עקבו אחרינו ברשת

פורסם

ב-

קווי לילה, שירות ההסעות הלילי של משרד התחבורה עבור צעירים, ממשיך זו השנה השנייה את האסטרטגיה "צאו לבלות", אשר הושקה בשנה שעברה ביחד עם משרד הפרסום True של רובי ברזני. הקמפיין של 2016 זכה להצלחה מספרית מרשימה עם עלייה של 20% בכמות תיקוף הנסיעות.

ב-2016 הוחלט על הצערת המותג והפיכתו לשירות אשר מדבר בגובה העיניים עם הקהל הצעיר – במסגרת שינוי זה, הוחלף המסר "פתרון גדול לשעות הקטנות", שליווה אותו במשך כעשור, במסר "צאו לבלות", שלדברי ליאור נויפלד, סמנכ"ל האסטרטגיה של True; "משרת את המותג בשני אופנים – גם מגדיר אותו כ-enabler של בילויים באשר הם, וגם מדבר אל קהל היעד בגובה העיניים, בשפה שלו ועל הנושא היחידי שבאמת מעניין אותו – ליהנות מהחיים".

בתוך כך הסרטון הראשון (מתוך שלושה) של הקמפיין החדש, משתמש בשפה ויז'ואלית של מריונטות אשר הופקו במיוחד עבור המהלך בעזרת טכניקת הדפסה תלת מימדית. בסרטון, מדברות הדמויות ביניהן בעזרת תחתיות שתייה מעוצבות של קווי לילה, עליהן מוטבעים ביטויים מעולם הבילוי.

"החלטנו להמחיש סיטואציות אמיתיות של מבלים צעירים במקומות בילוי. השימוש במריונטות מעניק לנו פלטפורמה להומור צעיר יותר, משוחרר יותר ופרוע יותר, זאת מבלי לפגוע בנכסי המותג האחרים של בטיחות ואחריות", מסביר שחף לוי, סמנכ"ל הקריאייטיב של המשרד; "וחשוב לא פחות, יצרנו נראות חדשה, מרעננת ובולטת – בעידן הדיגיטלי, בטח כשמדובר בקהל שחי את המדיה הזאת, אם אתה לא חדש, אתה לא קיים".

הקמפיין שעלה באחרונה ברחבי הדיגיטל, מלווה בשילוט חוצות, שילוט על גבי אוטובוסים, תשדירי רדיו ופעילות קד"מ ברחבי הארץ, בה ניתנת למבלים הצעירים אפשרות לעצב תחתיות שתייה אישיות. בהמשך הקיץ ולקראת תקופת החגים יושקו שני סרטונים נוספים ופעילויות משלימות בסושיאל.

קמפיינים

הפרסום ב-AR כבר כאן: הקמפיין הישראלי הראשון באפליקציית סנאפצ'ט מבית teenk

פורסם

ב-

חטיף Poof, טינק בסנאפצ'ט
חטיף Poof, טינק בסנאפצ'ט

סנאפצ'ט (Snapchat), הפלטפורמה ששיגעה את דור ה-Z והביאה את הסטורי, הפילטרים וה-AR להמונים פתחה לאחרונה את אפשרויות הפרסום שלה גם בישראל. הראשונה שקפצה למים היא חברת ש. שסטוביץ, בקמפיין ששילב עדשת AR ממותגת עבור מותג POOF. החטיף החדש שהושק בחודש האחרון, תחת הקונספט 'חטיף ממולא באוויר מעולה' מציג שפה קומיקסית ונונסנסית הרלוונטית לצעירים ובני נוער. 

הקמפיין של POOF היווה את ההזדמנות הראשונה לבחון את האפקטיביות של כלי הפרסום בסנאפצ'ט, יצירת חיבור קריאטיבי בין הקונספט של החטיף- לעדשת AR ממותגת, שכל משתמש יכול למצוא בה את עצמו, לשלב אותה בתוכן שלו ולשתף אותה. הקמפיין עשה שימוש בעדשת AR (פיצ'ר בעדשת המצלמה הקדמית) אשר לפי מחקר שביצענו, בקרב משתמשי סנאפצ'אט בגילאי 12-18, ראינו שהכי הרבה משתמשים בה:

הפיצ'רים הפופולארים בסנאפצ'ט

הפיצ'רים הפופולארים בסנאפצ'ט

למידע על הפרסום בסנאפצ'ט > דברו איתנו כאן

ועכשיו לנתונים
על פי הנתונים שנמסרו ממשרד הפרסום teenk, מהלך הסנאפצ'ט של POOF זכה מספר גבוה במיוחד של חשיפה שנאמדות בכ-600,000, מתוכן 250,00 משתמשים שונים (יוניקים) ששיחקו עם העדשה הממותגת, כש-15,000 מתוכם גם שיתפו את התוכן שיצרו עם העדשה בתוך סנאפצ'ט עצמה. מנתונים אלו עולה כי יש היענות גבוהה של צעירים לפעילות בסנאפצ'ט גם אם מדובר בפרסומית ושיווקית עם אחוזי אינטראקציה גבוהים במיוחד.

עדשת פוף בסנאפצ'ט (teenk)

העדשה הממותגת של POOF זמינה למשתמשי סנאפצ'ט במהלך 90 יום, באמצעות הסנאפקודים אשר הודפסו על אריזות החטיף, בדומה לקמפיינים דומים שנעשו בעולם ושילבו בין מוצר פיזי לחווית ה-AR של סנאפצ'ט, בין מותגים אלה ניתן למצוא את מקדונלדס, פפסי ועוד.

