לא כל יום מותג מייצר מהלך בינלאומי ללא שום רכישת מדיה – ואף מצליח לסובב אותו לקמפיין מקומי מול קהל המטרה: השבוע, במהלך שתוכנן מראש ואף הצליח – הפכו בדיור מוגן לב גנים לסלבס בינלאומיים מה שהפך את המותג לדיור המוגן המפורסם בעולם, ודאי שבעת הקורונה – ובהקשר החיובי. הסיבה: מסיבת חיסונים.
הרעיון, שהושק בקמפיין יחסי ציבור על ידי משרד היח"צ של תמיר האס היה לבצע את החיסונים בליווי תכנים מסיבתיים. כלומר, במקום שמדובר יהיה בעוד יום של חיסונים שלא מעניין אף אחד – להפוך את האירוע למסיבה.
"צמד המילים 'מסיבת חיסונים' מייצרות עניין. הבאנו די'גיי ואף עשינו סדנת צחוק. התמונה המצופה של אנשי הגיל השלישי מתחסנים ומפזזים ברחבת הריקודים יצרה עניין רב והפכה את היום הזה למשהו מאוד חיובי" אומר תמיר האס מנכ"ל תמיר האס יחסי ציבור ואסטרטגיה תקשורתית
"המהלך הזה יצר התעניינות בינלאומית – מניגריה ועד הולנד, גרמניה, ארצות הברית, רומניה, רוסיה, הודו ועוד כלי תקשורת שסיקרו את המהלך ופרגנו. כלי תקשורת שיתפו אותו באינסטגרם ובטוויטר והוא יצר המון צפיות נוספות" מספר האס "סה"כ כמעט 30 כלי תקשורת מחו"ל כתבו על דיור מוגן לב גנים מנתניה בהם הגרדיאן, יאהו, רויטרס ועוד ועוד
פה הקמפיין לא נגמר הרי שקהל היעד של הדיור המוגן נמצא בתוך ישראל. וכך אחרי העניין הרב שנוצר יצאו במהלך תקשורתי נוסף ומתוכנן מראש, הפעם בתקשורת הישראלית – אודות "הדיור המוגן מנתניה שיצר עניין ברחבי עולם" מהלך שיצר סיקור תקשורתי – בתוך ישראל.
"אנחנו עדים לתקופה שהגיל השלישי מסוקר בפטרונות ובצורה נגטיבית " אומר האס "החלטנו בלב גנים שנעשה כל מה שאפשר כדי להפוך את הסיקור הזה . כך למשל פנינו לטינדר בדרישה לשנות את הגדרות האפליקציה שתאפשר חיפוש בני זוג עד גיל 99, מהלך שסוקר גם הוא והרבה מעבר לתקשורת שמחנו שטינדר הקשיבו, ושינו את הגדרות האפליקציה" הוא אומר "זו דוגמא אחת מתוך רבות אחרות שמבקשת לייצר שוני בשיח הציבור כלפי הגיל השלישי"
