עקבו אחרינו ברשת

פורסם

ב-

רשת המלונות 'פתאל', עולה בקמפיין רחב היקף בו מעדכנת את מיתוגה ואת השפה התקשורתית כרשת בינלאומית ישראלית. המיצוב החדש עולה תחת הכותרת 'פתאל – בית של מלונות בארץ ובעולם' במטרה להטמיע את התפישה של הרשת כבית אחד, המציע מגוון סגנונות אירוח במספר יעדים בארץ ובעולם. לרשת פתאל 160 מלונות ב- 17 מדינות, ביניהן גרמניה, ספרד, הולנד, איטליה, פולין, אנגליה, אירלנד, סקוטלנד, בלגיה ופאפוס בקפריסין. המלונות באירופה משתייכים למותגים 'לאונרדו' ו-'NYX' של פתאל, הם ממוקמים במרכזי הערים ופונים לתיירים, אנשי עסקים וזוגות.

פתאל

פתאל

הבחירה במסר המעודכן, 'פתאל – בית של מלונות בארץ ובעולם', מחזקת את תפישת הרשת על החופשה העולם המודרני, בו החופשה מתחילה באפשרויות הבחירה, ובהתאם מציעה מגוון רחב של סטנדרטים וסוגי אירוח, במקומות שונים בעולם, כך שכל אחד יכול לבחור את החופשה המתאימה לו. הקמפיין צולם במהלך החודש במלונות הרשת, במקומות שונים בישראל ובאירופה, במטרה להעביר את המסר של הרב-גוניות ולהציג את המותג 'פתאל' כרשת ישראלית הפועלת בארץ ובעולם. בסמוך להשקת הקמפיין והשפה התקשורתית החדשה, בימים אלו חונכת הרשת את מעבר מטה החברה למשכנם החדש במגדלי אלון בתל אביב. המשרדים החדשים משתרכים על פני 1400 מ"ר.

נדב פתאל, מנהל חטיבת השיווק של רשת 'פתאל' מסר: "כבית של מלונות המרכז תחתיו 160 מלונות בארץ ובאירופה, אנו מציעים מגוון סגנונות אירוח כך שכל אחד יוכל למצוא את אופי החופשה המועדף עליו, אך הדבר מחייב יצירת זהות ושפה משותפת בין כל המלונות, ומכאן המסר- "פתאל- בית של מלונות בארץ ובעולם". ירידה לפרטים היא קריטית לחוויית האירוח ולכן כרשת אנו דואגים שבכל מלון תורגש תפישת המותג, שבסיסה לכל אורח, בכל תקציב ובכל מקום, מגיע אירוח באהבה וחוויה מושלמת".

קמפיינים

הפרסום ב-AR כבר כאן: הקמפיין הישראלי הראשון באפליקציית סנאפצ'ט מבית teenk

פורסם

ב-

חטיף Poof, טינק בסנאפצ'ט
חטיף Poof, טינק בסנאפצ'ט

סנאפצ'ט (Snapchat), הפלטפורמה ששיגעה את דור ה-Z והביאה את הסטורי, הפילטרים וה-AR להמונים פתחה לאחרונה את אפשרויות הפרסום שלה גם בישראל. הראשונה שקפצה למים היא חברת ש. שסטוביץ, בקמפיין ששילב עדשת AR ממותגת עבור מותג POOF. החטיף החדש שהושק בחודש האחרון, תחת הקונספט 'חטיף ממולא באוויר מעולה' מציג שפה קומיקסית ונונסנסית הרלוונטית לצעירים ובני נוער. 

הקמפיין של POOF היווה את ההזדמנות הראשונה לבחון את האפקטיביות של כלי הפרסום בסנאפצ'ט, יצירת חיבור קריאטיבי בין הקונספט של החטיף- לעדשת AR ממותגת, שכל משתמש יכול למצוא בה את עצמו, לשלב אותה בתוכן שלו ולשתף אותה. הקמפיין עשה שימוש בעדשת AR (פיצ'ר בעדשת המצלמה הקדמית) אשר לפי מחקר שביצענו, בקרב משתמשי סנאפצ'אט בגילאי 12-18, ראינו שהכי הרבה משתמשים בה:

הפיצ'רים הפופולארים בסנאפצ'ט

הפיצ'רים הפופולארים בסנאפצ'ט

למידע על הפרסום בסנאפצ'ט > דברו איתנו כאן

ועכשיו לנתונים
על פי הנתונים שנמסרו ממשרד הפרסום teenk, מהלך הסנאפצ'ט של POOF זכה מספר גבוה במיוחד של חשיפה שנאמדות בכ-600,000, מתוכן 250,00 משתמשים שונים (יוניקים) ששיחקו עם העדשה הממותגת, כש-15,000 מתוכם גם שיתפו את התוכן שיצרו עם העדשה בתוך סנאפצ'ט עצמה. מנתונים אלו עולה כי יש היענות גבוהה של צעירים לפעילות בסנאפצ'ט גם אם מדובר בפרסומית ושיווקית עם אחוזי אינטראקציה גבוהים במיוחד.

עדשת פוף בסנאפצ'ט (teenk)

העדשה הממותגת של POOF זמינה למשתמשי סנאפצ'ט במהלך 90 יום, באמצעות הסנאפקודים אשר הודפסו על אריזות החטיף, בדומה לקמפיינים דומים שנעשו בעולם ושילבו בין מוצר פיזי לחווית ה-AR של סנאפצ'ט, בין מותגים אלה ניתן למצוא את מקדונלדס, פפסי ועוד.

