עקבו אחרינו ברשת

קמפיינים

חמשת הקמפיינים האהובים על מייקל פרוהליך, מנכ"ל אוגילבי EMEA

פורסם

ב-

מייקל פרוהליך

מייקל פרוהליך, מנכ"ל רשת הפרסום Ogilvy EMEA (אירופה, המזה"ת ואפריקה), שבמקביל משמש גם כמנהל לקוחות ב-WPP, תאגיד הפרסום הגדול בעולם, היה הדובר המרכזי בועידת MAD של גלובס שנערכה בשבוע שעבר. במסגרת ההרצאה שהעביר, שיתף פרוהליך עם המשתתפים את חמשת הקמפיינים החביבים עליו. קבלו את חמשת המופלאים על-פי פרוהליך. אתם מוזמנים להצביע עבור הקמפיין המועדף עליכם בכפתור "הצביעו" מצד שמאל.

קמפיינים

רשת אופטיקנה משיקה קמפיין חדש למותג VERSO בכיכובם של עומר אדם ועדן בן זקן

פורסם

ב-

הקמפיין הינו המשך ישיר לקליפ המשותף "קוקוריקו" בכיכובם של שני זמרי הענק, אשר הספיק לכבוש את הרשת ותחנות הרדיו בתום שבוע מיום יציאתו

היקף ההשקעה בקמפיין עומד על 3 מיליון ₪ והוא יעלה היום בשלטי חוצות ובערוצי הדיגיטל 

רשת אופטיקנה משיקה קמפיין חדש לקולקציית הקיץ שלה למותג VERSO. בקמפיין החדש והקיצי יככבו שני זמרי הענק הישראליים- עומר אדם ועדן בן זקן.

הקמפיין החדש הינו המשך ישיר לקליפ המשותף לדואט "קוקוריקו" שיצא לפני כשבוע. מדובר בפעם הראשונה בה שני הזמרים המצליחים משתפים פעולה בסינגל מקורי ובקמפיין משותף.

השיר נכתב על ידי עדן בן זקן ועומר אדם יחד עם אלעד טרבלסי, מאור תיתון, משה בן אברהם ואופק יקותיאל והוא משלב לא פחות מ-5 שפות: עברית, אנגלית, ערבית, איטלקית וספרדית.

בתוך ימים ספורים הפך השיר לתופעה וכבש את המקום הראשון בסרטונים החמים ב- Youtube, המקום הראשון בספוטפיי, המקום הראשון באפל מיוזיק והמקום הראשון בהשמעות בתחנות הרדיו עפ"י מדיה פורסט.

היקף ההשקעה בקמפיין עומד על 3 מיליון ₪ אשר הושקעו בצילומי הקליפ, בשילוט חוצות ופרסום במדיה הדיגיטלית. הקמפיין יעלה היום לאוויר באמצעות משרד הפרסום ראובני פרידן.

ירון עמיר, סמנכ"ל השיווק של הרשת: "אנו גאים ומברכים על שיתוף הפעולה עם שניים מהזמרים הגדולים ביותר שידעה המדינה. אנו מאמינים כי על אף התקופה המאתגרת בה אנחנו מצויים, ההצגה חייבת להימשך, ותמיד יש תמיד מקום ליצירה, הומור, נורמליות וקריאטיביות. נרגשים להציג את הקמפיין החדש, ומאחלים לכולנו בקיץ קוקוריקו הזה שכולנו חווים- בריאות ושגרה והרבה שירים ושמחה".

אודות אופטיקנה:

רשת אופטיקנה הוקמה בשנת 1988 והיא הרשת הקמעונאית המובילה בתחום האופטיקה. לרשת 80 סניפים בפריסה ארצית מדן ועד אילת. בחנויות הרשת נמכרים משקפי ראייה ומשקפי שמש של המותגים והטרנדים המובילים בעולם, עדשות למשקפיים בטכנולוגיה ובאיכות הגבוהה ביותר, עדשות מגע ומכשירי שמיעה. הרשת מעניקה שירותי אופטומטריה מהמתקדמים בישראל הן באמצעות חדרי בדיקה בעלי המכשור החדשני ביותר והן על ידי אופטומטריסטים מקצועיים אשר עוברים הכשרות, הסמכות והדרכות שוטפות בסטנדרט הגבוה ביותר. כחברה המובילה את ענף האופטיקה בישראל, אופטיקנה לוקחת אחריות על העלאת מודעות הציבור לבריאות העין ולתקינות הראייה. אחריות זו באה לידי ביטוי בפעולות יזומות רבות ברמת הלקוחות ובהחדרת מוצרים בעלי טכנולוגיה פורצת דרך.

