עקבו אחרינו ברשת

טורים ומאמרים

ניתוח קמפיין: "חורף חם עם שופרסל" // עטרה בילר

פורסם

ב-

ניתוח קמפיין: "חורף חם עם שופרסל" // עטרה בילר
עטרה בילר, פרסומת שופרסל

על רקע השיר האלמותי "שנינו יחד תחת מטריה אחת" אנחנו נחשפים לקליפ שמראה שני ילדים בגשם. הילדה אוהבת חורף והילד – לא. אחרי אקספוזיציה ברורה של הדמויות, שמדגימה איך היא אוהבת גשם וצעיפים ושלוליות ומחממי אוזניים, ואיך הוא סובל מהגשם והסוודר המעקצץ ושונא שלוליות, הם מגיעים הביתה אל הורים שפורקים קניות שעשו בסופר. סליחה בשופרסל. איך אני יודעת? כי 'במקרה' אפשר לראות על שולחן המטבח שקיות ממותגות 'שופרסל'.

שני הילדים מקבלים חיבוק ואוכל שהם אוהבים. הילדה מקבלת מרק חם, כי איך אפשר לאהוב חורף בלי לאהוב מרק? והילד – גלידה, כי הוא בהכחשה. הוא חי בקיץ. הקריין מסכם ששופרסל חם לכולם – גם למי שאוהב חורף וגם למי שפחות. נכון, הסרטון מסתיים בהצעת ערך – אפשר להשיג הרבה מוצרים בעשרה ₪. אבל באמת שהפעם זה לא העיקר. החדשות הטובות – איזה כיף שסופסוף יש נרטיב שלא נדחף לדוכני הירקות והבשר, ומצליח להציץ מעל ומעבר למבצע, לטריות, למחיר העגלה. אני מצדיעה לנסיקה הזו שיש בה התבוננות על הצרכן, חשקיו וחייו – לא אך ורק סביב השורה של קופסאות השימורים או הקופה הרושמת. פתאום רואים צרכנים ברחוב, וזה הישג…


חורף חם עם שופרסל – גיתם BBDO

מאידך, החדשות הרעות הן שהקונספט שבחוץ קר ובבית חם ומרק ופתיתים וכל זה – נלעס מזמן ופעמים רבות מנשוא. נכון שחורף זה לא משהו מקורי, וכנראה שהוא ימשיך להופיע אחת לשנה, אבל מותר להיות מקוריים ולא לספר שוב ושוב אותו סיפור. קר בחוץ חם בבית זה ז'אנר שראינו בקרב מותגים רבים, לרבות אסם שעשה את 'גשם גשם בוא' לפתיתים לא כל כך מזמן. שם ראינו איך טיפות הגשם הראשונות מבשרות את הוצאת הפתיתים מארונות המטבח, ועוד פרסומת של אסם למותג המרקים "בית חם" שהראה זוג מגיח מהגשם שבחוץ אל תוך הבית החם שם מחכה להם מרק 'בית חם' כשהסיסמא הייתה, איך לא, 'בית חם, כי קר שם בחוץ". כמובן שקונספט הבית החם ליווה את תנובה לאורכה ולרוחבה, את סלקום, את 'אחלה', את בזק שאמר הכי טוב בבית, את ידיעות אחרונות, וכמעט כל מגה מותג ישראלי שהשתמש בבית הישראלי כדי לספר את הסיפור שלו.

הרעיון שחורף קר מבליט את חומו של הבית, והפיתוי להושיב על הרעיון הזה מותג מזון או רשת מזון – אינם חדשים, ומה לעשות, כדי להוביל צריך להתחדש כל הזמן. "כדי להיות כזה שאין לו תחליף. צריך להיות תמיד שונה" אמרה קוקו שאנל. כשאני רואה משהו עשוי יפה ונוגע ללב כמו 'חורף חם' של שופרסל, אני לא יכולה שלא לחוש שראיתי את זה כבר כמה פעמים ודי מזמן ובהרבה הקשרים. וחבל. כי מי אם לא שופרסל זקוק כיום, בעידן הסחר האלקטרוני וריבוי האפשרויות והתחרות, יותר מתמיד, להוביל חדשנות וקדמה ולהיות חסר תחליף? נכון שאנשים לא משתנים ותמיד נצטרך את הבית החם ואת החיבוק האוהב, אבל כדי להישאר רלוונטיים חייבים למצוא זווית ייחודית, צרכנים, גם אם באופן לא מודע, מצפים לכך כדי לפרגן.

טורים ומאמרים

ניתוח קמפיין: "אתר מיתוג והדפסה אונליין PIX" // עטרה בילר

פורסם

ב-

פיר? צחקתי בקול.