הקייסטאדי המלא הוצג במפגש 'כלי פרסום בסנאפצ'ט' שנערך בשיתוף איגוד השיווק ומשרד הפרסום teenk, במסגרתו הוצגו גם נתונים אודות הרשתות החברתיות הפופולאריות ביותר בקרב בני נוער בגילאי 12-18 שנאספו באמצעות פלטפורמת הסקרים P-POLL.

הרשתות הפופולאריות בקרב הנוער

הרשתות הפופולאריות בקרב הנוער

רוצים לשמוע עוד על הזדמנויות הפרסום החדשות בסנאפצ'ט? דברו איתנו כאן

המשך קריאה

קמפיינים

ג'וני כבר לא צועד לבד – קמפיין ג'וני ווקר לטובת שיוויון זכויות בין נשים וגברים

פורסם

ב-

קמפיין נועז של חברת המשקאות ג'וני ווקר, קורא לשוויון זכויות בין נשים וגברים – הקמפיין מציג דמות נשית בשם ג'יין ווקר אשר תצעד לצידו של דמות האיש הצועד והמוכר ג'וני אשר צועד כבר 100 שנה לבדו.
המחווה הזאת על ידי חברת המשקאות היא בעקבות הרלוונטיות לשיח הנוכחי בימינו הקורא לשוויון זכויות בין נשים וגברים.

מהדורת BLACK LABLE אשר תושק במרץ, מקביל לחגיגות יום האישה הבינלאומי ואירועי חודש הנשים ההיסטורי תציג את הדמות החדשה על בקבוקי המשקה המוכר ובצעד נוסף רב תכליתי למען תמיכה בנשים בעסקים, בתרבות ובפוליטיקה.

החברה תתרום דולר אחד לכל בקבוק שיופק לקמפיינים ללא מטרות רווח כמו "נשים מונומנטליות" – תנועה להקמת אנדרטה בסנטרל פארק בניו יורק לזכר נשים הלחמו לטובת זכויותיהם.
כיום יש 23 פסלים היסטוריים בסנטרל פארק ואף אחד מהם אינו לכבוד אישה אמתית. תנועה נוספת שתזכה לתמיכה היא התנועה She Should Run הקוראת לנשים להירשם ולרוץ לבחירות במסגרות הפוליטיות.

חברת המשקאות תתרום מעל ל150,000 דולר לתנועת הנשים המונומנטליות וסכום לא מפורט לתנועת She Should Run.

 

 

"שיח על שוויון מגדרי ממשיך להיות בחזית התרבות, ואנו מאמינים כי אין זמן יותר טוב מעכשיו בכדי להציג את הסמל שלנו ג'יין ווקר ולתרום לארגוניים חלוציים אשר חולקים את משימתינו" אמרה סטפני ג'יקובי סמנכ"לית ג'וני ווקר.
"אנחנו גאים להרים כוסית לכבוד הישגי נשים וכל אדם שהיה חלק מהמסע לטובת שיווין מגדרי".

"אנחנו כאן בכדי לדחוף את ההיסטוריה קדימה. שינוי מונומנטלי מגיע. אנו מודים לג'וני ווקר על תמיכתם ועל הכרתם בחשיבות של נשים במהלך ההיסטוריה", אמרה פאם אלם, נשיאת קרן אליזבת קיידי סטנטון וסוזן ב. אנתוני ומנהלת קמפיין הנשים המונומנטליות.

אנומליה, שהייתה סוכנות הקריאייטיב של תיעוד עבור ג'וני ווקר מאז סוף 2014, היא זו שהוציאה לפועל את הקמפיין, כולל האריזה החדשה והלוגו שלהלן, בנוסף גם מודעת פוסטר, שהוזמנה להופיע בהנפקות האחרונות של הניו יורקר (על המדפים היום), וניטי פייר, ניו יורק טיימס, פייננשל טיימס, הוליווד ריפורטר ומגזין טיים, ועוד כתבי עת רבים.

"אנומליה גאה להיות חלק מיוזמה זו אשר מציגה בבירור את המחויבות של ג'וני ווקר לקידום אישי.שנה שעברה עסקנו בקידום של כולם עם הסלוגן 'keep walking America', ואנחנו ממשיכים לשבח שוויון לכל", אמרה השותפה ומנהלת התפעול הכללית, קרינה ווישלר.

הקונספט שמאחורי הקמפיין היה בתהליכים כבר זמן מה. ימים ספורים לאחר הבחירות ב -2016, סוכנות הידיעות של Adweek דיווחה כי דיאג'ו (בעלי המותג ג'וני ווקר) נאלצה להשיק קמפיין דומה של ג'יין ווקר שירוץ לאור, מה שהיה אמור להיות ניצחון היסטורי למועמדת המפלגה הדמוקרטית הילארי קלינטון.

"רצינו לשגר את ג'יין ברגע במושלם, והבחירות בהן משתתפת לראשונה אישה כמועמדת לנשיאות ארה"ב, בהחלט היה רגע אשר יהפוך למאורע היסטורי" אמר דובר החברה.

המשך קריאה

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 קבוצת המזבלה + מנהלי שיווק מצייצים