המשך קריאה

קמפיינים

מי רוצה להיות מליונר פרומו // עטרה בילר

פורסם

ב-

הריאליטי ׳מי רוצה להיות מיליונר׳ האהוב והנושן (אחרי 13 שנה) חוזר למסך (קשת 12) בהנחית ארז טל. אבל מה שמרגש זה הפרומו לתכנית. המילה פרומו מגיעה מהמילה promotion שזה האח הפחות מוצלח של הפרסום. אבל בניגוד לפרומואים שאני רגילה לראות, שעסוקים בלהגיש חלקים ערוכים של תכנים מותחים לכאורה, ממשהו שעתיד להיות משודר, פה יש תמה או יותר נכון נרטיב. סיפור.

במקום ל׳קדם׳ את התכנית, נשלף בפינצטה חכמה סיב הליבה של מה זה אומר להשתתף ב׳מי רוצה להיות מליונר׳. החוויה היא חוויה של מפעל חיים של אגירת מידע יחד עם האומץ והסכנה לצלול אל תוך הלא נודע הבא. בטחון ופחד.

המשפט ״כל החיים הכינו אותך לרגע הזה״ פותחים זרקור על אורח חייו של אוגר הטריוויה הבלתי נלאה. שזה חלק גדול מכולנו. המצלמה עוברת בזום אל תוך האישון של המועמד (לנצח או להיכשל) בשאלת המיליון, ו׳יוצאת׳ מהצד השני, דהיינו, בעברו הרחוק, אל רגע שנחרט בזיכרונו או שנמחק ממנו.

בכל המקרים אנחנו רואים איך החטיאו הנשאלים את התשובה לשאלת המיליון בגלל נסיבות העבר. נשיקה מול הטלוויזיה, כשהנשאל היה בן 16, בדיוק כשסימה ממצייצים ענתה לבחור ״פעם ראשונה בים?״ הירדמות בשיעור מתמטיקה על נוסחת ברנולי והסתרת הגול הקובע על ידי ילד קטן שנעמד מול הטלוויזיה.

הפרומו משקף את מהות הטריוויה בחיינו, ושולח זרועות אל עבר אספנות המידע של כל יום ויום בחיינו, כחלק בלתי נפרד מהם ומכל מה שמתחולל בהם.

סיפור ׳הרגע שכל חיינו התכוננו לו׳ לוקח את התכנית מעוד שעשועון אדרנלין אסקפיסטי שמתקשר לפרס כספי גדול, לאייקון תרבות ישראלי, אשר מגדיר אותנו כתבנית נוף נעורינו, החברה בה אנו חיים והתקופה שאנו חולקים זה עם זה.

יש משהו מרגש ורומנטי באותו רגע מכונן, שמחברי הפרומו מצליחים להראות לנו, מעבר להרגל שלנו לראות בו רגע גרגרני ובורגני של צבירת רייטינג וסרסור בספוטים של פרסומות. התרגשתי מהפרומואים וזוהי הוכחה לכך שכל דבר בחיים שלנו יש לו משמעות עמוקה. אפילו למה שנראה כאילו התרוקן ממנה.

עטרה בילר היא אסטרטגית של מותגים. היא עושה שימוש במודל הנרטיב במטרה לאתר את התפקיד הייחודי של המותג, ולתרגם את יתרונו האסטרטגי לכדי כלי ניהולי אפקטיבי, כזה שמטפח זיקה בקרב השוק, בונה מערכת יחסים מניבה עם קהלי היעד ומאפשר החזר על ההשקעה.

 

 

 

 

המשך קריאה

קמפיינים

עדן בן זקן תוביל את פעילות המותג 'שופרסל בייבי' בשנה הקרובה

פורסם

ב-

במסגרת שיתוף הפעולה בהובלת חברת התוכן Peach תשתתף האמא הטרייה בקליפ ייעודי שיכלול עיבוד והפקה מחודשת לשיר 'חיים שלי' של זהבה בן תשיק ולוג אישי המיועד לקהל אמהות טריות • תשתתף בקמפיינים עם סדרת המוצרים של שופרסל

זמרת העשור של ישראל והאמא הטרייה עדן בן זקן, נבחרה להיות שגרירת המותג "שופרסל בייבי". שיתוף הפעולה בין המותג לבן זקן בהובלת חברת התוכן Peach ייארך כשנה, במסגרתו תוביל עדן את כלל הקמפיינים של המותג ביניהם ולוג אישי שיפנה לקהל האמהות וההורים בישראל, קמפיינים עם מוצרי המותג החדשים וקליפ ייעודי.