אחד הפטנטים הידועים שתמיד עובדים זה להסביר מדוע לא כדאי להשתמש במותג. ולהדגים כמה נזק ההצלחה תעולל לנו…

בתכסיס הזה משתמש PIX , אתר להדפסה ומיתוג אונליין. נשמע טכני וכמו עוד אחד מהאתרים של עשה זאת בעצמך. בנה לעצמך אתר מתג את עצמך בקיצור – תחסוך את המתווך וסביר שגם יהיה לך לא קל. הפעם מצליחה הפרסומת לפרק את ההתנגדות הזו. זה כן יהיה קל ואל תחפשו באגים כי אין. הבאג היחידי – יצליח לכם יותר מדי ותתגעגעו לימי העצלות הזוחלת …

מי שמתוודע אלינו הוא ערן הגנן. הכלאה חיננית בין עידו רוזנבלום ואודי קגן. כריזמטי ומצחיק. את רוב הפרסומת הוא מנצל כדי להזהיר אותנו שלא להיכנס לPIX כי יקרה לנו מה שקרה לו. לאורך הקליפ המצלמה מתרחקת והצמצם נפער על ביזנס מצליח שאין בו מילימטר לא ממותג. ברור ש PIX אחראי להצלחה חסרת הפרופורציה הזו. אחרי זום אאוט משמעותי אנחנו קולטים שמדובר בהאנגר ענק בגודל של מגרש כדורגל שאת הגג הממותג כנראה אפשר יהיה לראות מהחלל כמו שרואים את חומת סין. ההגזמה הפראית נועדה לביים עקומת צמיחה שאיבדה רסן מהרגע בו PIX לקח את העסק של ערן הגנן לידיו. הכל התחיל מכרטיס ביקור קטן, התפתח לפלייר אבל מפה לשם נהיה 'ערן הגנן' אימפריה. השם "ערן הגנן" מרמז על עסק קטן ואינטימי או אולי כזה שרצה להיות קטן ואינטימי ואיבד שליטה כהכניס את PIX לחייו. אנו עדים לתעשיית – עתק צמחיית נוי שאין שניה לה.

ערן מתלונן ומקטר אבל לא מסוגל למחוק את החיוך מעל פניו תוך כדי. מסכן ערן, יש לו יותר מדי כסף… מאחוריו אפשר לראות טורים אינסופיים של מדפים עמוסי סחורה (סטייל אקאה) כולה ממותגת לאורכה ולרוחבה. מלגזות, שולחנות ספירת מזומנים בעזרת אוטומטים ופסי ייצור עליהם נעים עציצים ללא הרף, סטייל "זמנים מודרניים" של צ'רלי צ'פלין. סצנה של שפע ושגשוג עסקי שכל אחד מאחל לעצמו. הבגדים של העובדים, ספל הקפה, השולחנות וקורות ההאנגר, הכל ממותג ערן הגנן.

כשנכנסים לאתר PIX פוגשים שוב את ערן שאומר לנו "אז בכל זאת החלטתם להיכנס?".

אני השתכנעתי.

מה שאהבתי בפרסומת הוא את ההחדרה של מותג שהיה לא מוכר בעליל, עם סיכויים נמוכים לרגש אותנו. עולם האונליין של 'עשה זאת בעצמך' צפוף ופרגמטי. מאד לא טרנדי לספר סיפור מרגש שגורם לנו להזדהות ולהתרגש כשמדובר במותגים שהם web native כמו PIX. אז זהו ש – PIX לדעתי חריג. עובדה שאני שוקלת להשתמש בהם…

המשך קריאה

טורים ומאמרים

ניתוח קמפיין: "כללית שירות טאיטו (Tyto)" // עטרה בילר

פורסם

ב-

שנים רבות שהכללית רצה עם דמותו של חמודי אשר נוצרה בידיה הכישרוניות של דניאלה לונדון דקל. חמודי הוא הפעוט הזה שמאתגר את אמו, וסיפורי חמודי, במקור, היו סיפורים על כמה שהם ערמומיים אך חמודים, הילדים שלנו. הם חכמים ומשוכללים מאתנו, ולמרות שהם מביסים אותנו שוב ושוב – אנחנו סולחים להם כי חמידותם חזקה מכל.

בשלב מסוים הפכה הכללית את חמודי לפרזנטור שלה במיוחד סביב בריאות המשפחה עם דגש על הילדים. חמודי תמיד בתפקיד שואל השאלות הקשות, והכללית תמיד מציעה תשובות. ילדים תמיד היו ה"ביבי" של הכללית וחמודי הוא סוג של בייבי אוניברסלי שכל אחד יכול להזדהות אתו ועם אימו.

