: כל משפחה והמשכנתה שלה

פורסם

ב-

צילום מסך

בנק הפועלים משיק בימים אלה קמפיין חדש המבוסס על הבניין המוכר ביותר בהוויה הישראלית – גרסת 2019 של הבניין מהספר ״דירה להשכיר״, החוגג בימים אלו 60 שנה. בסרטון הטלוויזיה יופיעו משפחות שונות בסיטואציות מחיי היום-יום. בנוסף, יעלה קמפיין חוצות ודיגיטל עם מגוון משפחות ישראליות אמיתיות.

אסף אזולאי, מנהל מטה שיווק ופרסום בנק הפועלים: “האסטרטגיה השיווקית שלנו מתאימה לצרכים המשתנים של לקוחותינו וההחלטות שהם צריכים לקבל. לכל משפחה בישראל יש צרכים אחרים בתחום הדיור, שניתן להם מענה ייחודי. לבנק הפועלים יש את היועצים המקצועיים ביותר בישראל בפריסת הסניפים הגדולה ביותר, שיוכלו ללוות את הלקוחות בדרך לדירה״.

במסגרת הקמפיין וכדי לציין 60 שנה לספר "דירה להשכיר", מזמין בנק הפועלים את הציבור לסניפי רשת סטימצקי בהם הציבור הרחב יוכל ליהנות מהקראת הסיפור שכולנו גדלנו עליו עם כוכבי הילדים רינת גבאי, טוביה צפיר ומיקי מוכתר. בנוסף, בנק הפועלים מציע ללקוחותיו בכל סניפי סטימצקי הטבה בלעדית על הספר במחיר 29.90 ש"ח במקום 72 ש"ח.

בהמשך לאסטרטגיה של הבנק בהובלת אסף אזולאי לשלב בכל קמפיין פרסומי אנשים עם מוגבלויות, גם בקמפיין החדש, משולב אדם עם מוגבלות – אם משפחה ישראלית, המתמודדת עם לקות ראייה ונעזרת בכלב נחייה. בראיון לעיתון "ישראל היום" סיפר אזולאי מה עמד מאחורי ההחלטה: ""אני חושב שמדובר במיעוט חברתי בישראל שלא בא לידי ייצוג, וחשוב שיימצא לו ביטוי. הדרך עוד ארוכה, וחשוב שחברות נוספות יצטרפו אלינו בקמפיינים שלהן".

המשך קריאה

מצייצים jobs

מצייצים דרים ג'ובלפני 5 חודשים

למכללת סמינר הקיבוצים דרושה/ה מנהל/ת מותג

למכללת סמינר הקיבוצים דרושה/ה מנהל/ת מותג למשרה מלאה ומעניינת בסביבת עבודה הכי כיפית בארץ.. דרישות התפקיד: תואר ראשון. ניסיון של...

מצייצים דרים ג'ובלפני 5 חודשים

דרוש/ה מנהל/ת פיתוח קטגוריות עבור המותג המוביל מטרנה 

דרוש/ה מנהל/ת פיתוח קטגוריות עבור המותג המוביל מטרנה למחלקת CCSD מקבוצת אסם סחר במסגרת התפקיד: יצירת אסטרטגיה מסחרית של הקטגוריה...

דרושים WantADלפני 5 חודשים

דרוש/ה עוזר/ת שיווק לעופר הקניון הגדול פתח תקווה

דרוש/ה עוזר/ת שיווק לעופר הקניון הגדול פתח תקווה תיאור התפקיד עבודת שטח מול שוכרים וחנויות הקניון, הקמת ירידים, תפעול מבצעים...

מצייצים דרים ג'ובלפני 5 חודשים

דרוש/ה מנהל/ת שיווק לתפקיד מרתק בחברת הייטק בינלאומית בהרצליה פיתוח

דרוש/ה מנהל/ת שיווק לתפקיד מרתק בחברת הייטק בינלאומית בהרצליה פיתוח *מינימום 4 שנות ניסיון כ-Marketing Manager בחברת הייטק בינ"ל Key...

תוכן מותגי

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 קבוצת המזבלה + מנהלי שיווק מצייצים