המהלך הראשון במסגרת שיתוף הפעולה הינו השקת שירסומת – חידוש לקלאסיקה "חיים שלי" של זהבה בן (כתיבה ולחן: סמדר שיר ומשה דץ) שיקרא "אהבה של אמא" (חיים שלי), בעיבוד מוזיקלי וקליפ חדש שהפיק ג'ורדי (ירדן פלג) בהובלת חברת התוכן Peach. הקליפ יתפרסם ביום רביעי הקרוב (8.7), ויהיה המהלך הראשון במסגרת שיתוף הפעולה ארוך הטווח.

כחלק מהמהלך בין עדן ומותג "שופרסל בייבי", תשיק הזמרת במהלך השנה הקרובה מדי חודש ולוג (וידאו-בלוג) אישי הנותן לקהל הצופים הצצה לתוך חייה ומבט על התמודדותה עם הטייטל החדש בחייה – אמא טרייה. כמו כן, תספק עדן מבט על הדרך שבה משלבת קריירה מצליחה תוך כדי ההתמודדות החדשה, על חייה הזוגיים והמקצועיים.

צבי פלוטניצקי, סמנכ"ל לקוחות בחברת התוכן Peach: "אני שמח שבימים מאתגרים אלו אנחנו ממשיכים לייצר מהלכי תוכן אסטרטגיים והפקות מורכבות למרות המגבלות. זו זכות לעבוד לצד לקוח ששותף איתך בתהליך היצירה והעשייה מתחילתו. יתרה על כך כל החיבור האמיתי עם עדן מרגש את כולנו".

המשך קריאה

קמפיינים

ניתוח קמפיין: "ויסוצקי תה קר" \\ עטרה בילר

פורסם

ב-

האמת? צפיתי בזה שלוש פעמים כדי להיות בטוחה שלא פספסתי משהו מעניין או חכם.

אז לא.

התחושה הכללית היא שממש, אחרי שגירדו את רצפת הסיר, לא נשאר כלום. לא נותר מה לומר על תה בכלל או תה קר בפרט. אז עם יד ימין לאוזן שמאל הצליחו לחבר, במאמץ עילאי, את העובדה שלא טסים הקיץ לחופשה בחו״ל, לבין העובדה שתה קר הוא מרענן.

 

אניה בוקשטיין עם שלישיית זמרות שהן קצת כאילו דיילות אוויר, עם התנועות הקלישאיות של ׳מעברי החירום׳, מבקשות מאתנו לחגור ומודיעות לנו שממריאים.

אלא שמדובר בחוויה של שתיית תה קר של ויסוצקי.

׳אני עפה׳ צועקת אניה, ואמור להיות ההקשר, המאד לא מתבקש מאליו, שהפרסומת מכריחה אותי לקבל.

השיר הקצבי מדריך אותי כיצד להכין תה קר. שליש רותח, שליש עם קרח, שליש קרים – ושותים.

 

גם פה ניסיתי, די בכוח, לשאול אם יש חדשנות. בשורה. אולי לא ידענו עד היום איך מכינים תה קר. האמת? אולי יש אדם אחד בישראל שקודם שם את הקרח, רק אחר כך את הקרים ורק בסוף את הרותחים. אולי. הרוב יודע שקודם שמים רותחים כדי להפיק טעם. ואחר כך בינינו זה לא משנה אם קודם קרח או קודם קרים. באמת שלא.

 

לא הרגשתי שיש פה הצדקה לפזמון התה הקר, בצבעים מתחלפים שמסמלים טעמים שונים. כי אין.

הדבר היחידי שמצליח איכשהו להתנוסס מעל המותג ויסוצקי הוא השחקנית – זמרת אניה בוקשטיין שיושבת בקונצנזוס הגבוה עם תו איכות, בלי שערוריות מיותרות, עם לוק נקי ובריא. שזה ממש לא רע עבור מותג תה מסורתי וותיק כמו ויסוצקי.

 

אבל מכאן ועד לסיפור ההתעופפות – במקום – טיסה, והמתכון להכנת תה קר – החוליה מתרופפת ונחלשת ואפילו, איך לומר, קצת מביכה.

מאחלת לויסוצקי התאוששות מהירה. תחזרו אלינו או איך אומרים? תנחתו.

 

עטרה בילר היא אסטרטגית של מותגים. היא עושה שימוש במודל הנרטיב במטרה לאתר את התפקיד הייחודי של המותג, ולתרגם את יתרונו האסטרטגי לכדי כלי ניהולי אפקטיבי, כזה שמטפח זיקה בקרב השוק, בונה מערכת יחסים מניבה עם קהלי היעד ומאפשר החזר על ההשקעה.

 

 

 

המשך קריאה

פופולארים לאחרונה

מנהלי שיווק מצייצים © 2015-2020