היו מקרים שהשימוש בחמודי היה מאולץ. הוא הותאם בכוח למסרים שהיו יכולים לחיות טוב יותר בלעדיו. אבל במקרה הנוכחי השימוש בתמימותו של חמודי נכונה ומשעשעת ומשחקת לידי המוצר או יותר נכון ה feature של הכללית אותו היא מבקשת לקדם. מכשיר הטאיטו שמאפשר בדיקה ואבחון אונליין.

אז הקליפ מתחיל בזה שאימא של חמודי אומרת לו שהיא רוצה שהרופא יראה את הגרון שלו.

מפה מתחיל סשן מצחיק שנשען על קלישאה מוכרת – פשניסטה שמתלבטת קשות מה יהיה הבגד שיתאים לאירוע. אלא שבפועל ההתלבטות של חמודי, שהוא חולה ובמיטה, היא לגבי הפיג'מה. לא נקודות "כי זה הכי של שנה שעברה". כמובן יושב על התבנית "זה הכי ניינטיז".  האנימציה הקצרה בה רואים את חמודי שולף פיג'מות מהארון ומהדק אותן לגופו תוך התבוננות ותהיה – היא סטראוטיפ של "פקאצה" שנכנסת לאובססיה של מה ללבוש וכמובן מגזימה בלחץ ובהיסטריה. כ

מובן שאחר כך יש אסקלציה של המצב כשחמודי מבקש עזרה מדורין אטיאס שוטרת האופנה שנכנסת לתפקיד הרגיל שלה בפאתוס "לא ולא ולא". מה אעשה עם השיער? שואל חמודי בנואשות ומעלה על הקו את מיקי בוגנים שלא מתבלבל וממליץ לו, אגב הסגנון המתלקק שאנחנו מכירים, ללכת על שביל באמצע, או מדורג, או אסוף מרושל… כל מי שמכיר את חמודי יודע שהוא תינוק עם תלתל בודד על ראש קרח. "מה מרושל?" מתייאש חמודי שנופל בחזרה למיטה ואומר "אין, אני אבוד".

עד כאן הגזמה משעשעת שמחברת את כולנו לרגע של מודעות עצמית מוגזמת שקשורה לסצנת האופנה המאד עדכנית שכולנו חיים בה.

מכאן הצופה בשל לקבל את הצעת הערך.  הטאיטו. חמודי שאומר אין מצב שככה אני יוצא מהבית מקבל רשות מאימא להישאר בבית. לא צריך לצאת מהבית כי הרופא יבדוק אותך מרחוק עם טאיטו. אחרי כמה טייקים שחמודי מדבר על טאיטו כאילו הוא יודע במה מדובר, מסתבר לכולנו שהוא לא מכיר את המושג.

זו כמובן סיבה טובה להציג את המכשיר/ feature של כללית. מכאן הקליפ עובר להסברה רגילה שמציגה את הטאיטו ('תנשמת') שבודק מהבית את הגרון, האוזניים, הריאות ועוד – ומעביר את התוצאות לרופא אונליין.

הקליפ נסגר ב'טאיטו – עוד סיבה ש 4.5 מיליון בוחרים כללית".

לא תמיד אני מרגישה שהשימוש בחמודי הכרחי. הפעם הטייפקאסטינג של חמודי – אישיותו ומערכת היחסים המצחיקה אך המאוד מוכרת שיש לו עם אמו – כזו שמהולה בספקנות ושאלות תמימות שרק ילדים קטנים יודעים לשאול – יושבת בול על המוצר שמשחרר את חמודי (ואת אימא שלו) מהיגון של לצאת מהבית כשהילד מרגיש רע.  אמנם ה device מבשר חדשנות אבל ללא סצנת האופנה המנופחת והמאד מצחיקה זה היה עשוי שלא לעבור לנו את סף הגירוי, ולכן יש משהו נכון ומדויק בפרסומת הזו.

אהבתי את הטוויסט הסיפורי שמצליח להפיח קצת חיים והומור במכשיר שהוא רציני, פונקציונלי, אמנם חדשני אבל לא מטלטל כי רופא אונליין כבר היה לנו. אז הנה הצליחה הכללית לייצר קצת שיבוש או הפרעה disruption בעולם לא הכי מרגש.

המשך קריאה

מצייצים jobs

מצייצים דרים ג'ובלפני 4 חודשים

למכללת סמינר הקיבוצים דרושה/ה מנהל/ת מותג

למכללת סמינר הקיבוצים דרושה/ה מנהל/ת מותג למשרה מלאה ומעניינת בסביבת עבודה הכי כיפית בארץ.. דרישות התפקיד: תואר ראשון. ניסיון של...

