עקבו אחרינו ברשת

פורסם

ב-

קווי לילה, שירות ההסעות הלילי של משרד התחבורה עבור צעירים, ממשיך זו השנה השנייה את האסטרטגיה "צאו לבלות", אשר הושקה בשנה שעברה ביחד עם משרד הפרסום True של רובי ברזני. הקמפיין של 2016 זכה להצלחה מספרית מרשימה עם עלייה של 20% בכמות תיקוף הנסיעות.

ב-2016 הוחלט על הצערת המותג והפיכתו לשירות אשר מדבר בגובה העיניים עם הקהל הצעיר – במסגרת שינוי זה, הוחלף המסר "פתרון גדול לשעות הקטנות", שליווה אותו במשך כעשור, במסר "צאו לבלות", שלדברי ליאור נויפלד, סמנכ"ל האסטרטגיה של True; "משרת את המותג בשני אופנים – גם מגדיר אותו כ-enabler של בילויים באשר הם, וגם מדבר אל קהל היעד בגובה העיניים, בשפה שלו ועל הנושא היחידי שבאמת מעניין אותו – ליהנות מהחיים".

בתוך כך הסרטון הראשון (מתוך שלושה) של הקמפיין החדש, משתמש בשפה ויז'ואלית של מריונטות אשר הופקו במיוחד עבור המהלך בעזרת טכניקת הדפסה תלת מימדית. בסרטון, מדברות הדמויות ביניהן בעזרת תחתיות שתייה מעוצבות של קווי לילה, עליהן מוטבעים ביטויים מעולם הבילוי.

"החלטנו להמחיש סיטואציות אמיתיות של מבלים צעירים במקומות בילוי. השימוש במריונטות מעניק לנו פלטפורמה להומור צעיר יותר, משוחרר יותר ופרוע יותר, זאת מבלי לפגוע בנכסי המותג האחרים של בטיחות ואחריות", מסביר שחף לוי, סמנכ"ל הקריאייטיב של המשרד; "וחשוב לא פחות, יצרנו נראות חדשה, מרעננת ובולטת – בעידן הדיגיטלי, בטח כשמדובר בקהל שחי את המדיה הזאת, אם אתה לא חדש, אתה לא קיים".

הקמפיין שעלה באחרונה ברחבי הדיגיטל, מלווה בשילוט חוצות, שילוט על גבי אוטובוסים, תשדירי רדיו ופעילות קד"מ ברחבי הארץ, בה ניתנת למבלים הצעירים אפשרות לעצב תחתיות שתייה אישיות. בהמשך הקיץ ולקראת תקופת החגים יושקו שני סרטונים נוספים ופעילויות משלימות בסושיאל.

קמפיינים

בנק הפועלים בקמפיין פרסומי חדש: כל משפחה והמשכנתה שלה

פורסם

ב-

צילום מסך

בנק הפועלים משיק בימים אלה קמפיין חדש המבוסס על הבניין המוכר ביותר בהוויה הישראלית – גרסת 2019 של הבניין מהספר ״דירה להשכיר״, החוגג בימים אלו 60 שנה. בסרטון הטלוויזיה יופיעו משפחות שונות בסיטואציות מחיי היום-יום. בנוסף, יעלה קמפיין חוצות ודיגיטל עם מגוון משפחות ישראליות אמיתיות.

אסף אזולאי, מנהל מטה שיווק ופרסום בנק הפועלים: “האסטרטגיה השיווקית שלנו מתאימה לצרכים המשתנים של לקוחותינו וההחלטות שהם צריכים לקבל. לכל משפחה בישראל יש צרכים אחרים בתחום הדיור, שניתן להם מענה ייחודי. לבנק הפועלים יש את היועצים המקצועיים ביותר בישראל בפריסת הסניפים הגדולה ביותר, שיוכלו ללוות את הלקוחות בדרך לדירה״.

במסגרת הקמפיין וכדי לציין 60 שנה לספר "דירה להשכיר", מזמין בנק הפועלים את הציבור לסניפי רשת סטימצקי בהם הציבור הרחב יוכל ליהנות מהקראת הסיפור שכולנו גדלנו עליו עם כוכבי הילדים רינת גבאי, טוביה צפיר ומיקי מוכתר. בנוסף, בנק הפועלים מציע ללקוחותיו בכל סניפי סטימצקי הטבה בלעדית על הספר במחיר 29.90 ש"ח במקום 72 ש"ח.

בהמשך לאסטרטגיה של הבנק בהובלת אסף אזולאי לשלב בכל קמפיין פרסומי אנשים עם מוגבלויות, גם בקמפיין החדש, משולב אדם עם מוגבלות – אם משפחה ישראלית, המתמודדת עם לקות ראייה ונעזרת בכלב נחייה. בראיון לעיתון "ישראל היום" סיפר אזולאי מה עמד מאחורי ההחלטה: ""אני חושב שמדובר במיעוט חברתי בישראל שלא בא לידי ייצוג, וחשוב שיימצא לו ביטוי. הדרך עוד ארוכה, וחשוב שחברות נוספות יצטרפו אלינו בקמפיינים שלהן".

המשך קריאה

קמפיינים

מגי אזרזר וקותי סבג יככבו בקמפיין זוגי ראשון לפרויקט צוותא בחריש

פורסם

ב-

השחקנית מגי אזאזר ובן זוגה קותי סבג, זוכה האח הגדול (עונה רביעית), יככבו לראשונה כזוג בקמפיין פרסומי של חברת שפיר מגורים, לשכונה השיתופית הראשונה בישראל – צוותא בחריש.

המסר המרכזי שמקדמת החברה בפרסומת "בצוותא – השכונה השיתופית הראשונה בישראל". בפרסומת נשאלים מגי וקותי על חייהם כזוג, בין השאר עולה השאלה האם הם רואים את עתידם ביחד? מגי עונה ש"אנחנו רואים את העתיד בצוותא", ולאחר מכן הזוג נוסע למשרד המכירות של שפיר בחריש ומומחה נדל"ן מסביר להם על השכונה השיתופית החדשה.

פרויקט בצוותא הינה שכונה ראשונה שנבנית בישראל לפי מודל של חברה אחת שבונה את כל השכונה כולל תשתיות ומבני ציבור. שפיר מגורים תקים 86 בניינים, בתי ספר, כבישים, תשתיות, קריית ספורט ועוד בחריש בזמן קצוב של 40 חודשים. השכונה תוכננה על פי תפישת מגורים ייחודית המשלבת מגורים בסטנדרט גבוה עם חיי קהילה משותפים.

לדברי טלי כהן, סמנכ"לית השיווק של שפיר מגורים, "אנחנו תכננו והתחלנו בבניית פרויקט בצוותא בחריש – פרויקט ענק ופיילוט ראשון בישראל. במסגרת הקמפיין לשכונה החדשה היה לנו טבעי לבחור במגי אזרזר וקותי סבג, זוג בחיים האמיתיים, לשמש גם כזוג על מסכי הטלוויזיה שמקבל מידע מפורט על השכונה והסביבה ומאפשר להם לבחור להמשיך את הזוגיות שלהם יחד בפרויקט בצוותא בחריש".

הקמפיין יעלה בהיקף תקציב פרסום של כ – 5 מיליון שקל.

המשך קריאה

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 קבוצת המזבלה + מנהלי שיווק מצייצים