הקייסטאדי המלא הוצג במפגש 'כלי פרסום בסנאפצ'ט' שנערך בשיתוף איגוד השיווק ומשרד הפרסום teenk, במסגרתו הוצגו גם נתונים אודות הרשתות החברתיות הפופולאריות ביותר בקרב בני נוער בגילאי 12-18 שנאספו באמצעות פלטפורמת הסקרים P-POLL.

הרשתות הפופולאריות בקרב הנוער

הרשתות הפופולאריות בקרב הנוער

רוצים לשמוע עוד על הזדמנויות הפרסום החדשות בסנאפצ'ט? דברו איתנו כאן

המשך קריאה

קמפיינים

ג'וני כבר לא צועד לבד – קמפיין ג'וני ווקר לטובת שיוויון זכויות בין נשים וגברים

פורסם

ב-

קמפיין נועז של חברת המשקאות ג'וני ווקר, קורא לשוויון זכויות בין נשים וגברים – הקמפיין מציג דמות נשית בשם ג'יין ווקר אשר תצעד לצידו של דמות האיש הצועד והמוכר ג'וני אשר צועד כבר 100 שנה לבדו.
המחווה הזאת על ידי חברת המשקאות היא בעקבות הרלוונטיות לשיח הנוכחי בימינו הקורא לשוויון זכויות בין נשים וגברים.

מהדורת BLACK LABLE אשר תושק במרץ, מקביל לחגיגות יום האישה הבינלאומי ואירועי חודש הנשים ההיסטורי תציג את הדמות החדשה על בקבוקי המשקה המוכר ובצעד נוסף רב תכליתי למען תמיכה בנשים בעסקים, בתרבות ובפוליטיקה.

החברה תתרום דולר אחד לכל בקבוק שיופק לקמפיינים ללא מטרות רווח כמו "נשים מונומנטליות" – תנועה להקמת אנדרטה בסנטרל פארק בניו יורק לזכר נשים הלחמו לטובת זכויותיהם.
כיום יש 23 פסלים היסטוריים בסנטרל פארק ואף אחד מהם אינו לכבוד אישה אמתית. תנועה נוספת שתזכה לתמיכה היא התנועה She Should Run הקוראת לנשים להירשם ולרוץ לבחירות במסגרות הפוליטיות.

חברת המשקאות תתרום מעל ל150,000 דולר לתנועת הנשים המונומנטליות וסכום לא מפורט לתנועת She Should Run.

 

 

"שיח על שוויון מגדרי ממשיך להיות בחזית התרבות, ואנו מאמינים כי אין זמן יותר טוב מעכשיו בכדי להציג את הסמל שלנו ג'יין ווקר ולתרום לארגוניים חלוציים אשר חולקים את משימתינו" אמרה סטפני ג'יקובי סמנכ"לית ג'וני ווקר.
"אנחנו גאים להרים כוסית לכבוד הישגי נשים וכל אדם שהיה חלק מהמסע לטובת שיווין מגדרי".

"אנחנו כאן בכדי לדחוף את ההיסטוריה קדימה. שינוי מונומנטלי מגיע. אנו מודים לג'וני ווקר על תמיכתם ועל הכרתם בחשיבות של נשים במהלך ההיסטוריה", אמרה פאם אלם, נשיאת קרן אליזבת קיידי סטנטון וסוזן ב. אנתוני ומנהלת קמפיין הנשים המונומנטליות.

אנומליה, שהייתה סוכנות הקריאייטיב של תיעוד עבור ג'וני ווקר מאז סוף 2014, היא זו שהוציאה לפועל את הקמפיין, כולל האריזה החדשה והלוגו שלהלן, בנוסף גם מודעת פוסטר, שהוזמנה להופיע בהנפקות האחרונות של הניו יורקר (על המדפים היום), וניטי פייר, ניו יורק טיימס, פייננשל טיימס, הוליווד ריפורטר ומגזין טיים, ועוד כתבי עת רבים.

"אנומליה גאה להיות חלק מיוזמה זו אשר מציגה בבירור את המחויבות של ג'וני ווקר לקידום אישי.שנה שעברה עסקנו בקידום של כולם עם הסלוגן 'keep walking America', ואנחנו ממשיכים לשבח שוויון לכל", אמרה השותפה ומנהלת התפעול הכללית, קרינה ווישלר.

הקונספט שמאחורי הקמפיין היה בתהליכים כבר זמן מה. ימים ספורים לאחר הבחירות ב -2016, סוכנות הידיעות של Adweek דיווחה כי דיאג'ו (בעלי המותג ג'וני ווקר) נאלצה להשיק קמפיין דומה של ג'יין ווקר שירוץ לאור, מה שהיה אמור להיות ניצחון היסטורי למועמדת המפלגה הדמוקרטית הילארי קלינטון.

"רצינו לשגר את ג'יין ברגע במושלם, והבחירות בהן משתתפת לראשונה אישה כמועמדת לנשיאות ארה"ב, בהחלט היה רגע אשר יהפוך למאורע היסטורי" אמר דובר החברה.

המשך קריאה

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 קבוצת המזבלה + מנהלי שיווק מצייצים