מצייצים דרים ג'ובלפני 4 חודשים

דרוש/ה מנהל/ת פיתוח קטגוריות עבור המותג המוביל מטרנה 

דרוש/ה מנהל/ת פיתוח קטגוריות עבור המותג המוביל מטרנה למחלקת CCSD מקבוצת אסם סחר במסגרת התפקיד: יצירת אסטרטגיה מסחרית של הקטגוריה...

דרושים WantADלפני 4 חודשים

דרוש/ה עוזר/ת שיווק לעופר הקניון הגדול פתח תקווה

דרוש/ה עוזר/ת שיווק לעופר הקניון הגדול פתח תקווה תיאור התפקיד עבודת שטח מול שוכרים וחנויות הקניון, הקמת ירידים, תפעול מבצעים...

מצייצים דרים ג'ובלפני 4 חודשים

דרוש/ה מנהל/ת שיווק לתפקיד מרתק בחברת הייטק בינלאומית בהרצליה פיתוח

דרוש/ה מנהל/ת שיווק לתפקיד מרתק בחברת הייטק בינלאומית בהרצליה פיתוח *מינימום 4 שנות ניסיון כ-Marketing Manager בחברת הייטק בינ"ל Key...

תוכן בחסות

בחסות SHARE – סוכנות משפיענים

תוכן מבית SHARE – סוכנות פרסום באמצעות מובילי דעת קהל ומשפיעני רשת, שבבעלות גיא שלו ומתן מה-אהבתי. חברת SHARE הוקמה בשנת 2014 מתוך הבנה שיש צורך אמיתי במתן פתרונות הפקה ופרסום במדיות החברתיות בשילוב משפיעני רשת ומובילי דעת קהל. כיום החברה מובילה את התחום בישראל, מפעילה אלפי מובילי דעת קהל ומייצגת מאות טאלנטים חתומים בלעדית במגוון קטגוריות: ספורטאים ופאשניסטות, אמהות ונוער, צלמי אינסטגרם וסטודנטים.

יצירת קשר עם SHARE

השאירו את פרטיכם מטה ונציג של SHARE יצור איתכם קשר לשיחת ייעוץ והכוונה בקמפיין משפיענים ושגרירים ברשתות החברתיות.

עוד מ-SHARE

אוריאל דיסון אוריאל דיסון
SHAREלפני שנה 1

משפיעני רשת בעולם ההסברה – להסביר פחות ולהשפיע יותר // אוריאל דיסון

מאת: אוריאל דיסון – מנהל המחלקה הבינלאומית של חברת SHARE

עומר באומן עומר באומן
SHAREלפני 2 שנים

משפיענים אאוט, שגרירים אין // עומר באומן

אבולוציית הפרסום דרך משפיעני מדיה חברתית בדרכה לעבור מדרגה נוספת. עומר באומן, מנהל הפעילות העולמית של סוכנות המשפיענים SHARE בטור...

הילה גלס הילה גלס
SHAREלפני 2 שנים

אותנטי-גרם: איך הופכים פרסום באמצעות משפיעני אינסטגרם לאותנטי יותר?

מאת: הילה גלס, סמנכ"לית מדיה בחברת SHARE בין האנשים שאני עוקבת אחריהם באינסטגרם, יש גם בלוגרית אופנה ולייף סטייל ההיא...

Share Share
SHAREלפני 2 שנים

גיוס כח אדם באמצעות משפיעני רשת? יש חיה כזו!

שיווק באמצעות משפיעני רשת ממשיך למצב עצמו כאחד מכלי השיווק הפופולארים והשימושיים ביותר עבור מותגים וחברות בסדרי גודל שונים. בזמן...

Share Share
SHAREלפני 2 שנים

כך תייצרו ערך אמיתי ואפקטיבי למותג שלכם באמצעות מובילי דעה

למדוד מכירות, להעלות למודעות, להיות שקופים ולהגיד "כן זו פרסומת, קיבלתי כסף על הפרסום" באינסטגרם שלי, ותוך כדי כך לייצר...

Share Share
SHAREלפני 2 שנים

10 היסודות לקמפיין משפיענים מוצלח

פרסום באמצעות משפיענים בסושיאל הוא כבר מזמן לא מילה גסה עבור מנהלי הדיגיטל והשיווק, וכמו כל מדיה גם עם המשפיענים...

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 קבוצת המזבלה + מנהלי שיווק מצייצים